广东
随着9月开学日期的临近，家居市场迎来一波销售小高峰。近日，证券时报·e公司记者在北京宜家家居和居然之家卖场实地探访发现，不少家长为孩子挑选家居用品。在家居卖场，儿童家居区域人头攒动，从儿童床、书桌到书架、台灯等各类儿童家居产品受到青睐。
走进北京四元桥宜家家居卖场，记者发现，家长正围在儿童展示区前，仔细挑选着适合孩子年龄和成长需求的家居产品，尤其是可调节高度的学习桌椅、趣味十足的卡通床品吸引了众多消费者。现场一位家长告诉记者，选择儿童家居产品时，除了注重产品的外观设计，他更加关注产品的环保安全性和实用性。
而在不远处的居然之家北四环店，儿童家居专区同样热闹非凡。商家们纷纷推出开学特惠活动，打折、满减、赠品等促销手段层出不穷，进一步激发了消费者的购买热情。
一家知名家具连锁品牌的销售人员向记者透露，自暑期开始，店内客流量就有了显著的提升。随着开学季的临近，儿童家具尤其是儿童书桌、儿童床等需求量急剧增加，店内更是迎来了销售小高潮。“品牌方面针对开学季推出了专属优惠套餐，比如买儿童书桌送飞利浦护眼台灯等活动。”
线上电商平台儿童家居类产品也迎来了大卖。记者在京东平台看到，不少学生生活家居产品销量直线上升，比如在林氏家居京东自营店，页面显示一款可升降的儿童实木书桌近15天售出100件，30天加购飙升超5倍。
实际上，近年来，虽然泛家居市场整体相对低迷，但儿童品类正在加速增长成为多方共识。根据艾瑞咨询预测，泛家居全渠道销售额在2019至2023年间CAGR为1.3%，2024年规模预计达到4.7万亿元，同比增长4.0%。观研报告网预测，儿童家具市场规模将由2020年的1419亿元，增长至2024年的1800亿元，CAGR达到6.1%，超过同期泛家居市场整体增速。
京东发布的《儿童家居家电消费观察》也显示，与睡眠、学习、收纳等场景相关的儿童家居品类增长突出，2024年上半年，京东儿童房定制、儿童榻榻米、儿童衣帽架、儿童枕头、儿童水杯、立式护眼灯等细分品类同比增长最高超4倍；儿童厨房电器套装环比增长138%。
另据中国儿童产业中心相关数据，我国儿童消费市场规模每年约为3.9万亿元至5.9万亿元，其中八成以上的中国家庭结构中，儿童相关开支占据了家庭总开销三成以上比例，且这一比重仍在稳步上扬。
在行业前景向好背景下，头部电商也纷纷加码儿童品类市场。以京东方面为例，近日，京东家电家居发布儿童品类三大核心策略，将重点推进健康环保体系打造、服务能力提升及儿童品类营销能力建设，发力布局儿童品类市场。
“未来三年，京东将着力打造儿童品类破茧计划，将在供应链合作、仓配能力、环保健康认证体系、用户服务能力、全渠道拓展、创新营销、儿童房定制整装等层面投入超10个亿的资金和资源，打造100个年销破亿的品牌，为儿童行业品牌搭建快速发展的通路。”京东家电家居相关负责人表示。
对此，工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林对记者表示，京东的优势在客户体验，而儿童市场中，购买决策是父母，父母为孩子考虑会更加偏向于消费品的品质和体验。“此时京东自营的优势就能够充分发挥出来。所以，京东发力儿童市场的思路是对的，能够充分发挥京东的优势。这些优势包括良好的用户体验，良好的消费品品质，以及品质稳定的自营商品供应链体系。”
实际上，随着消费者购买习惯变化，儿童家居用品消费线上化趋势也愈发明显。“过去的几年间，京东儿童类产品的销售增长迅猛，从2019年到2024年，儿童相关商品销售数量增加了3倍，从2024年上半年数据，可以看到儿童居家场景下各个细分品类都呈现出良好的增长势头。”上述负责人对记者表示。
“不过，在儿童家居场景中，线下实体店的重要性不容忽视。如果消费者能够先在实体店中体验产品，这将极大地促进购买决策。”京东家电家居相关负责人还表示，“目前，京东线下的MALL超体店已经在重庆、西安、合肥、石家庄、沈阳等14个城市营业。未来1年还会有北京、青岛、大连等地超过6个超体店开业。未来5年，京东超体店将遍布全国30个主流城市。针对二线及以下城市，京东也有区域的京东居家店及京东家电专卖店等，这也是京东供应链能力的优势所在，可以实现线上线下更好融合。”
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