2米金箍棒售价180万？周大福回应：跟《黑神话：悟空》没关系

近日，国产3A游戏《黑神话：悟空》爆火，引发一股“金箍棒”热潮，这也给业绩下滑的周大福带来关注。

8月27日，“周大福2米足金金箍棒一口价179.98万元”词条登上微博热搜。

据网友截图，该展品介绍显示，周大福采用1:1足金还原了经典的如意金箍棒，总重量7616.06克，金重约1755克，全长2016.28mm，一口价179.98万元。

周大福回应：和黑神话没关系

据东方财经报道，记者就此询问了周大福门店工作人员，对方表示：“目前全国只有一件，唯一一个金箍棒。它倒不是最近才展出，可能最近才火起来，两年前应该就有了。”

对于该款金箍棒是否跟最近大热的游戏《黑神话：悟空》有关系，工作人员回复称：“这个是没有关系的，这是在《黑神话：悟空》出来之前很早就有，可能现在因为这个游戏，它的曝光量会高一些。就周大福会做很多比较有收藏价值的一些东西，包括打的一些摆件。”

对于是否有人有意愿购买，对方表示肯定，“只不过问的人比较少，价位比较高，如果说你要的话，我们是可以和总部申请的，它应该是有一个流程。”

周大福二季度零售额下降20%

7月24日，周大福发布公告，今年4月—6月，公司零售额同比减少20%，其中，中国内地零售额减少18.6%，中国香港、中国澳门及其他市场的零售额减少28.8%。

周大福表示，今年以来，黄金价格高位徘徊，报告期内的黄金首饰需求受到影响，属于行业现象。4月—6月，公司中国内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下降26.4%及9.1%，中国香港及中国澳门的同店销售同比减少20.8%，其中，中国香港的同店销售下跌27.4%，中国澳门的同店销售减少41.3%。

周大福瞄准多品牌布局路线

如今，多品牌布局是当前黄金珠宝品牌发展的新趋势，多品牌布局战略已成行业共识。

为适应新的市场需求，周大福在原有品牌和系列产品的基础上，提出了多品牌战略。

2014年，周大福珠宝集团有限公司收购了美国高级钻石品牌HEARTS ON FIRE，往后陆续推出了TMARK、MONOLOGUE、SOINLOVE、JEWELRIA周大福荟馆、ARTRIUM周大福艺堂等多个品牌，进行差异化管理，迎合多元的市场需求。

企业商标布局一般都会采用什么策略？

1.单一品牌商标战略

一个企业生产的所以产品都使用同一个商标的，叫做单一商标战略，这种商标战略在创业初期积累知名度，提高竞争力方面有很大的优势。

2.多品牌商标战略

有些企业会根据不同的市场定位和消费群体来推出不同的系列产品，这些产品使用的不同的商标，同时进入市场，这样使用商标的，叫做多商标战略。多商标战略是根据不同的消费群体和市场定位来划分的，即便是某一品牌出了问题，也不会影响其他品牌在消费者心中的认可度，较单一商标战略来说，多商标战略更为灵活。

3.防御商标战略

防御商标是指同一商标所有人在非同种商品上注册同一个商标，以防止他人使用著名商标。该类商标申请注册的目的不是为了实际使用，而是为了防止他人注册和使用，对企业造成不良影响的商标。

4.多类商标战略

商标注册要按照《类似商品和服务区分表》选择注册类别，这一规定也决定了商标的保护是有范围的，即只在注册类别受保护。不能阻止他人在其它类别注册与我们相同的商标。这个时候商标注册就要选择多类全类保护。

企业在品牌创立之初、申请商标之前，要明确自身商标所申请注册使用的指定商品与服务种类、推广品牌种类、涉及的地域变更问题等信息，尽可以多类注册商标，以免被别有用心的人钻了空子，这样才能充分保护自身品牌。

5.国际商标战略

商标是一项重要且常见的知识产权内容，是企业商誉、形象和品牌的承载体，代表了消费者对企业品牌的第一印象。但商标保护是有地域性的，当一家企业发展到一定规模程度，并向国际市场扩张时，却发现国外已经有人注册使用了企业商标，那么我们就不能在国外使用该商标，这就造成了企业品牌在该市场上推广受到阻碍，所以商标国际布局也是非常重要的。

现如今品牌战愈发激烈，商标作为品牌无形资产中最重要的一部分，是为品牌保驾护航的有力法律武器。企业在品牌创立初就应该有意识的选择适合自己的商标战略进行布局。当然，在注重商标布局的同时，还要注重产品的质量哦~

来源：网易、时代财经APP、21世纪经济报道

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