宅经济“退烧”，昔日网红小家电一哥小熊电器营收、净利双降

8月29日，小熊电器发布2024年半年报。报告期内，公司营收、净利出现双降。

疫情期间，受“宅经济”和“懒人经济”的双重催化，小家电行业尤其是厨房小家电迎来爆发式增长，不过随着年轻人消费激情褪去，理智逐渐回归，小家电开始面临“衰退期”。据奥维云网（AVC）2023年全渠道推总数据显示，厨房小家电整体零售额为549.3亿元，同比下降9.6%，零售量26543万台，同比下降1.8%。

小熊电器曾风靡一时，其第一个酸奶机产品出圈后，便扩充产品线并斥巨资进行网络营销和口碑传播，迅速带火豆芽机、煮蛋器等一系列创新小家电。不过在2024年整个小家电行业零售额下滑的趋势下，以小熊电器为代表的小家电品牌压力陡增。

南都湾财社记者梳理发现，在该报告期内，小熊电器主要会计数据和财务指标都出现大幅下降现象。财报显示，公司共实现营业收入约21.31亿元，同比下降8.97%，值得注意的是，实现归属于上市公司股东的净利润约1.61亿元，同比下降32.01%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约1.23亿元，同比下降40.4%，公司经营活动产生的现金流量净额约为-1.68亿元，同比下降175.75%。

根据小熊电器财报，目前其有900多款产品对外销售，产品适用对象涵盖婴幼儿、青年、中老年人群及其生活与工作的不同场景。不过在报告期内，小熊电器主营产品大多出现下滑现象。如占营收占比最高的锅煲类厨房小家电（占比23.72%）营收约5亿元，同比下滑13.22%；占比第二高的壶类厨房小家电（占比17.41%）营收约3.7亿元，同比下滑15.14%；而占比第三高的电动类厨房小家电（占比15.7%）营收约3.6亿元，同比下滑7.9%。

不仅如此，在营收下滑的同时，财报还称，报告期内，小家电行业毛利率为36.7%，毛利率比上年同期减少1.01%。而南都湾财社记者梳理发现，小熊电器除了电动类厨房小家电外（电动类厨房小家电毛利率为39.53%，比上年同期减少1.36%），其他重要产品线大多低于行业毛利率，如电动类厨房小家电毛利率为39.53%，比上年同期减少1.36%；锅煲类厨房小家电毛利率为33.30%，毛利率比上年同期减少5.64%；壶类厨房小家电毛利率为30.61%，比上年同期减少6.39%。

这也导致了报告期内，小熊电器利润下滑趋势远远大于其营收。

不过近年来小熊电器也开始想出各种办法自救，但从报告期内看，暂时成效尚不明显。如此前小熊电器多次被质疑过于依赖营销手段，研发投入过少。如以往小熊电器销售费用居高不下。财报数据显示，2023年小熊电器的销售费用同比增长21.12%，达到8.84亿元。而在2021年和2022年，这一费用分别为5.53亿元和7.3亿元。

而在这次的半年报中，小熊电器已经把销售费用下降至约4亿元，同比下降9.03%。而另一边，研发费用则同比上涨了35.08%，为约9284万元，虽然研发费用已经有所增长，但是仍不足销售费用零头。

另一方面，小熊电器不断拓展海外业务，通过建立独立站、TikTok和Facebook等海外渠道，积极挖掘新的增长点。财报显示，小熊电器2024 年上半年国外销售营业收入同比增长 26.66%。

但是财报透露的信息显示，国内市场仍是占据了小熊电器营收的大头，占比94.19%，而海外市场仅是5.81%。而相比起去年超过3位数的海外市场增速而言，今年的发展速度无疑有点缓慢——2023年，小熊电器的海外业务成为亮点，实现海外营收3.7亿元，同比增长105.66%，营收占比从2022年的4.36%增长至7.84%。

小熊财报也强调，近年来，公司逐步开拓线下及海外销售渠道，发展线下经销商和海外经销商，积极化解线上销售占比较高的风险。公司产品主要通过线上经销、电商平台入仓和线上直销方式在天猫商城、京东商城、拼多多、唯品会、抖音等电商平台进行销售。公司线上销售收入占主营业务收入的比例较大，具有较高的集中度。由于公司对线下渠道及海外市场正处于拓展过程中，如果公司未来无法与上述电商平台保持良好的合作关系，或上述电商平台的销售政策、收费标准等发生重大不利变化，亦或公司在上述电商平台的经营情况不及预期，且公司未能及时拓展其他新兴销售渠道以及线下销售占比，将对公司的经营业绩产生不利影响。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭