暑期旅游县域目的地订单增速高于一线城市，研学游人数增2倍

为期两个月的暑假接近尾声。日前，南都记者从多个旅游平台获悉，今年暑假旅游市场整体呈现“三高三低”特征。“三高”即国内游、跨境游持续保持高景气运行，高质量陪伴的亲子游、家庭游持续火热，“精神村民”、City ride、演唱会等提供高情绪价值的玩法受到年轻人追捧；“三低”即适宜避暑的低温目的地及室内项目火爆，机票酒店因供应恢复呈现价格走低趋势，三四线城市、县域及乡村等低线目的地一路走红。

暑期国内机票均价下降约一成，研学游订单量暴增175%

去年暑期，各地人山人海的景象令人印象深刻。今年暑期，国内游、跨境游在高基数基础上，继续保持高景气运行态势。国铁集团统计，自暑运启动以来（至8月25日），全国铁路累计发送旅客8.02亿人次，同比增长6.2%。民航局数据显示，截至8月20日，我国民航累计运输旅客1.17亿人次，日均达到228.6万人次，同比增长11%，8月10日达245.14万人次，创单日旅客运输量历史新高。

据携程统计，从目的地维度看，国内市场，北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、西安、深圳、长沙、青岛等是暑期十大热门旅游城市。昌吉、朔州、景德镇、大同、德阳则是增速较快的城市，增速同比均超过30%。

没有去年的报复式旅游，加上供应链的恢复，今年暑期机票、酒店、研学游等旅游产品均呈现价格回落走低趋势，更趋理性。携程数据显示，暑期国内机票均价下降约一成，出境机票均价较去年呈两位数下降。与此同时，酒店均价同比下降不到一成。研学游订单大幅增长的同时，海外研学游均价下降约四成。

南都记者留意到，受短线、日游研学产品占比增多影响，今年暑期高频次报名研学游的亲子家庭显著增多。携程平台上，研学游订单量水涨船高增长175%，其中，国内研学游人数增长2倍，热门研学游目的地为北京、上海、南京、呼伦贝尔、成都；海外研学游人数增长120%，热门目的包括长线游的英国、美国、新西兰，以及短线的新加坡、马来西亚、泰国等。

大城小城“互换假期”，县域酒店预订量环比增113%

去哪儿数据显示，7~8月，四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长了113%，同比去年增长了24%，涨幅跑赢一线城市。值得关注的是，大城小城居民喜欢“双向奔赴”——暑假去一线城市旅游的游客中，来自三线以下城市和下辖县的增幅最高，小机场出发的机票预订量同比增长了七成；另一方面，去县城旅游的客人大多来自一二线城市，异地旅客占比达近八成，外省旅客占比达到一半以上，北京、上海、广州、深圳去县城预订酒店的旅客同比增长了43%。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，随着许多县城在基础设施建设、旅游特色体验打造方面的进步，越来越多一二线城市消费者愿意去探索曾经“养在深闺”中的县城；而随着“小镇青年”们消费能力的提高，也有越来越多的三线以下城市和乡镇居民到一线城市玩耍。大城小城居民的这种“双向奔赴”，有利于平衡各地的文旅经济发展；人群在旅游场景中的位置互换，也带给当地旅游业者不同的发展机会。

飞猪提供的数据显示，国内线路游预订量同比去年暑期双位数增长。距离省会城市成都、太原在1至3个小时左右车程的德阳、朔州，环绕在青海湖周边的海北藏族自治州、海南藏族自治州，“瓷器之都”景德镇、“中国杂技之乡”濮阳等不贵不挤、交通便捷的小众目的地增速最快。与这些新兴目的地相呼应的是，自驾游需求在今年暑期尤为旺盛，阿拉尔、黑河、毕节等热门旅游目的地的租车商品预订量同比增长超2倍。

携程数据同样显示，暑期国内县域目的地旅游订单环比前两月增长45%，高于一线城市增速。暑期热门县域游城市（含县级市）为大理市、敦煌、安吉、阳朔、喀什市、都江堰、伊宁市、桐庐、义乌、香格里拉。县域游中，异地游客占比达77%，奔赴县域旅游的游客大多来自周边一二线城市，如成都、杭州、西安、重庆、苏州等。

图片来源：携程

值得一提的是，同样“懂经”的还有外国游客：暑期县域市场入境游订单量同比大涨102%，高于整体大盘。其中，大理市、义乌、延吉、九寨沟、桐乡是海外游客喜爱的县域游目的地。来自韩国、日本、缅甸、新加坡、泰国的海外游客更喜欢中国小县城。

暑期来华入境游订单同比增长约七成

China Travel风潮贯穿整个暑期，跨境游是今年暑期旅游市场一大亮点。据最新统计，今年前7月，1725.4万人次外国人入境中国，同比增长129.9%；各口岸签发口岸签证84.6万证次，同比上升182.9%。

在暑期，消费者出境游距离进一步延长。飞猪统计称，法国、俄罗斯、土耳其、埃及、塞尔维亚等长距离目的地旅游商品预订火热，同比增速全部翻倍。巴黎塞纳河游船、圣彼得堡芭蕾舞演出、红海冲沙自驾等极具本地特色文化、时令风光的趣味玩法成交额排名靠前。

携程数据显示，暑期出境游订单同比去年增长超四成，出境游热门目的地依次为日本、泰国、新加坡、韩国、马来西亚、美国、英国、澳大利亚、越南、印度尼西亚，其中长线游目的地占其中三个席位。受签证互免的利好加持，短线出境游的铁三角“新马泰”重新回到用户视野，订单量同比增长近五成，整体订单均价同比下降近一成。

入境游方面，据统计，暑期来华入境游订单同比增长约七成，大熊猫“福宝”的强大吸引力让韩国一跃成为暑期来华游人数最多的国家，其余依次为泰国、日本、新加坡、马来西亚、美国、澳大利亚、越南、英国、菲律宾。海外游客Pick的入境游热门城市为上海、北京、广州、西安、成都，新热入境城市张家界、丽江、重庆、苏州、厦门、天津等，入境游游客总人次同比增长更是超30倍。

采写：南都记者 傅晓羚