构建品牌中国文化线 | 塔斯汀出席人民网2024企业家大会平行论坛

8月25日，2024企业家大会平行论坛——数字时代企业品牌形象建设论坛在京召开。本次平行论坛由人民网主办、人民在线承办。论坛旨在深度聚焦数字时代下的企业品牌塑造与舆论管理话题，总结数字时代网络舆论生态新形势、新特点，探讨如何在复杂多元的舆论环境中，构建积极健康的企业品牌形象，提升品牌声誉与影响力。

福州塔斯汀餐饮管理有限公司副总裁默杨出席论坛，以“构建品牌中国文化线 穿越餐饮业发展周期”为主题，介绍了塔斯汀中国汉堡在竞争日益激烈的餐饮环境下，“讲好中国故事，传播好中国声音”的品牌策略及使命，以文化传承为锚点、产品品质为基础，持续构筑品牌护城河，提升品牌辨识度。

塔斯汀创立于2012年。作为手擀现烤中国汉堡开创者，2019年以来，塔斯汀进入高速发展期，目前已在全国拥有7000+门店。塔斯汀的飞速成长，离不开国潮崛起的时代大背景。近年来，国货潮品的地位愈发凸显。在2024年新年贺词中，习总书记首次提到“国货潮牌”。随后在李强总理的《政府工作报告》中，首次明确国货潮品在消费领域的地位。把国货潮品作为促进、壮大新型消费的增长点，这对塔斯汀来说，无疑是最重大的利好和强心针之一。

塔斯汀的主流消费者是以95后、00后为主的“Z世代”年轻人，他们生长在中国国力腾飞的时代，民族自豪感和信念感强烈，与塔斯汀一贯坚持的文化传承与自信的品牌内核同频共振。据悉，2024年塔斯汀与《国家宝藏》达成全年合作，围绕二十四节气，推出全系国宝推介与周边纪念品，“让国宝走进消费者”，激发消费者对国宝以及文化源流的好奇。同时，塔斯汀也积极助力黄鹤楼、潍坊风筝节、端午龙舟赛等文旅IP的发展，提供组队参赛、消费者打卡等多样互动形式，持续推进传统文化的年轻化叙事表达。

传统文化是一种源远流长的精神滋养，是文脉和根基，引导着塔斯汀品牌持续向善、向好，积极履行企业社会责任。今年，塔斯汀确立了“服务社区”与“助力乡村振兴”两大主题方向，在塔斯汀公益的引领下，塔斯汀湖北、河南、陕西等区域的加盟商们，也多次自发组织助学、助困、救灾公益行动，把中国汉堡的温情与温度，源源不断，传递给所有人。

塔斯汀作为一个土生土长的民族品牌，在“国潮”“国牌”的热潮下，将民族性和文化精髓持续通过门店触角做好传播，把门店和消费者的每一次接触都作为品牌故事的触点和桥梁，打造出极具文化内涵的品牌地标，并充分发挥消费者的品牌共建作用，持续构建出品牌的中国话语与中国叙事体系。