行至五季再创热度新峰值，《超新星》系列凭什么？

体育竞赛固然精彩刺激，但能有如此“深度”了解运动员们的机会，也让娱乐独角兽实在难以移开眼球。没想到，这届体综的“智能点播”技术已经进化到了next level，运动员们在赛场汗水恣意挥洒，而节目组试图在观众爽点上来回蹦跶。

优质的体娱综艺，要懂得运动员们的喜好，更要与观众审美同频共振。再来看体娱综艺市场，巴黎奥运会的仿佛还在昨日，体娱类综艺节目早早开启新一轮“斗法”，看起来，时隔3年再回归的《超新星运动会5》，不仅更能“整活”了，还给体娱综艺再度打了个样。

这也令人格外好奇，能够在停播3年后炸场回归，《超新星运动会5》做对了什么？对于综n代而言，每一季在内容制作上的推陈出新是必然，而对于集结了大量年轻运动员的《超新星》而言，如何精准提取运动员们的个人特质，显然是能让观众迅速熟悉这些新生代们的方式。于是可以看到，《超新星运动会5》在往年的基础上，首先在选人环节强化了选手们的个人特质。

回溯2018年，超新星系列IP从最初的个人战、团队战、到按照个人特质划分战区、地域战区，在MBTI已然成为交友名片的当下，这届超新星也首次采用了运动员之间自行组队的方式，用好动、好静、好胜、好奇四种风格让运动员们自行“分门别类”，I人E人属性在此刻无处遁形。最终，四个听名字就各具特色的战队也在近日的直播运动赛上开启了“硬刚”模式。

比如在节目第一期，用“抢瓶子比赛”来测试运动员们的反应速度，实力参演的冠名商佳得乐也被巧妙地融进了比赛项目中，用“赛事+娱乐”来拓展新的品牌营销方式，实现节目亮点和品牌效果的双赢，同时也将品牌方专业、补水充电等品牌特质悄然植入人心。从内容到商业等多个维度来看，《超新星运动会5》的“懂玩”之处，不仅在于面向内容市场的拓展创新，同样在于商务领域的拓宽想象力内娱大型年轻艺人趴体”画上等号的超新星IP，往往预示着群众狂欢、秀粉过年，而在“整活”这件事上，《超新星》今年出的新招，不仅让娱乐独角兽欲罢不能，显然也让市场格外买账。

据了解，《超新星运动会5》直播三日全网热搜355个，整季传播数据刷新超新星热搜记录。而这要得益于《超新星运动会5》区别于其他体育类节目，打通线上线下的生态联动，以及内容宣发气质上的网生感与“整活”日常。