快手与Musical.ly的成功秘诀：三板斧助你打破流量焦虑

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大家好，我是满肚子鸡汤的吴大爷，一个天天在键盘上敲打心灵，喜欢给人讲知识讲故事的男人。

今天我们来聊聊《APP线上社区打造三板斧》，这个让很多互联网公司都想钻研的话题，毕竟有了社区，用户的留存才有保证，有社区才有自家的流量池，才不会流量焦虑。

像淘宝、京东、美团的软件至今都有流量焦虑，持续在各大软件内花钱买用户。

在当今的互联网时代，打造一个成功的用户社区不仅仅是产品功能的堆砌，而是一个动态的演化过程。

产品的演化并非只是简单地增加新功能，而是通过对产品进行迭代，使其功能更加贴合用户需求。

这种演化过程，就像自然界的进化，通过不断筛选和优化，最终挑出了最适合用户的方案。

在这过程中，用户的选择成为推动产品演化的关键力量。

演化的智慧：简洁胜于臃肿

首先，我们需要明确的是，演化并不等于无休止地添加功能。

盲目地增加功能不仅会使产品变得臃肿，甚至可能导致其失去核心价值。

举个例子，美拍这款曾经风靡一时的短视频应用，因为功能过于复杂，未能成功适应市场变化，最终消失在大众视野中。

而Musical.ly凭借全屏视频的独特魅力，成功地吸引了年轻用户，最终演化为今天的TikTok，成为全球用户喜爱的短视频平台。

小声八卦：具体是2018年8月1日，musical.ly与TikTok（抖音的国际版）合并，新产品继承“TikTok”之名。

被字节收购了，帮助抖音更快走向国际化，其实快手当初也参加收购musical.ly的竞争，只是没有成而已。

这个例子告诉我们，产品演化的关键在于保持克制和简洁。

每一次的功能迭代，都应该是为了更好地满足用户需求，而不是为了追求所谓的“全面性”而让产品变得臃肿。

在演化过程中，始终坚持简洁的原则，才能让产品在激烈的市场竞争中脱颖而出。

这个和国内超级APP的思路相反的，但是也是好战略。

查理芒格大概有一句也是表达差不多意思，好战略的另一端也是好战略。

三板斧：供需关系、关键人物、共同价值

在打造用户社区的过程中，有三大关键因素，这三板斧决定了一个社区的成败：供需关系、关键人物、共同价值。

1.供需关系：社区的基石

打造一个强大的社区，首先要明确供需关系。

这不仅是社区存在的根基，也是决定社区规模的关键因素。供需关系越强烈，社区的生命力就越旺盛。

快手作为一个成功的案例，通过降低分发成本，极大地增强了供需关系。

而Musical.ly则通过降低生产门槛，使得每一个用户都可以轻松地创作和分享内容，从而增强了平台的吸引力。抖音算得上两者都有，所以它更强。

这些例子都表明，找到并强化社区中的供需关系，是社区成功的第一步。

2.关键人物：社区的引领者

每一个成功的社区背后，都有一群强大的关键人物。

这些人不仅具备强大的号召力，还能通过示范效应，带动社区其他成员的参与和认同。

关键人物的存在，往往能够加速社区的成长，并使其在短时间内壮大。

就像在主播培训中一样，关键人物的成功不仅能吸引更多用户加入，还能通过制造示范效应，激励其他成员去追求成功。

通过这种方式，社区内的“先富起来”的人，能够带动整个社区的发展，从而形成良性循环。

社区引领者就是KOL，说得再接地气点，理解成网红也没有问题。

3.共同价值：社区的筛选工具

最后，共同价值是社区筛选工具，它决定了什么样的人和内容能够在社区中生存和繁荣。

在一个成功的社区中，成员们往往共享某种共同的价值观或目标。

这种共同价值不仅能够增强社区的凝聚力，还能帮助社区过滤掉那些不合适的成员或内容。

举个简单的例子，没有人真正喜欢学习如何成为一个更好的家长，但家长们都希望能直接得到解决问题的方案。

因此，围绕着这种需求，社区可以提供切实有效的解决方案，从而吸引和留住用户。

抖音的大数据就做的很强，根据你的需求筛选，让你更容易的留下了，并且上瘾。

总结：以演化驱动社区成长

产品的成功不仅仅依赖于功能的完备，更在于其演化能力。

通过不断优化产品功能，使其更加贴近用户需求，产品才能在竞争中保持领先。

打造一个强大的用户社区，也离不开供需关系的精准把握、关键人物的示范效应以及共同价值的筛选作用。

在这个瞬息万变的互联网时代，唯有以演化为驱动力，坚持简洁的产品设计，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

走向反方向超级APP也没有问题，但是你要极致！简洁的极致更简单，超级APP的极致更难。

希望通过这篇文章，能够为你带来一些启发，也愿你在打造社区的过程中，始终保持对用户需求的敏锐洞察，不断迭代优化，最终成就伟大的产品和社区。

明天文章还没有想好，有什么想法或者疑问的小伙伴可以留言，到时候我尝试解答。

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我是吴大爷，夜风同学

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