雷军，最斩女的“爽文男主”

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雷军和小米之所以能“斩女”，既因为雷军本人在镜头面前的幽默风趣，与小米团队在短视频等新媒体营销上的协同配合，也因为雷军与团队能够弯下身来，真正挖掘和洞悉女性用户的需求。

作者：何煦阳

来源：科技每日推送（ID：apptoday）

过去一段时间，雷军毫无疑问是互联网的顶流。

他推出的产品如小米SU7、小米MIX Flip，销量都异常火爆；

他乐于发短视频，将自己的日常与网友们分享，同时不忘带货自家产品，被人称为“营销之神”；

以他命名的“雷学”——学习雷军、效仿雷军——成了家喻户晓的一门学问，自媒体人蹭他热点，车圈老板仿照他搞起直播。

而雷军也担当得起这一切美誉。一张关于雷军的图片在互联网上流传，用几行话勾勒出了他传奇的人生轨迹：

老婆是初恋的；头发是不掉的；身高是一米八一的；满分是710考700的；大学第一桶金是100万的；二十八岁任职金山CEO；38岁财务自由为卡里40亿发愁；是天使投资人；2010年成立小米公司；公司是世界最年轻的五百强企业；歌唱家作品《Are you ok？》......

尽管雷军逢人就澄清自己“爽文男主”的身份，但故事还是朝着大众喜欢的方向发展。累计1.9亿的点赞和近百万的涨粉，又成了众人确认雷军热度的新证据。

01

行走的肖奈

雷军最早的粉丝，是科技发烧友和理工男。

这类粉丝群体仰慕的是雷军的技术和成功，因此雷军穿什么，都能成为他们追随的对象：

他们热衷于跟踪雷军的最新动态，并把它做成鬼畜视频：

雷军在发布会上的经典语录也深受他们喜爱。雷军的“友商是傻X”“干翻华为”“碉堡了”“我们不会期待米粉的期待”等金句，被他们津津乐道，并奉为“雷军语录”。

但随着雷军在互联网上一次次的破圈，雷军的女粉也越来越多。

把雷军称为“霸总爽文男主”已经是过去式，“行走的肖奈”，是女粉给他的新称号。这个称号，源自网络言情小说《微微一笑很倾城》的男主角，一位集学霸、男神、总裁、游戏高手等多重身份与一身的完美人物。

现在，讨论雷军如何成功已经太过初级，一些女粉开始对雷军进行局部、细节的剖析，比如雷军修长的手指：

狭长的眼型：

一张单手托腮坐在沙发上思考的照片更是原地封神，简直是活生生的肖奈：

还有女生将雷军的五官放在女生的脸型上，称其眉清目秀，是“小米酥妻”：

一些女博主的账号内容，全是雷军的日常：

更有甚者，直接把雷军喊作“老公”：

不过这名女粉丝最后还是被封号处理——法律规定，对于公众人物，可以适当调侃，但不许随意亵渎。

02

产品迎合女性需求

而雷军本人，为了在科技发烧友和理工男之外，寻找更多的业绩增长点，也开始主动迎合女用户们的需求。

2018年，小米与美图宣布达成战略合作伙伴关系，拿到了后者的授权，随后推出了小米CC系列，主打颜值、手感、拍照。

为了能够吸引到更多的女性用户，小米把CC9的美图定制版手机，做成了粉蓝渐变的“仙女色”。

但是这款仙女色手机，配置上却大打折扣。这种外观下功夫，功能性打折的偏见式做法，让小米CC9并没有达到理想中的市场效果。

因市场表现不佳，小米与美图的合作很快终止了。2020年年度业绩发布会上，美图公司CEO吴欣鸿表示已经拿回了美图手机的授权。

但小米也并没有气馁，在2021年“再接再厉”式地推出了Civi系列手机，继续用“女性化”的配色，并在美颜、人像拍摄场景上下了很多功夫。

甚至在产品发布会，都是由女性产品经理胡馨心，而非雷军主讲。发布会上，小米Civi 2产品经理胡馨心宣布Hello Kitty成为小米Civi潮流伙伴，并推出了Hello Kitty联名潮流限定礼盒，包含定制的手机、手办、口红充电宝，及可以装下手机、耳机、口红的奢侈品同款“小废包”系列。

一个细节是，口红充电宝这种极具女性特色的周边生态产品，在小米历年的发布会中，是极少数的存在。它在外观设计和体积上专门为女性用户打造，体积小巧可爱，可直接放入女性常用的小挎包。

小米汽车的首款车型SU7，在设计之初就组建了一支由女性产品经理、设计师、工程师组成的团队，让女性全程参与到产品的研发过程中。

最终设计出的小米SU7，既有贴心的防晒功能，又有自动泊车功能，同时还兼顾了外观、收纳、车型等方面，为女性车主带来了更加舒适、贴心的驾乘体验。

小米SU7最终大爆。7月23日，雷军在“2024年度演讲返场直播”时透露，小米SU7目前实际购买女车主已经超过40%，4月底的北京车展上，这一数字还只有28%。

而在8月21日小米发布第二季度财报之后，小米集团合伙人、总裁兼国际业务部总裁卢伟冰谈到，小米迟迟杀入小折叠手机市场的小米MIX Flip，上市之后“完全卖爆”，且“小折叠手机32%的用户来自于iphone用户的换机，有55%是女性用户。”

值得注意的是，与小米MIX Flip一同发布的小米MIX Flip随身拍套装热度飙升几度售罄，该产品定价499元，可以和小米MIX Flip连接达成类似拍立得的效果。只需打开相机的随身拍模式，手机拍摄的画面可被快速打印成为实体照片。

03

结语

归根结底，雷军和小米之所以能“斩女”，既因为雷军本人在镜头面前的幽默风趣，与小米团队在短视频等新媒体营销上的协同配合，也因为雷军与团队能够弯下身来，真正挖掘和洞悉女性用户的需求。

做到了这一点，小米的成功就是自然而然的。作为消费者的我们，更是欢迎更多与雷军一样真诚谦逊的企业家，和与小米一样不断创新的企业出现。

写在最后：安利一个宝藏读书博主

余华2008年出版了《音乐影响了我的写作》，里面写他在初中的时候迷上了作曲。
因为特殊时期，在压抑和平庸的生活里，课堂让余华越发感到厌倦，在这个时候他发现了音乐，准确来说是发现了简谱。因为看不懂那些简谱，反倒让余华觉得神秘，于是产生了创作的欲望，直接利用它们的形状开始了音乐写作，将鲁迅的《狂人日记》谱写成音乐，做法是先将鲁迅的作品抄写在一本新的作业簿上，然后将简谱里的各种音符胡乱写在上面，就这样他差不多写下了这个世界上最长的一首歌，而且是一首无人能够演奏，也无人有幸聆听的歌。
此后，差不多有十八年的时间，余华不再关心音乐，只是偶尔在街头站立一会儿，听上一段正在流行的歌曲，或者是经过某个舞厅时，顺便听听里面的舞曲。直到三十三岁那一年，音乐才真正到来……

夏不绿，不著名作家，出版书籍十余本，售出多部影视版权，用写作丈量生活的尘埃。

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