“狙击”AR眼镜赛道？中国“初代网红”的心到底有多野

自今年伊始，关于罗永浩旗下细红线、新品的消息频繁在XR圈出现。从网传细红线暂缓AR业务，到罗永浩称自家旗下新科技产品定价199美金起，再到罗永浩自曝细红线科技正开启海外招聘等。

眼下，罗永浩再一次成为XR圈关注的焦点。最近，他不仅在直播中透露，距离新品推出还有三个月左右时间，还在微博上回应称“差不多到年底的时候，你会发现用什么手机都一样。”

尽管罗永浩没有透露新品到底是什么，但业界普遍预测是AR眼镜。若真是AR眼镜的话，凭借老罗光环的加持，未来能否创造AR眼镜领域的销量“神话”呢？

1.老罗旗下新品或即将面世

近日，一名博主@罗永浩微博声称自己的坚果R2手机寿终正寝，此后罗永浩回应称“没事，差不多到年底的时候，你会发现用什么手机都一样”。对此，业界普遍认为，今年年底其旗下公司将会推出新品。

事实上，在近日一次直播中，罗永浩就表示，距离推出新品还有三个月左右时间。这与今年年底发布时间不谋而合。当下，罗永浩旗下企业或也正在为新品的推出做着准备。

今年8月，罗永浩在某平台发帖称，其AR科技公司细红线科技海外分公司开启人才招募，以在新加坡与美国陆续开展业务。根据招聘信息显示，其海外分公司目前重点招募的职位包括公司总裁助理及产品售后客服主管。

尤其是产品售后客服主管一职，要求应聘者拥有长期签证/海外身份，拥有5年以上产品客服相关管理经验，精通“智能硬件产品售前售后技术支持、区域现场交付、备件供应链”等整体服务体系搭建和运作管理。

今年上半年，罗永浩在“交个朋友”四周年专场直播中透露，将于今年9月推出新科技产品，定价199和299美元，业界猜测可能是细红线科技即将推出的AR或AI新品。罗永浩还表示，新产品将有“颠覆性、破坏式的创新”，是“高科技产品，智能化设备”。从这次罗永浩讲话来看，其旗下公司在9月份可能性很小。

据了解，2022年6月，罗永浩正式宣布退出微博和所有社交平台，他宣布：“再次埋头创业去了”。而这次创业，他选择了AR赛道。关于具体规划，罗永浩称，他们的硬件团队会每年研发一款工程机，原则上仅限内部开发使用，直到商业化条件和整体环境大致成熟再开售。

同年7月，罗永浩在一场直播中首次官宣了新创业公司的名字为Thin Red Line。“Thin Red Line”翻译为细红线。可以说，这家细红线便是含着金汤匙出生的企业，诞生即有名人加持。

资料显示，细红线科技（全称“北京细红线科技有限公司”）成立于2022年6月，致力于打造智能手机之后的下一代个人计算设备平台。2022年11月宣布完成约5000万美元的天使轮融资，投后估值约为2亿美元。

今年年初，市面传闻称，细红线AR业务软硬件研发放缓、AR相关业务裁员，或将转向大模型行业。对此，该公司人士回应称：报道不实，罗永浩仍专注于AR软硬件。

不过，关于产品信息，究竟是AR眼镜还是AI硬件，目前仍不得而知。新浪XR推测，细红线科技推出AR眼镜的可能性更大一些。资料显示，在细红线科技旗下有数条专利信息与AR眼镜、头戴显示设备相关。

按照此前了罗永浩披露的199美金起步的售价，未来这款AR眼镜或将具备较大的竞争力，但仍然要结合产品的配置来看。

2.或将面临竞争压力

值得注意的是，当前AR眼镜赛道正在强势崛起。IDC数据显示，2023年，中国AR/VR头显出货72.5万台（sales-in口径），同比2022年下滑39.8%。其中AR出货26.2万台，同比上涨154.4%。

到了今年上半年，AR眼镜市场销量依然保持了高增速的态势。洛图科技数据显示，2024年上半年，中国消费级AR设备的市场表现相对亮眼，销量达到11万台，同比增长了49%，成为推动XR市场发展的主要动力。

在此背景之下，若未来细红线科技发布新品将是AR眼镜的话，或产品将会有不错的市场潜力。不过，同样面临激烈的市场竞争。眼下，海外企业正在不断发力AR眼镜赛道，而Snap就是其中之一。

近日，外媒消息显示，9月17日，Snap将在洛杉矶举办企业年度合作伙伴峰会，活动期间将会发布其第五代Spectacles AR眼镜。消息指出，Snap旗下Spectacles 5或并未定位成消费级产品，而是定位B端，主要将产品分给开发者、合作伙伴，预计产量低于1万台。

另外，Meta也在紧盯AR眼镜赛道。此前，Meta老板扎克伯格在一次访谈中透露，Meta正在研发的下一代AR智能眼镜，其性能将远超Ray-Ban产品，有望彻底颠覆传统眼镜的概念，已进展到接近展示原型版的阶段。眼下，Meta旗下首款AR眼镜极有可能是在今年9月即将举行的Meta Connect 2024大会上进行发布。

在全球AR眼镜赛道上，中国厂商是必不可少的，并且占据着重要地位。而魅族就是其中之一。今年7月，市面传来魅族AR眼镜新品被曝光的消息。曝光信息显示，该产品采用近视一体化方案，并具备AI多模态识别和车联网一体互联等特点。

今年年中时，星纪魅族XR整机产品部相关负责人就已向媒体透露，其下一代AR眼镜预计会在今年9月或10月推出，研发团队已经获取了大量的用户反馈数据，并针对这些问题在新一代产品上进行了重点优化等。最新消息显示，魅族或将9月发布其新款AR眼镜。

另外，还有诸如XREAL、Rokid、雷鸟创新等国产“老玩家”，他们的产品比魅族、Meta更早进入市场，并占据着一定的市场份额；与此同时，还有VITURE、INAIR等新锐AR眼镜企业。

值得注意的是，在这个赛道上，还有罗永浩的老搭档吴德周创立的AR眼镜企业致敬未知。据了解，吴德周曾担任锤子科技产品线&硬件研发副总裁，负责锤子科技的产品线以及全部硬件研发工作。

也就是说，虽然AR眼镜赛道在强势崛起，但在这个赛道上还有着一系列知名企业的参与其中，无疑增加了竞争压力。未来，在罗永浩光环加持下，若发布的新品是AR眼镜的话，未来能否热卖？