【E汽车】车企营销教科书级示范 还得是岚图！

8月28日，以“梦想升华”为主题的全新岚图梦想家（参数丨图片）预售发布会在成都科幻馆举行。全新岚图梦想家定位“全景豪华科技旗舰MPV”，本次预售共两个版型：鲲鹏版预售价为34.99万元起，搭载华为乾崑智驾ADS 3.0及鸿蒙座舱的乾崑版预售价为46.99万元起，同步推出的还有价值至高13998元的预定权益，包括终身免费整车质保、终身免费三电质保、终身免费基础保养（1次/年）、提前锁定上市首销权益优先排产交付等。进一步将科技豪华MPV的价值感拉满。

在汽车行业市场格局重塑、营销加速变革的当下，各路车企争相亮出最新潮、最创新的营销底牌，以求解锁流量时代的生存法则，在高度内卷的竞争中成功突围。一向被业内评价为“擅长做产品、不擅长做营销”的岚图汽车，也在这场前所未有的营销革命中大胆求变。

在全新岚图梦想家的预售发布会现场，古天乐和李若彤这对神雕 CP上演跨时空奔赴，只是杨过的坐骑不再是 “雕兄”，而是换成了全新岚图梦想家。这款新车在神雕 CP 娓娓道来的追梦故事里，诠释出了 “梦想升华” 的品牌内涵。而回顾岚图近期的营销动作，我们可以发现，岚图营销思路的转变，并不仅仅关注短期的流量，而是在与用户的深度共鸣当中，浇灌品牌与产品长期成长的土壤。

神雕CP穿越未来 助力全新岚图梦想家预售

全新岚图梦想家作为岚图与华为携手打造的首款车型，拥有MPV智能天花板级的非凡实力，其预售发布会的选址亦颇具未来色彩：第 81 届世界科幻大会主场馆——成都科幻馆，这座建筑外观如 “星云状” 振翅欲飞，银色金属屋面反射夺目光感，令人仿佛置身于未来都市，为活动奠定了十足的科技底色。

此次预售发布会的另一个小高潮，当属古天乐、李若彤对神雕 CP的惊喜重逢。对于 70、80 后及部分90后而言，杨过和小龙女这一经典 CP 充满了回忆杀，他们也被广大网友选为金庸笔下最好磕的三大 CP 之一。在活动现场，两位明星分享久别重逢的喜悦，畅谈人生与梦想的追求，展现出自己不仅是观众心中的“梦想CP”，在现实中也活成了梦想的模样，可以说是名副其实的“双面赢家”。对于全新岚图梦想家，两位明星给予了高度评价，“姑姑”李若彤更是现场强烈表达下订全新岚图梦想家的意愿，并在活动结束后第一时间下订，成为首批车主。

此外，秉承“用户至上”理念，岚图还将100位车主请到全新岚图梦想家预售会现场，使其成为这场精彩活动的“限定主角”，给予了用户独特的“价值”体验。预售发布会结束后，媒体和用户纷纷在社交平台晒出预订全新岚图梦想家的订单，以为新车打Call的方式，全面展现全新岚图梦想家的豪华、智能、空间、安全。

可以说，这场集时尚视觉盛宴、科技智能全方位体验、新时代生活方式演绎于一体的预售活动，充分展现岚图营销创新的决心与实力。独特的场地选择、别出心裁邀请的明星嘉宾、以用户为核心的理念等，都是岚图打开思路的亮点，为汽车行业营销创新树立了新标杆。

以用户为中心 打造“粉丝”圈层

在当今的汽车市场，“粉丝经济” 已不再陌生，其核心在于抢夺用户心智。全新岚图梦想家预售发布会出圈的背后，正是对“客户至上”理念的用心诠释。在营销模式上，岚图精准定位细分人群，不仅以沉浸式场景体验满足用户理性需求，更从感性层面创新营销，与用户同频共振，立体化展现品牌温度，赢得用户的情感认同。

岚图汽车科技有限公司CEO卢放表示，“在当前这种环境下，用户更愿意通过互动的方式去了解你，或者通过你去了解你背后的产品和品牌。用户面对岚图的时候，到底应该看到什么？我觉得用户想面对的是一个温暖的人，而不是一个冷冰冰的组织。”

近两年来，岚图汽车在营销层面不断创新，屡出奇招。如 2023 VOYAH NIGHT 用户之夜、用户自发点亮小蛮腰、送用户登上国内外大屏等。5月30日，著名歌唱家腾格尔、热门综艺《王牌对王牌》主持人沈涛与岚图汽车科技有限公司CEO卢放、岚图汽车销售服务有限公司总经理邵明峰，在四川省雅安市318·川藏线零公里自驾游大本营以一场趣味横生的直播正式宣布岚图FREE 318开启预售；今年6月，岚图 FREE 318 上市，从武汉至雅安的 1200 公里长测直播，再到四川龙头山大断崖上的自动泊车挑战，岚图汽车科技有限公司CEO卢放均亲自上阵。他表示：“我做直播，在社交媒体上和用户沟通，都是把它当成用户和岚图沟通，或者用户了解岚图的一个桥梁、纽带。”

此次全新岚图梦想家的预售发布会再次玩出新意，通过官方下场玩梗，最大化释放古天乐和李若彤的话题势能，创造有趣、有料、有梗、能引爆流行的事件和内容，从情绪层面击中用户的兴趣点与共鸣点，从而实现了全新岚图梦想家声量的快速引爆。

34.99万元起的预售价 超百万豪华价值感

岚图汽车销售服务有限公司总经理邵明峰认为，在基于用户体验的条件下，基于自身技术实力提升的基础上，需要让更多C端用户知道品牌，所以“要去争取流量，但是正向地去做”。

的确，打铁还需自身硬，智慧的营销方式可能层出不穷，但不变的是实力为先，中式豪华顶级产品力或许正是全新岚图梦想家能出圈的另一个原因。

目前，岚图梦想家在空间、能耗、舒适、安全、驾控等方面表现极为优秀。其采用的ESSA 架构堪称新能源架构天花板，达百万级豪华 SUV 底盘规格，还有 2000Mpa 热成型钢笼型安全车身，拥有五项 “全球首创” 技术创新。

全新岚图梦想家在梦想家原有出色产品实力的基础上进行了1000多项配置升级，豪华之上再升维，包括全系标配智能电动四驱系统、同级唯一百万级魔毯底盘和CDC电磁减震、最长支持 40 +小时同级最长持续对外放电，中式原创豪华设计，以及首个搭载华为乾崑智驾 ADS 3.0 和鸿蒙座舱，可支持高速 NOA 和城市 NOA，不依赖高精地图，无图全球通，可以说将中国高端MPV的价值感提高至新高度。

在行业竞争日趋激烈的当下，各家车企围绕技术、产品、服务、供应链等展开了全方位的较量，全新岚图梦想家预售发布会，无疑是岚图又一次成功的营销新尝试，促成用户自发的自来水效应，为汽车行业预售打造出了一个新样板。

正如岚图汽车科技有限公司CEO卢放所言，“营销方式变革让用户面对温暖的人而非冰冷组织”，岚图不光是从产品层面用真百万实力给予用户足够的体验价值，更用新颖的营销方式打透圈层，拉近品牌与用户的距离，并从中让用户感受到品牌文化底蕴和高价值认同。