夜太美，何不尽兴游！

长城亮起来了！“夜幕的映衬和灯光的点缀，让长城看起来更像一条醒目的巨龙！很壮观！”站在北京八达岭长城南四楼，来自山东的游客张璐直呼“从没看过这么美的长城”。

“夜游和白天游览完全是两种感觉，看到的是两种风景！光影中的卢舍那大佛更威严庄重,万龛石壁熠熠生辉，很震撼，让人仿佛穿越到盛唐。”在河南洛阳龙门石窟，灯光亮起的瞬间，此起彼伏的“哇”声在景区回荡。

这个暑期，夜游火爆！人们迎着月光走出家门，看精彩炫酷的无人机表演，观绚烂惊艳的灯光秀，品各具特色的夜市美食，欣赏有别于白天的风景和文化，感受夜色里的浓浓烟火气，夜游的魅力悄然铺展开来。

日前，在2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动上，“第二批、第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区消费指南”发布，“花式”夜游玩法持续解锁。

夜太美，何不尽兴游！

创意+ 解锁夜游新玩法

200只精心打扮的宠物猫，在主人的带领下齐聚“金字塔之巅：古埃及文明大展”；游客忙着观展、打卡、合影、互动、购买文创……7月27日起，上海博物馆每周六晚举办“博物馆奇‘喵’夜”活动（共10场），吸引不少年轻人携宠物猫前来享受“奇妙”之夜。

这是上海“博物馆奇妙夜”品牌活动的玩法之一。今年暑期，上海14个区、45家博物馆，在延长开放时间、举办特展及教育活动的基础上，推出“特展+活动+文创+社交+生活”的博物馆综合体验，为市民游客增添夜的意蕴。

暑期是一年中时间跨度较长的旅游旺季，大中小学生陆续放假，职工年休假集中，文旅消费需求旺盛，游览夜景、观看演出、消暑纳凉成为越来越多人出游的新选择。各地相继推出缤纷多彩的夜游场景和线路、举办夜间活动，为炎炎夏日增添一抹闲适与清凉。

文化和旅游部产业发展司负责人马力表示，各地创新发展夜间文旅经济，推动有条件的文博场馆、旅游景区延长开放时间，丰富国风国潮、艺术时尚、演出展览、美食消夏等特色活动。这些特色活动，激起当地经济发展的“涟漪”。

天色渐晚，霓虹初上，位于浙江嘉兴经开区城南街道的越秀夜市人声鼎沸。56个花车摊位、12辆餐车餐位、8个集装箱有序排列，分别组成了美食区、文创区和游乐区。市民不仅可以在这里吃特色美食，还能享受购物和带娃游玩的乐趣。

90后摊主许川影的烧烤摊前，食客络绎不绝。许川影站在火炉前驾轻就熟地忙碌着，身旁的手机不时传出扫码到账的支付信息。“忙是忙了点，但忙得开心，有钱赚嘛。”许川影一脸满足地告诉记者。

今年5月，越秀夜市正式开市，摊主以90后、00后为主。这不仅让集市充满了青春活力和无限创意，也使得越秀夜市成为年轻人争相打卡的网红集市。目前，夜市周末日均客流达1.5万人次，整体日均销售额超40万元。

夜游作为城市夜经济的重要组成部分，近年来在全国各地蓬勃发展，呈现出多样化趋势。2023年，全国夜游市场规模高达1.57万亿元，显示出夜游发展的巨大潜力。

自文化和旅游部2021年启动国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作以来，截至目前，国家级夜间文化和旅游消费集聚区已达345个。

“这些集聚区逐步成为文旅消费最活跃的区域，成为各地经济的新增长点，成为提升城市活力、形成强大国内市场的新引擎。”文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄表示。

根据数据监测，今年“五一”假期，345个集聚区夜间客流量达7257.58万人次，同比增长6.9%，其中南京夫子庙—秦淮河风光带、西安大唐不夜城等集聚区夜间客流量超100万人次。

数字+ 点燃夜游新引擎

“我和我的祖国，一刻也不能分割……”歌声响起，坐在甘肃敦煌鸣沙山上的广东游客向诚忍不住打开手机的手电筒，挥舞着加入合唱。

这是鸣沙山月牙泉沙漠万人星空演唱会上的一景，也是大西北独有的浪漫——上万观众齐聚鸣沙山边、月牙泉旁，手中的光源随着音乐节奏舞动。

32台激光光束灯射出的光束点亮夜空；沙丘成为幕布，6台投影设备将歌词投射其上。音乐声中，600架无人机缓缓飞起，凌空盘旋，渐次变换出“2024相约敦煌”等字样，还展现出飞天、莫高窟、丝绸之路、九层塔、九色鹿等图案，引来此起彼伏的欢呼声。

敦煌之夜的精彩不止于此。在“飞跃敦煌”8K沉浸式VR飞行体验项目区，戴上VR眼镜的向诚立刻“一跃而起”，从高空中俯瞰敦煌。从沙漠奇观月牙泉到鬼斧神工的雅丹魔鬼城，从敦煌第一圣境三危山到世界文化遗产莫高窟，虚拟现实技术把每一处风景的细腻纹理与光影变化呈现在向诚面前。“听得见驼铃声声，看得见唐朝盛景。”向诚兴奋地说。

“暑期文旅消费热度持续攀升，夏日经济新活力不断释放，要丰富文旅产品和活动，增强‘体验感’。”马力表示，要在提升文旅产品供给质量方面，扩大文化演出市场供给，推出更多精品演艺项目。丰富数字文化产品供给，加快发展沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态。

在数字技术加持下，夜游和夜间消费场景不断升级，大型灯光秀、水幕电影、无人机表演等让城市和景区出圈、收获流量，助力夜间文旅热度不断攀升。

依托多媒体和舞台特效技术，郑州《只有河南·戏剧幻城》如梦似幻；凭借5G云计算技术，西安大唐不夜城再造了一场夜未央的绮丽梦境；科技与艺术相融合，中国首部江南古运河文化实景演出《如梦上塘》带给游客“人在船中坐，船在画中游”的体验……

数字技术在夜游领域的应用成为培育文旅新质生产力的有效手段，为游客带来沉浸式夜游体验。

在中国旅游研究院院长戴斌看来，数字技术在夜游中的应用不仅提升了互动性和参与感，也为文化传承与发展提供了新路径。科技手段赋能，让传统文化与现代科技更好地融合，让夜间文旅项目能更好地承载文化内涵，创造更多消费场景和商业模式，推动文旅市场高质量发展。

文化+ 开拓夜游新赛道

“震撼，太震撼！”被问到在南京的江宁织造博物馆观看《大梦·红楼》沉浸式展演的感受，游客徐文昊难掩激动。

披上贾府的披风化身“梦客”，享用太虚幻境限定款饮品“千红一窟”“万艳同悲”；进入珍宝藏，“木石前盟”“群芳髓”等10件《红楼梦》中的珍宝一一得见；不经意间，身边已是烟雾缭绕，随即跌入太虚幻境……会客厅、珍宝藏、太虚幻境三大沉浸展区，让游客从开场沉浸至展演结束的最后一秒。

“我看过很多地方的夜间表演，大多是雷同的布景，相似的灯光，让人提不起兴趣。但今天这个不一样，文化气息很浓！”徐文昊说。

“大众需要实体餐饮的宵夜，也需要精神文化的‘深夜食堂’。”戴斌指出，除了众所周知的夜市和专场演出，应当继续深入挖掘夜游的文化潜力。

“随着数字影像不断迭代，多媒体微剧、光影秀、水舞秀等在很多城市和景区已不鲜见，‘如何做出新意’成了摆在团队成员面前最大的问题。”《大梦·红楼》项目负责人告诉记者，“我们最终决定，还是要回归IP本身。”

围绕《红楼梦》这一经典IP，从宿命轮回到贾府世家，从绛珠还泪到金玉良缘，《大梦·红楼》用4条内容各异的故事线，以多线并行、穿插的方式叙事。“这种叙事方式既展示了梦中不同人物的命运，又提升了故事的完整性、逻辑性和叙事语言的高级感，带给游客独一无二的沉浸式体验。”

造景应有脉、有根、有源。业内专家指出，现在夜游场景开发已有雷同化倾向，让很多游客觉得“似曾相识”。数字硬科技需要与文化软实力相结合，各地应系统梳理并充分挖掘当地优秀历史文化，强调夜游项目的主题性、故事性、文化根基性。

北京大学文化产业研究院研究员、信息管理系教授周庆山认为，一些推出夜游场景的景区由于缺乏独特的体验和可持续的营利模式，往往在游客的新鲜感消失后出现由盛转衰的现象。“旅游经济并非‘一锤子买卖’，其核心是建构在游客的精神、心理与物质需求基础上的一种‘情绪价值’服务型商业模式，因此，要进行充分的市场调研、项目设计和风险管理，同时要有精准的市场定位，明确目标受众，融合多元业态，更好地满足游客的需求和期望。”（记者 董蓓 曹雅楠）

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来源：光明日报

编辑：王璐