商业高研院读｜《妙趣横生行为经济》懂“非理性决策行为”｜封面天天见

封面新闻记者 孟梅

在20世纪后半叶至今，有三位经济学家因为行为经济学的研究而获得了诺贝尔经济学奖。此后，行为经济学开始逐渐在商业界获得巨大的影响力，很多世界著名公司都在争夺行为经济学人才，成立行为经济学团队，以亚马逊、谷歌、网飞为代表的巨头企业更是将行为经济的方法应用在了自己网页、分销渠道、会员制上。

今天推荐的这本《妙趣横生行为经济》就是这样一本有趣的小书。在这本书中，作者较为系统全面的向我们介绍了什么是行为经济学。

简单来讲，行为经济学是把心理学与经济学结合在一起的学科。行为经济学的核心观点是，人类经济行为往往受到心理偏见、情感因素和社会环境的影响，与理性经济人模型存在明显差异。

传统的经济学理论认为，人都是理性的。所谓的理性就意味着我们会结合自己获得的各种信息，自己的认知，去做对自己最有利的事情。

从理性假设的角度来看，人获得的信息自然是越多越好，信息越多就越能够帮助人们做出正确的决策。但现实往往并不是这样，有的时候信息过多反而会让我们陷入迷茫。而行为经济学就能够解释这种现象，从行为经济学的角度上来看，人不仅受到自己所收到的信息的影响，还会受到环境，受到自己的心理状态，自己的情绪影响。

当我们阅读完这本书之后，我们就会意识到行为经济学是更加贴合我们实际生活现象的。而传统的经济学理论，固然有可取之处，却忽略了人的心理状态对于我们经济行为的影响这个关键因素。

为了响应商业界的巨大需求，哈佛大学、MIT、UCLA、加州理工、芝加哥大学、康奈尔大学这些世界名校都开设了行为经济学的硕士与博士点。可以预见的未来，行为经济研究会深深嵌入到实际的商业活动与经济金融活动中，成为21世纪职场人士的必备知识。

应该说，行为经济学是一个非常年轻的学科，又是经济学与心理学的交叉学科，研究者大多数是以具体的经济、社会现象出发，构建起一套行为经济知识点的网络。这对于职场人士与商务领域的工作者来说，并不是非常友好，市面上大多行为经济学的书要不专业难懂，要不有趣而散乱。

本书作者作为资深行为经济学专家，以及15年的资深行为经济学顾问，尝试对行为经济的体系、方法论进行了系统梳理，让读者可以一目了然得一窥行为经济大厦，并串联起各个知识点，并可以结合实操。

总的而言，作者归纳到，行为经济学是研究“非理性的决策行为”，而传统的经济学是研究“理性经济人的决策行为”。而对于认识人类的非理性决策，有三大维度，就是认知偏见、环境影响和情感左右。行为经济的所有知识点与实验基本上都是围绕这三个维度展开的，作者以这三个维度切入，全方位地介绍了行为经济学的知识与实践，有助于读者明白行为经济学的语言与方法，并理解其实际应用。

作者简介：

相良奈美香行为经济学博士。行为经济学顾问。2002年在俄勒冈大学获得心理学学士，2005年和2009年分别获得俄勒冈大学心理学“行为经济学方向”硕士，以及俄勒冈大学商学院“行为经济学专业”博士。

在2005年至2009年担任俄勒冈大学商学院市场营销专业讲师。2010年至2013年，在杜克大学商学院担任市场营销专业与管理学专业的博士后研究员，之后常任客座研究员。