北京
近日，2024哈尔滨马拉松（简称哈马）顺利举办，3万名跑者齐聚哈尔滨激情开跑。作为国内优质大型赛事，哈尔滨马拉松在赛事服务、竞赛水平、赛道补给、赛道氛围等方面都表现出较高水平。
本届哈尔滨马拉松与运动科技平台Keep达成合作，Keep 为哈尔滨马拉松提供官方技术服务并成为唯一一个获准接入赛事芯片的服务商，这也标志着Keep 首次实现国内大型马拉松赛事的官方成绩榜单同步。
据悉，此次哈尔滨马拉松比赛，Keep 同步上线了冲榜挑战活动，参与用户近1万人，其中，将哈马参赛信息上传Keep并参与官方成绩实时排名的用户有7000多人，这也意味着本届哈尔滨马拉松比赛中，Keep专业用户的渗透率超过了39%，远超去年北京马拉松的25%，创造了历史新高。此外，根据Keep 提供的马拉松一站式解决方案，比赛前期用户可以参与Keep线上训练营赢取哈马直通名额，比赛期间用户可以通过认领号码簿实时获得官方成绩数据，比赛后还可以参与Keep冲榜排位挑战、解锁哈马专属电子徽章和证书。
公开信息显示，2024年上半年Keep 通过技术服务合作了全国70多场专业马拉松线下赛事，其中核心运营的赛事超过30多场。根据Keep 最新发布的《2024半年度运动趋势指南》，今年上半年有超过6万人在Keep完成了2024年首个全程马拉松，累计跑步距离可绕地球赤道62圈。今年在国内知名的无锡、武汉、兰州马拉松比赛，每5个线下跑者中就有一个1位是Keep用户。
作为国内领先运动科技企业，加码户外运动布局、覆盖运动全场景，是Keep当前的新方向和新目标。在上周刚刚公布的2024年上半年业绩报告中，Keep表示将全面布局户外和线下运动场景，探索商业价值新空间。财报显示，2024年3月，Keep发布App8.0版本，将运动品类拓展至60+、支持50+外部设备接入、并不断加大户外场景投入。目前，Keep已覆盖全国300多个城市超10万条跑步路线，上线了超140个运动俱乐部，平均每周推出200场主题活动。8.0版本进一步优化虚拟体育赛事体系，持续扩大用户圈层，并增设更多线下和户外入口，打造了一系列户外活动IP，探索B端商业变现形式。
同时，Keep 凭借自身的专业数据积累和分析能力，基于跑步场景推出了会员专属的跑步课程和跑步能力评估，通过有氧能力、乳酸耐量、无氧耐力、冲刺能力等专业维度剖析用户的跑步表现并给出个性化训练计划和建议。财报显示，得益于户外运动品类拓展和户外运动体验提升等增值服务，Keep 会员渗透率从2023年同期的10.2%提升至2024年上半年的11.1%，会员课程锻炼次数较去年同期增长超过70%。
服务专业运动群体、科技赋能专业赛事，是Keep当前发展户外业务的关键抓手之一。目前，Keep在马拉松赛事合作方面已经形成完整的赛前、赛中、赛后服务体系，为跑者提供一站式服务。赛前，Keep为跑者提供训练计划和定制课表，赛中Keep提供官方路书、官方组队并实现跑步数据实时同步和互联，赛后提供即时榜单排名和个人成就解锁及成长记录。此外，Keep拥有官方联名线上赛权益，让更多人可以随时随地参与马拉松运动。
本文源自：金融界
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