如何打造精品微短剧？请收下这部攻略

短短一年内，多部微短剧成为现象级爆款。其中既有上线后迅速充值破千万元的宫廷剧，也有24小时内充值流水突破两千万元的婚恋剧，这如同火箭般的盈利速度，正是微短剧行业蓬勃发展的生动写照。

流量代表着商机，客户需求蕴含市场潜力。每集长度只有几分钟甚至一分多钟的微短剧火了可以赚钱，早已不是什么新鲜事，因为这一形式背后有着庞大的受众群体。

曾有演员在社交媒体上发帖称：“100个通告中，可能有95个是短剧。”虽然这个数字或许有些夸张，但小程序“演员公会”上的信息显示，5天内发布的54条招募通告中，大约有6成是竖屏短剧。

截至2024年，微信的用户人数已超过10亿。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2023年，长视频、短视频、直播、音频等领域的市场规模首次突破万亿元，达到11524.81亿元。2023年全国网络微短剧市场规模达到373.9亿元，预计未来五年内将突破1000亿元规模。

第十三届中国国际新媒体短片节国际专家选片委员会主席俞白眉认为，短剧是时代的产物。俞白眉说：“长视频的制作工艺比较漫长，而短视频作为时代发展的方向，需要业界发掘出优秀的创作者进入长片赛道。当然，还有另外一种可能，通过讲好中国故事，创作者可以在短视频这个赛道中成为王者，而不必转型为长片或电影导演。”

微短剧的时代真的到来了。8月29日至9月1日，第十三届中国国际新媒体短片节的举行以及“全国微短剧高质量发展研讨会”的召开，正应时代潮流。

从“次品”到“精品” 微短剧的发展既要数量也要质量

微短剧制作流程短、投资小，剧情单刀直入、引人入胜，吸引了大量的观众。然而，随着大量微短剧的涌入，行业内“泥沙俱下”，如何避免微短剧“野蛮生长”，从“次品”走向“精品”，需要政府与社会的共同努力。

在“全国微短剧高质量发展研讨会”上，国家广电总局网络视听节目管理司冯胜勇司长表示，微短剧行业需要坚定规范治理与创作提升两手抓、两手硬抓的鲜明态度，带领行业矢志不渝走精品化之路。

广电管理部门首先实施“黑名单、黄名单”机制，坚决打压小程序类微短剧等重灾区，以及低俗庸俗、色情擦边等“次品”，不给它们任何发展空间。同时，广电总局将大力推动平台“反哺”，将流量向优质内容倾斜，真正将资源投入到打造优秀作品上。

此外，广电总局将进一步建立健全管理机制，营造规范有序的创作环境，让微短剧回归“作品”属性，实施“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”等创作计划。其中，“跟着微短剧来学法”创作计划第一批推荐剧目筹备和拍摄工作已经有条不紊地进行，包括法院题材微短剧《百万彩礼宝贝》、检察题材微短剧《少年田野》和公安题材微短剧《机动组》等十几部作品即将上市。以《机动组》为例，该剧旨在通过微短剧这一新兴艺术形式，生动展现公安一线民警的生活，传递正能量，实现普法宣传和警示教育的双重目标，通过引人入胜的剧情快速吸引观众，比宣读法律法规来得更深刻。

最后，广电总局总局还出台了丰富大屏的21条举措，包括微短剧在内的网络视听精品开始进入大屏播出；同时，包括网络微短剧在内的网络文艺作品也逐步纳入全国各类评奖参评范围。

多个地方省市出台微短剧发展扶持政策

在广电总局的倡导和支持下，目前已有13个省（区、市）出台微短剧发展扶持政策。广东省广播电视局印发《关于推动广东省网络微短剧健康繁荣发展工作举措》（简称“粤八条”），其中不乏亮点，如发布湾区微短剧产业指数，优化加速微短剧审批流程，着力建设微短剧内容审查专家站，将优秀微短剧纳入广东省广播影视奖，加大精品扶持力度，剧本扶持每部作品最高10万元，拍摄扶持每部作品最高20万元等。

年轻的深圳拥有独特的优势，虽然微短剧市场刚刚兴起，但深圳凭借拍摄环境的多样化、雄厚的社会资金和完备的基础设施等，不仅吸引了资深影视人前来拍摄微短剧，也促使本地影视工作者投身于网剧创业。

深圳市文化广电旅游体育局因应形势，发布了《关于促进网络微短剧产业高质量发展的若干措施》，大力支持微短剧产业发展，提出将统筹市区财政资金8000万元，引导社会资本组建投资基金规模超过2亿元，挂牌成立微短剧服务中心，新授牌5家微短剧产业基地，形成财政资金引导和社会投资联动机制。该措施的亮点之一是支持建设运营网络微短剧产业园区（基地），对达到建设要求的园区，给予最高500万元资助。

值得注意的是，深圳广播电影电视集团获“深圳市微短剧服务中心”授牌组建与运营，其核心职能涵盖了微短剧的创作、备案、制作、送审、上线、宣发及版权交易等全流程服务。

深圳广电集团党组书记、总裁尚博英提到，深圳将发展成为微短剧行业交流与合作的重要平台，深圳广电集团将着力平台搭建，推动集团在微短剧发展领域的话语权和影响力。

如何通过微短剧来赚钱 三大平台这样做

对于普通创作者和微短剧企业来说，如何通过制作产品来获得市场收益和社会美誉，是更具吸引力的挑战。

为了更加有力地引导和支持微短剧行业的健康有序发展，鼓励各方创作出更多人民群众喜闻乐见、积极向上的微短剧作品，在“全国微短剧高质量发展研讨会”上，微信、抖音和快手三大平台宣布了对微短剧行业高质量发展的“反哺计划”。

其中，微信开放平台推出了“生命扶持”方案，将此前五五开的分成激励机制调整为85%的总激励，并针对付费短剧小程序提供了50%的广告金激励政策，在特定场景中还可提供最高100%的广告金激励政策。

抖音公布了一系列微短剧经营扶持计划，其中，“辰星计划”面向影视公司、MCN机构和个人创作者，鼓励精品内容创作，每部剧最高可获得500万现金和一亿流量扶持。

快手也致力于构建微短剧生态，规定符合“星芒短剧合作项目”要求的剧集，可获得单月最高20万元的现金奖励以及高达50%的直接参投金额。

微短剧的高质量发展已成为全社会的共识，微短剧精品化之路将越走越宽广，前景也越来越光明。

作者丨杨颖，深圳卫视直新闻高级主笔