《黑神话》爆火，对文旅“天命人”的启示

《黑神话：悟空》是一款以中国神话为背景的动作角色扮演游戏，玩家在游戏中扮演一位“天命人”，踏上探寻传说真相的西游之路。游戏改编自《西游记》，以其精美的画面、流畅的动作和深厚的中国文化广受好评。

《黑神话》游戏引爆全国

自8月20日上线以来，《黑神话：悟空》以其独特的魅力和精湛的制作技艺，迅速在游戏市场掀起波澜。近一周时间里，游戏的热度不减反增，不断突破圈层壁垒，成为跨行业的现象级热点。从忠实的游戏玩家到广泛的网民群体，近来全国上下，似乎没有人不知道这只猴子。

《黑神话》的预告片自三年前发布起，就一直在话题热榜上占据一席之地，影响的圈层不断扩大。究其爆火的原因，可以归纳为两点：

1.文化底蕴：《西游记》作为国民级的大IP，其深厚的文化底蕴和广泛的认知度为游戏的成功打下了坚实的基础。

2.精心打磨：游戏制作团队对传统文化的尊重和传承，以及对游戏画面和细节的精雕细琢，体现了用心至极的态度。

尤其是在画面的打磨上，《黑神话：悟空》的方式和法国游戏公司育碧在《刺客信条》系列中对现实中巴黎圣母院等欧洲古建筑1:1的完整建模一样。游戏大量1:1复刻了国内的文物古建。让玩家在体验游戏的同时，能够感受到中华文化的深厚底蕴和独特魅力。

也正是这种用心程度，才能引爆游戏频频霸榜。

掀起文旅泼天流量

随着游戏的爆火，越来越多的玩家开始关注并追寻游戏中的文化元素，踏上了寻找游戏场景原型的真实旅程。至此，线上的流量转化成了实际的文旅流量。

而游戏中有27处取景地是来自山西。山西文旅也早有铺垫，稳稳的接住了这泼天的流量。自游戏发布预告片日起，山西文旅就在不断布局。

至今为止，山西文旅厅在B站的官方账号已经发布了16条与《黑神话》相关的热点视频。

在这些内容的带动下，山西的各个相关景点也确实受益出圈。据在线旅游平台飞猪数据显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度飙升。

其实这次《黑神话：悟空》带火山西旅游与上半年的《我的阿勒泰》带动阿勒泰旅游有着异曲同工之妙。这两者背后都隐含着文化驱动的力量。

正如2020年B站发布的预告片下，一条引起无数玩家共鸣的热评所说：“我在埃及当刺客，在异世界当猎魔人，当猎龙者，当骑士，什么都当了。现在我终于看到一丝希望，我能回自己国家的异世界当猴哥。”

还有博主在游戏上线后体验的感慨：“进到黑悟空的游戏，那一股子熟悉感扑面而来，我终于在一款3A里，见到了我们自己家的风景。那每一草，每一树，都是我们文化的气息。我终于，在游戏里，看到我们自己的风景了。”

“在只狼的源之宫里感受平安之美，在苇名城感受天守阁的壮观，在仙峰寺感受密宗的庄严，但是，棕色的桧木树皮，抚摸起来总是没有家乡的黄绿琉璃亲切。”

这不仅是由于玩家对游戏本身的期待，更是对文化归属感的渴望。精致的游戏场景，给海外的玩家带来的是中国文化的冲击和震撼。对于中国的本土玩家来说，唤起大家满腔热情的正是这种文化共鸣和找到文化的归属感的巨大惊喜。

游戏内的每一个场景，每一座古建筑，每一片山水，都不再是简单的视觉呈现，而是活生生的文化遗产。虚与实之间的结合，带来了文旅流量的大爆发。

对于文旅“天命人”的启示

“圣地巡礼”代指日本旅游业的一种独特现象。这一源于宗教朝拜的概念，如今指代ACGN（动画漫画游戏小说）爱好者根据自己喜欢的作品，造访故事背景区域的旅游行为。游客按照作品中的画面角度，拍出相似的照片进行打卡。这种现象在日本尤为常见，但也逐渐在全球范围内流行起来。

《黑神话》对于文旅的成功带动，正是“圣地巡礼”的现象表现。同时也让我们看到了游戏与文化旅游结合的巨大潜力。

它以其深厚的文化底蕴和精湛的制作技艺，唤醒了玩家对传统文化的自豪感和探索欲，激发了对现实文化遗产的兴趣。它让玩家在虚拟世界中找到归属感的同时，也在现实中开辟了一条连接过去与未来的文化之路。

文旅从业者可以从中学到如何利用新兴数字技术和叙事手段，将传统文化融入现代生活方式，让文化遗产在现代社会中焕发新生机。

同时，对于中国拥有丰富历史文化遗产的小镇来说，《黑神话》爆火的现象，也为我们小镇提供了2个在品牌塑造方面的借鉴作用：

1.文化自信与国际影响力：《黑神话》以西游记为蓝本，展现了中国的文化自信，同时在国际市场上产生了广泛的影响。小镇可以通过挖掘和展示自身的文化特色，增强文化自信，吸引国内外游客。

2.讲好本土故事：《黑神话》的成功部分归功于其基于中国古典文学作品的深厚故事背景。小镇可以挖掘自己的历史故事和文化传说，通过各种形式讲好本土故事，增加旅游吸引力。

最后，总的来说，我们中华上下五千年，塑造了这么多拥有历史和文化遗产魅力的小镇，从来不缺故事，只是缺少说好故事的形式。而游戏、电视剧、动画等形式，都是传播文化和保护历史遗产的有效工具。国内小镇及文旅从业者应积极利用这些渠道和工具，通过创新的文化产品和体验，推动文化旅游的融合与发展，吸引更多游客，提升文化的认同感和自豪感，最终实现经济和社会效益的双赢。

来源：中国旅游协会最美小镇分会供稿