凶猛突围！恺英网络《史莱姆》空降免费榜榜首，再度上演IP运营法

临近暑期档的尾声，闯出一款霸权番的IP改编游戏。

由恺英游戏发行、心光流美研发的《关于我转生变成史莱姆这档事：新世界》（下称《史莱姆》）正式公测，并在上线当天就登上了免费榜TOP 1。能给取得这样的成绩是有迹可循的，此前，本作的全网预约量已经超过了200万，在各大平台上的玩家都对其抱有极高的期待值。

平心而论，这个首发成绩已经强于近年来不少的IP改编新游了。在2024年的今天，IP改编游戏依然有自己的症结，新品突围难，闯出成绩更难。许多游戏推出后与原作热度相比可谓 “天上人间”，这不难理解，不少厂商仍然固守旧有的研发范式，只想着凭借IP热度赚一波快钱，而忽视了游戏内容的创新和质量，造成了核心粉丝不愿意买账的局面。

但是，随着《史莱姆》今天交出的成绩单，我们也不得不仔细审视下这款产品以及背后的发行商恺英了。

IP、玩法全都要，新作胃口有多大？

从游戏定位来看，《史莱姆》选择从IP改编+二次元卡牌+模拟经营的方向入手。

单是这个IP，《史莱姆》展现出的潜力不容小觑。游戏改编自霸权番《关于我转世变成史莱姆这档事》，原作轻小说自问世以来，销量已突破4000万卷的大关，稳居日本最畅销轻小说作品之列。

随着该系列的成功，同名动画不仅在日本广受好评，在中国大陆也收获了大量粉丝，两季正片加上高质量的特别篇集锦，累积播放量达到了惊人的7.2亿次。鉴于此，《史莱姆》作为一款拥有官方正版授权的游戏，自然具备了庞大的潜在用户群体和坚实的粉丝基础。

所以，《史莱姆》的基本盘首先要回归到“高度还原”，“橱力拉满”这些要素上，才能进一步实现IP用户向玩家的高效转换。游戏原汁原味地还原了番剧剧情，将玩家代入到利姆露的视角，让玩家成为故事的参与者，重温“继承静的意志”“讨伐猪头帝”“大激战”等名场面。

而在角色塑造上，《史莱姆》同样在不偏离原作的前提下，为玩家提供更多的互动空间，米莉姆、迪亚波罗、红丸等超人气角色都将悉数登场，不仅由原班人马CV配音，伙伴的建模、技能招式、大招特效都能在IP动画中找到原型。伙伴们也会不定期前来拜访，为玩家带来惊喜礼物，解锁独特的对话剧情，从而建立起一种更为紧密的情感联系。

在玩家需求不断提升的今天，忠实呈现IP特色与原班配音拉满，还并不足以让产品实现用户渗透。目前市面上不少漫改游戏陷入了”重IP轻玩法”的窠臼，容易硬塞一套与IP无关的玩法，让玩家感到突兀且出戏。而这种市场格局反而给了《史莱姆》突围的机会。

沿着在存量中找增量的那套逻辑，《史莱姆》这次选择IP与玩法的双轮驱动，同时平衡了IP粉丝与非核心用户的体验。

考虑到不同圈层玩家的需求，《史莱姆》的游戏玩法初看下来并不复杂，更偏向于轻度放置类战斗玩法 ，玩家可以选择自动战斗，挂机来为游戏体验减负。但这并不意味着《史莱姆》一款无脑推图的游戏：小队布局，技能搭配，站位战术的选择都需要玩家思考。此外，游戏的野外玩法提供了包括联盟社交、竞技场、甚至还类自走棋的玩法，让游戏整体框架更加饱满。

值得一提的是，这些玩法都紧紧贴合原作设定，比如自走棋玩法中的各种buff其实就和“萌王”的吞噬/进化机制相契合，而番剧中也有风暴龙与火精灵对弈的情节，可见团队将原著吃得十分透彻。

同样基于原著设定，《史莱姆》最大的特色就将模拟经营与魔国建设进行了融合还原。玩家可以与利姆鲁一同从一个简单的村落开始，逐步构建起自己的理想王国，大力发展生产力。在这个过程中不断解锁并管理带有各种功能的建筑，比如农田、菜园和铁匠铺等，这些都将为后续的战斗提供坚实的基础和支持。

更具体地说，魔国建设玩法作为整个游戏的核心机制，有效地将战斗系统和剧情线索串联起来。一方面，魔国建设的进度与主线故事的发展紧密相关，相互促进，确保玩家在推进剧情的同时也能体验到魔国成长的乐趣，从而保持游戏体验的连贯性和完整性。

另一方面，魔国建设和挂机战斗系统之间存在着一种有机的互动关系。魔国中的建筑物buff或者产出的各种资源可以支援战斗，例如，饮品屋能够提高招募高品质队友的概率。与此同时，战斗所获得的收益又能用来发展魔国，形成一个资源循环的良性生态系统，让游戏设计显得更为紧凑。

不难看出，游戏主轴还是熟悉的魔国经营+卡牌战斗模式，但是，《史莱姆》却在其中塞入了大量的内容，同时其挂机属性也减轻了玩家对于IP游戏“肝氪”的担忧，力求做到让IP粉丝与游戏玩家发出“双厨狂喜”的惊叹。

IP持续发力，恺英步步为营

对绝大多数厂商而言，IP改编游戏一直是块难啃的硬骨头，需要步步为营，不过在《史莱姆》的案例中，恺英凭借IP影响力、成熟的研发与发行经验，取得了初步的成绩，向我们展显出其“老炮儿”的一面。

众所周知，豪掷千金收购储备IP的厂商不在少数，其背后的逻辑十分清晰，谁有更多的IP版权，谁就能在吸引用户上占据更有利的地势。但这对恺英来说，发力IP向游戏并不只停留在用户拉取上，而是蕴含着非凡的战略意义。

一方面，恺英自研孵化了国风题材IP的“百工灵”和“岁时令”，不仅融入了非物质文化遗产元素，还在文化传承方面展现了更高的价值追求，尝试将游戏与传统文化、文化创意产业及新兴IP进行深度结合，以此来拓展公司的业务范围和市场空间。

另一方面，恺英聚焦强化品类优势的同时“发展 IP 多元化”的路线，在全球范围内寻找并引进高潜力IP，并最大化地挖掘和提升这些IP的品牌价值。

横向来看，恺英曾拿下多个知名IP的授权，如“仙剑奇侠传”、“BLEACH千年血战篇“、“石器时代”、“斗罗大陆”、“奥特曼”和“拳皇”等，涵盖小说、日漫、游戏等多种领域。并在近期持续丰富自身的IP版图，获得了 “古龙群侠系列”和“射雕三部曲”的授权，力求实现IP与游戏的双向赋能，为未来的品类发展注入强心剂。在其即将上线的产品储备中，SLG、休闲、MMO、卡牌等多个品类蓄势待发。

纵向来看，这些IP基本都能在恺英手上“发光发热”，恺英此前发行的《石器时代：觉醒》就一度挺进iOS畅销榜TOP10，上线首周流水破亿，成为恺英“大IP持续打造”战略的又一个标杆级案例。

而同样不能忽视的一点是，恺英还与上海电影展开了合作，这一举措使得IP能够在游戏与影视之间实现跨界融合，扮演着核心角色。不仅为数字娱乐产业带来了前所未有的创新机遇，还极大地扩展了内容创作的边界。

因此矩阵认为，恺英的一大优势就在于他们既懂影视与番剧的商业运作模式，同时也在游戏领域深谙其道，这让其成为了IP自研与发行的“六边形战士”，能够更好地理解不同媒介间的内容交互，为构建一个平衡健康的内容生态指明了方向。

站在更宏观的角度来看，恺英正积极进行多维的产业布局，不断完善品类矩阵，讲究一个“多点开花”，并在这个基础上实现了产业链态的相互反哺。也就是说，除了IP拓圈外，恺英在AI技术、小游戏、出海等诸多领域都取得了卓著的成绩。比如《仙剑奇侠传：新的开始》曾一度冲入小游戏畅销榜前10。开拓新技术方面，恺英自主研发了一款专注于游戏垂直领域的“形意”大模型，并结合数字化转型、AR/VR、云技术的应用，构成游戏的新质生产力。

在种种方针策略下，恺英的业绩节节攀升，交出了让人满意的成绩单。据其2023年年报及2024年半年报披露，恺英网络2023年报净利润14.62亿，同比增长42.63%。而今年上半年，恺英网络实现营业收入25.55亿元，同比增长29.28%。其中海外营业收入1.26 亿元，同比大增334.95%，就依托于类似于《新倚天屠龙记》《OVERLORD：纳萨力克之王》这样的IP向作品在全球各地的推广。这些成绩无疑再次作证了恺英长期主义发展战略的有效性。

总而言之，恺英旨在构建一个可持续发展的业务生态系统，其中各部分业务能够相互支持、相互促进，共同推动公司的长远发展。这种全方位的战略布局不仅有助于提高公司的市场竞争力，还能不断解锁更多的变现可能，带来更加稳定的回报，以期在未来的竞争格局中占据先发之利。

结语

相伴十六栽，作为老牌游戏大厂，恺英有着一条成熟的产品管线，旗下不少产品长青且稳定，能够为全年业绩兜底，但是恺英并没有止步于那套已然经过市场检验过的传统范式中，而是积极于存量市场中“披荆斩棘”，目前《史莱姆》的优异表现就足以证明这点。

可以看到，恺英在聚焦游戏主业，坚持“研发、发行、投资+IP”三核引领的发展战略下，继续着自己的成长与蜕变，正朝着成为一家卓越的互联网游戏上市公司的目标稳步前进，我们期待着这一天的到来，为玩家带来更多优质的产品，同时也为行业生态注入全新的生命力。