以旧换新政策详细解读及彩电市场下半年预测来了！| 热文洞察

在当今快节奏的生活中，家电产品已经成为我们日常生活不可或缺的重要组成部分。而如今，消费品以旧换新政策力度再度升级，正如同一场及时雨，为家电市场注入了全新的活力，成为激活市场潜力的新引擎。

家电的更新换代不仅关乎我们的生活品质，更对整个经济的发展有着深远的影响。随着科技的不断进步，新型家电产品不断涌现，拥有更智能的功能、更高效的性能以及更节能环保的特点。然而，许多家庭中仍然在使用着老旧的家电，这些家电不仅耗电量大、安全隐患多，而且功能已经无法满足现代生活的需求。

从当前我国家电各品类的百户拥有量来看，彩冰洗空等传统大家电拥有量较高，可观的家电更新换代需求将为以旧换新政策的推广奠定基础。以彩电为例，作为传统“四大件”之一，2023年城镇居民彩电每百户拥有量为107.2台，农村居民平均彩电百户拥有量为108.8台，均处于较高水平。家用冰箱、洗衣机、空调、油烟机、热水器中，使用超过10年的约7亿台，约占这5种家电保有量的1/4。当前家电市场增长已经由新增需求驱动转向新增需求和存量更新共同驱动的存量时代。

2023年城镇V.S.农村家电拥有量（台/百户）

数据来源：国家统计局

随着近年来科技的快速发展，也带动了各家电产业在技术水平上的提高。这一变化不仅体现在产品的性能和效率上，还反映在智能化、节能环保方面的革新。

在智能化领域，家电产品正逐渐从传统的单一功能设备向智能互联的方向迈进。 例如，智能电视可以感知观影环境，根据环境自动调整亮度、色温；智能电饭煲可以根据不同的米种和口感需求精确控制烹饪时间和温度。

在节能环保方面，企业也在不断加大研发投入，通过采用先进的节能技术和环保材料，有效降低产品的能耗和对环境的影响。 例如，新型的节能冰箱采用了变频技术和高效隔热材料，能够在保持良好制冷效果的同时，大幅降低耗电量。同时，一些家电企业还在产品设计中注重环保理念，采用可回收材料和绿色包装，减少对环境的污染。

7月25日，国家发展改革委、财政部出台《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，其中明确提到购买2级及以上能效或水效标准的8类家电产品给予以旧换新补贴。对于购买2级能效或水效标准的产品补贴15%，1级能效或水效标准补贴20%。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。

第二阶段政策可以说在很大程度上消除了前期政策的一些堵点，极大缓解了地方财政压力，提高地方积极性。同时，扩大了补贴范围和政策着力面，丰富家电以旧换新新场景。在资金下达方面，相关负责人表示，3000亿元资金将在8月底前全部下达。如此大规模的政策优惠力度以及家电品类覆盖面，叠加家电家装传统的“金九银十”旺季周期以及双十一等大促节点，将会对四季度的家电消费产生较为明显的拉动作用。

对于具体补贴方式，文件提出鼓励地方采用“支付立减、发放个人实名代金券”等不同方式，尽快让真金白银的优惠直达消费者，提升消费者享受补贴体验和获得感。同时，各地应简化补贴审核流程，在防控风险的前提下提高审批效率，减轻以旧换新政策参与企业垫资压力。

通过第一阶段和第二阶段相关政策中可以发现，本轮“以旧换新”在家电领域具有明显的指向性和倾向性，鼓励老旧产品更换使用智能型、绿色型、低碳型消费品。奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2024年1-7月彩电、冰箱、洗衣机、空调线下市场中二级能效及以上产品合计占比分别为17.4%、95.6%、68.6%、90.6%，彩电虽然在一、二级能效产品占比方面相对较低，但也呈现出稳步上升的趋势。随着显示技术的不断革新和智能系统的广泛应用，各彩电企业也在积极布局符合以旧换新政策补贴标准的能效产品，探索如何在保证画质和功能的前提下，降低产品能耗。

2024年1-7月“四大件”线下市场二级能效及以上产品

销量占比

数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据

聚焦彩电市场，随着以旧换新政策的持续推进，将会对彩电二级能效及以上的产品产生积极的拉动作用，但是考虑到当前阶段彩电二级能效及以上产品占比相对较低，惠及面相对较窄，对于全年整体销量的影响或并不显著。奥维云网（AVC）预测数据显示，2024年全年中国彩电市场零售量将达到3004万台，同比下降4.4%，零售额将达到1125亿元，同比增长2.4%；受益于政策拉动及多种因素影响，下半年降幅有所缩窄，2024下半年中国彩电市场零售量同比降幅收缩6.7个百分点，对比去年同期下降1.3%，零售量将达到1653万台。

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