初心回归、团结共创，肆拾玖坊的4.0时代

出品丨云酒头条

“无惧困难、拥抱变化、持续进化，这是我们骨子里的基因。”

8月，肆拾玖坊迎来了一场盛况空前的九周年庆典。随着平台化战略的发布，新产品的亮相，品牌代言人杨丽萍正式官宣，“肆玖兄弟连”的成立，创始人、CEO张传宗正式宣告肆拾玖坊进入4.0时代。

▎肆拾玖坊创始人、CEO张传宗为著名舞蹈艺术家杨丽萍授予“品牌代言人”证书

回顾以往，2015年，张传宗毅然离开当时极速发展的互联网行业，并在酱酒发展的低谷时期，49名合伙人创立肆拾玖坊。如今，49名合伙人已经变成10万，遍布全国各地；500多万初始资金扩大至茅台镇产业链30亿资产。9年过去，肆拾玖坊一直都在进化当中。

宣告进入4.0时代后，肆拾玖坊来到了另一个进化的关口，“玖酒归一”成为其进化的方法论，用张传宗的话来说，这是“回归初心”。

那么，什么是肆拾玖坊的初心？

█ 从1.0到4.0，“第一阶段的历史使命基本完成”

要回归初心，不妨先回顾过去9年。

“肆拾玖坊奋斗9年，第一个阶段历史使命基本完成”，张传宗在现场对过往成绩作出了总结：“奋斗9年，第一个阶段历史使命就是让大家知道酱酒是好酒，重新认识酒文化、茅台镇、酱酒。”

▎肆拾玖坊创始人、CEO张传宗

这一成就的实现，离不开肆拾玖坊新饮酒文化、新社交文明、新生活方式和新商业物种的品牌主张。

正是在此品牌主张之下，肆拾玖坊实现了从1.0时代到4.0时代的跨越。

在1.0时代，49位联合创始人凭借“共创、共享”的创新理念，打破传统束缚，构建坚实社群基础；
到2.0时代，肆拾玖坊迎来全面发展，企业不仅在市场与品牌上取得显著成就，更通过优化运营与产品，实现全国布局；
在3.0时代，肆拾玖坊加速推进产业化与数字化转型，冲刺万吨产能体系，以科技力量重塑白酒行业未来，成为了酱酒品类唯一一家连续四年上榜胡润百富《全球独角兽榜》企业。

“我们致力于做用户的企业，做时代的企业，做未来的企业，这是肆拾玖坊的初心。”张传宗表示。

9年间，发展战略在变，扎根茅台镇恪守品质不变，传承与弘扬酱酒文化、创新饮酒方式与体验、推动新社交文明的发展、并倡导高品质生活方式的初心未变。这不仅贯穿了肆拾玖坊9年来的发展历程，也为其未来发展提供了坚实支撑。

█ 文化引领 弘扬侠义信精神

会上，仁怀市委副书记、市长李颖表示：肆拾玖坊是仁怀的一个重要企业，我们全省提出要打造茅台为核心的酱酒航母舰队，肆拾玖坊是其中的驱逐舰，舰上有名。

▎仁怀市委副书记、市长李颖

中共仁怀市委常委、市政府党组成员、仁怀经开区（园区）党工委书记刘进明确表示，肆拾玖坊作为酱酒新锐品牌，成立9年，已成长为仁怀市白酒行业的头部企业。

▎中共仁怀市委常委、市政府党组成员、仁怀经开区（园区）党工委书记刘进

贵州省酿酒工业协会专家委员会主任，遵义市酒业协会、仁怀市酒业协会会长，贵州茅台集团原副总经理、茅台前总工程师吕云怀也表示，肆拾玖坊深度扎根贵州，已成为仁怀茅台镇的重要一分子。

▎贵州省酿酒工业协会专家委员会主任，遵义市酒业协会、仁怀市酒业协会会长，贵州茅台集团原副总经理、茅台前总工程师吕云怀

由此来看，上一个9年的丰硕成果，已经转化成了肆拾玖坊奔赴下一个9年的十足底气。

现场，张传宗明确了4.0时代要以“文化引领、深化经营、平台赋能”为核心战略。

具体来看，其首要任务就是将文化作为品牌发展的灵魂，推出兄弟连徽章、合伙人信物等更多文化身份和数字认证，不断提升社交网络和情感联结平台价值，巩固品牌的文化根基，进化为一个更加开放、包容和创新的商业平台。

同时，通过“四新主张”传递新饮酒文化、新社交文化、新生活方式与新商业物种的理念，倡导健康、和谐、快乐的饮酒氛围。

其次，是深入挖掘平台价值，赋能百万创客，共同推动中国白酒文化的传承与创新；此外，深耕市场、坚持产品包销与整合营销策略，确保市场有序经营。

品牌焕新计划则携手杨丽萍作为全球品牌代言人，以艺术家独有的魅力与匠心情怀，为品牌注入新的活力与内涵，进一步提升品牌形象与国际影响力。

值得关注的是，肆拾玖坊还与厦航、哈雷、保时捷中国车主俱乐部（成都）等多家跨领域企业签署战略合作协议。这标志着肆拾玖坊已经将新零售的理念融入传统白酒行业，完善了“酱酒+”的新模式。

总体而言，4.0时代就是品牌文化与市场业务共同发展的新时期。肆拾玖坊下一个9年的蓝图，已经足够清晰明了。

█ 肆拾玖坊的进化与裂变

在肆拾玖坊4.0时代的宏伟蓝图中，产品作为连接品牌与市场的桥梁，其重要性不言而喻。

“产品力就是品牌力的彰显，产品力也是创新力的体现，产品力更是营销力，它自带流量和销售功能。”肆拾玖坊联合创始人、总设计师朱亚民在大会期间发布了“方瓶酒”战略。

▎肆拾玖坊联合创始人、总设计师朱亚民

据介绍，肆拾玖坊对产品形态进行了全面革新，匠心打造出了方瓶酒系列——和敬四方、乐敬四方、礼敬四方、喜字瓶酒及“8849”。

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其中，“8849”是肆拾玖坊的一款概念性产品，它代表了最初的49个联合创始人缔造的成就，更象征着不断攀登、超越自我的精神。这些产品进一步丰富肆拾玖坊产品线，满足消费者的多样化需求。

尤为值得关注的是，在九周年庆典期间，肆拾玖坊旗下新品牌“茅泉老酱酒”也正式发布。

▎肆拾玖坊创始人、CEO张传宗为中国棋圣、中国围棋协会名誉主席，同时也是茅泉酒业创始股东之一的聂卫平先生，授予了“茅泉首席品鉴官”证书

什么是“茅泉”？据悉，其前身是1952年由王茅技术负责人创立的“茅泉老号”，也就是如今的“茅泉酒厂”。

随着发展，茅泉酒厂成为肆拾玖坊的七大酿酒储酒基地之一，并从厂名升级为独立品牌，并发布了系列新品。

▎茅泉酒业CEO刘涛

在8月24日举行的贵州茅泉新品发布会上，茅泉酒业CEO刘涛、深圳盛古创意创始人付木强分享了茅泉酒“泉”系列的设计理念。

▎深圳盛古创意创始人付木强

他表示，茅泉的瓶型设计，是中国古瓷第一瓶——梅瓶，与茅瓶的结合。市场流通的三色茅泉瓶（雪白、宝蓝、玄黑），也是取色于千年流传的中国传统色，彰显经典美学。

随着新品牌“茅泉”的正式发布，肆拾玖坊的第二增长曲线充满确定性。这不仅是对肆拾玖坊4.0时代战略蓝图的积极响应，更是企业创新力和品牌力不断提升的重要体现。

回顾以往，肆拾玖坊过去9年的高质量发展，获得了政府、协会、投资机构等各方的深度认可。不仅连续三年荣获仁怀纳税十强、上榜胡润全球独角兽榜，并且获得了贵州国资新动能基金、凯辉、保乐力加、CMC、XVC等机构的战略投资。

下个9年，不断进化和裂变的肆拾玖坊也将继续扎根茅台镇，以科技赋能传统酿造工艺，创新市场模式，向着产区酒企典范不断努力。