打破抗老天花板！OLAY第4代超红瓶究竟“超越”在哪里？

2024年进度条过半，美妆领域竞争最激烈的细分市场除美白、防晒、洗护之外，当属抗衰老。

抗衰老一直是护肤研发领域的顶级难题之一。要实现有效的抗老效果，需要品牌做到科学理解衰老机制、寻找有效活性成分，并通过研发创新同时满足消费者“既要见效快又要功效强还要温和安全”的抗老需求。

1989年进入中国市场的OLAY，数十年不遗余力地投入基础科研，洞察研究中国女性皮肤衰老机理，继而用扎实的基础研究和研发应用，支持产品创新落地，为中国女性提供专属科学抗老护肤方案。今年以来，OLAY强势布局抗衰老赛道，更于近日推出全新第4代超红瓶面霜，在卷生卷死的抗老赛道再落下关键一子。

01

3重超越

第4代超红瓶实现颠覆性抗老

首先是功效超越。在成分抗老领域，众多品牌囿于传统，将视角仅仅局限在胶原蛋白上。然而，只补胶原蛋白，脸就会像“懒人沙发”一样，虽然细软充盈，但缺乏足够的弹性和支撑力。OLAY最新研究发现，只有补齐三大抗老蛋白——胶原蛋白、弹性蛋白和基底膜蛋白，才能让脸在恢复丰盈的同时，像“瑜伽球”一样紧实弹嫩。值得一提的是，三大抗老蛋白对肌肤整体紧致的重要性，在2024年中华医学会第29次皮肤性病学术年会上得到了1288名皮肤学专业人士的认可。

△只补胶原蛋白和补齐三大抗老蛋白的效果差异参考

其次是成分超越。为了实现1次直补三大抗老蛋白，OLAY不仅将独家信号肽从5重复配升级到6重复配，而且革新研发了“信号肽·紧致肽·酵母肽”的复配组合。

信号肽：不同于第三代超红瓶独家信号肽的5重复配，OLAY本次正式升级为6重复配独家信号肽。6重复配信号肽能够激活胶原信号，不仅强化了对三大关键抗老蛋白的促进作用，还能补充多达13种胶原蛋白，同时属于超短链胜肽，相比普通胜肽更易渗透。

紧致肽：是胜肽界“首个”通过12周严格RCT抗老功效实证的胜肽，也正是经过了严格的临床试验，才能经法规认可得以标注于产品包装上。这证明了它作为胜肽界抗老功效的佼佼者，在促进肌肤紧致方面的卓越性能。

酵母肽：由OLAY基于基因科技定义活力位点，再通过多维功效实验，以独家生物发酵技术精心提取而成。它富含450+小分子多肽，能够快速起效。并且，据第三方功效实证，其在8小时内能够加速促生基底膜蛋白、弹性蛋白、胶原蛋白，也就是加速皮肤的紧致。

△“信号肽·紧致肽·酵母肽”复配组合

值得一提的还有，OLAY 第4代超红瓶运用了被誉为“植物钻石”的南法白钻松露，这一成分拥有天然修复力，但因珍稀、限定、昂贵而鲜为被化妆品采用。OLAY不惜成本大胆启用这一“贵妇”级原料，进一步强韧了皮肤修护屏障，有效预防三大蛋白的流失。

在探讨“功效护肤”的领域中，成分的渗透能力是一个至关重要的衡量标准。市面上很多抗老成分能否在皮肤当中实现有效渗透也成为业界讨论的焦点。“不谈渗透的成分都是耍流氓”成为了公众共识。但对于OLAY而言，“有效渗透”恰恰是其一直坚持攻坚的方向。

对于第4代超红瓶，为了确保其胜肽成分能够在皮肤深层发挥最大效力，OLAY把促渗科技“卷上了天”。众所周知，航空航天是计算分子运动轨迹最顶尖的行业，OLAY与新加坡南洋理工大学的航天航空工程专家合作，引入其超强算力的超级计算机进行模拟实证，筛选出渗透更强的胜肽复配组合，并首次采用三重仪器进行多维功效实证，更深度地检验使用者的实测效果，结果显示消费者在28天的使用周期后，面中三区得到有效提升。

△通过超级计算机模拟实证，棕榈酰五肽-4能够有效与皮肤结合，更快带动胜肽分子的渗透（图中粉色部分代表皮肤结构）

最后，相较于功效，面霜的肤感也影响着消费者决策。OLAY一直是公认的以消费者为中心的品牌，此次OLAY第4代超红瓶也听取了消费者的广泛建议，为了满足广大消费者的肤质需求，首次推出双版本——“轻润版”与“滋润版”，因肤定制以满足更加细致和个性化的抗老需求。肤感设计上，对标千元面霜，不仅解决了“厚重”“搓泥“等面霜常见问题，还添加了具有治愈感的玫瑰木质调，给足消费者奢享体验和情绪价值。

△全新OLAY超红瓶首创“轻润版”与“滋润版”双质地

02

49年厚积薄发

“胜肽”的自我超越

OLAY能够不断引领抗老科学的发展,是其长达半个世纪专研“胜肽”的厚积薄发。

我们知道，第一个把胜肽带入到护肤领域的品牌是OLAY。1975年，OLAY第一次将胜肽从医学引入护肤领域；1998年，OLAY与Sederma第一次将 「棕榈酰侧链修饰技术」 引入行业，克服胜肽的应用壁垒；2003年，OLAY第一次将棕榈酰五肽稳定应用于抗老面霜， 市面上第一款胜肽面霜上市。

在49年专研胜肽的历史进程中，OLAY破译胶原生长周期、破译特殊美容机理，引领了科技研究；首创渗透测试标准、首创棕榈酰侧链技术，突破应用壁垒......不仅实现了对自我的不断超越，也为整个美容护肤行业树立了典范。也正是OLAY一步步积累起来的品牌科研的底层信任，让消费者对OLAY做抗皱这件事充满了信心和期待。

C2CC传媒X新妆观察到，在小红书等多个社交平台上，OLAY第4代超红瓶的讨论热度持续攀升，更有不少网友直呼“OLAY新品太顶了”、“洗牌抗老圈的巅峰之作来了”。

截至目前，仅上市几天的OLAY第4代超红瓶面霜强势挤进天猫抗皱面霜热卖榜TOP1，蝉联榜前三5天。超红瓶多年来有超百万人回购，抗老实力有口皆碑。

作为胜肽领域的王者，OLAY将“胜肽抗老=超红瓶”的心智已深刻植入用户心智，更以此牢牢占据着属于品牌自己的抗老赛道生态位。

03

强化定位

OLAY用“顶配”引领抗老新时代

经典大单品“超红瓶”的重大升级，让品牌在抗老赛道的态度更加清晰。

2016年，OLAY聚焦品牌定位，在中国市场主攻抗老赛道。此次包括超红瓶眼霜、超红瓶精华在内的超红瓶全线家族产品焕新，不仅祭出在科研方面的“顶配”级最新研究成果，快速响应亚洲女性真实的抗老护肤需求，也实现了品牌的抗老定位进阶，进一步表达OLAY深耕抗老赛道的决心。

回顾OLAY的品牌历史，其成功在很大程度上归功于对成分科技的深入研究和不断创新，可以说是成分铸就了品牌，同时品牌也成就了成分，如烟酰胺，胜肽。但胜肽更为典型。此次第4代超红瓶面霜、升级信号肽复配的亮相，以及全套胜肽进阶抗老，意味着OLAY能够凭借更专业的行业洞察和研发能力，成为引领行业潮流的关键力量。

其实，OLAY一直致力于为中国女性提供专属抗老方案，只为践行让中国女性肌肤变得越来越好的简单初心。据悉，OLAY自2006年以来，就开始一项长达18年、大规模的对452个女性皮肤样本的追踪研究，诞生了“黄气皮肤真相、皮肤衰老根源”等一手研究成果，为基础研究、应用研究、抗老产品升级提供了有力的理论支撑。

有研究才有底气，有创新才有突破。正是这种极致创新和超越精神，让OLAY在进入中国市场的35年里持续穿越周期，成为消费者心中“讲究科学、较真的科学家”，同时也是启发智慧的女性群像。