6个碎片：我所认识的酒仙网和郝鸿峰

　　1、“好将郭子仪，好酒汾阳王。” 大概在2002年前后，山西汾阳王酒和郝鸿峰的百世酒业(酒仙网前身)牵手，一个负责做酒，一个负责卖酒，共同努力让汾阳王这一区域品牌，迅速破圈走向全国。

　　在最高峰时期，“好将郭子仪，好酒汾阳王”这句广告语充斥荧屏，一遍一遍洗脑循环播放。

　　当时我就评价，汾阳王卖的不仅仅是酒，更是一种文化。山西籍将领郭子仪忠勇无双，立下赫赫战功，被进封为汾阳王。而汾阳王酒诞生于郭子仪故里，与他的忠勇与智慧遥相呼应，这种独特品质和深厚的文化底蕴交相辉映。

　　当年汾阳王的火爆，让业界在汾酒老大哥之外看到山西白酒的一种全新可能，也让20多岁的郝鸿峰身家过亿，实现财富自由。

　　2、2009年前后，郝鸿峰看到互联网电商带来的千载难逢机会，在山西成立了酒仙网。

　　此后，为了更贴近互联网中心以及加速业务全国布局，酒仙网将总部搬到北京，来到了金长安大厦。

　　在那期间，我先后写了两篇文章《从酒仙网上线分析电子商务网站运营难题》《再来谈谈酒仙网》，对酒仙网的未来发展提出了一些中肯的建议。郝鸿峰看了后，在网上和我互动了一段时间，说有时间来北京坐坐，多指导工作。

　　几个月后，我去了一趟北京，见了郝鸿峰以及其他几位在场的新晋商代表。在两个多小时里，郝鸿峰始终面带标志性的郝式微笑，不怠慢任何人，佛像外显。在这种人多的场合，我们无法展开细聊，简单寒暄了几句。

　　又过了几个月，我已加入速途，负责相关内容工作。有一天，郝鸿峰不忙，我就约了速途的荀总一起去了金长安。我们三个带有“山西”标签的互联网从业者，整整聊了一上午，午饭都没顾得上吃。在那次深谈中，郝鸿峰向我展望了中国酒类电商的发展前景，详细谈了酒仙网的未来规划，包括线上和线下的关系，包括酒类电商供应链的建设，包括合作伙伴的共赢等等。

　　后来，酒仙网在波折中前行，这些愿景有的实现了，有的没有实现了。但大体来说，酒仙网成为一家年销售额突破100亿的的企业，位居行业头部。

　　3、2013年7月，京东和酒仙网在北京举行战略发布会，除了京东和酒仙网方面的高层，主办方也邀请了亿邦动力的郑敏老师和我前去观摩。

　　彼时，经过三四年的发展，酒仙网已经成为酒类B2C行业领导者。京东方面也高度重视，派出核心高管蓝烨参与了这次签约。

　　在现场，双方宣布将合作上升到一个新的战略高度，酒仙网将携手近百家酒企进驻京东，集中酒仙网所有酒水品类的酒水馆同日在京东上线开馆。

　　这是一个重大的信号，酒仙网隐隐有成为武林盟主的野心。

　　我作为第三方媒体观察人士，鼓励酒仙网坚持现有的发展步伐，不要着急去盈利。对于当时的酒仙网来说，盈利不是首要考虑的问题，最需要做的事情是：不管用什么方法，把第二名和第三名甩开几条街的距离，确定无可争议的老大地位。这样不管在消费者层面，还是和酒厂的议价能力，或者是和平台方的博弈，酒仙网方都能占据主动的地位。

　　由于那是一场公开活动，也没时间多聊。郝鸿峰和我握手时，意味深长地说：“咱们山西人要一条心，要团结……。”

　　4、从2015年10月开始，我辞去一切工作，开启了常态化下沉市场走访。

　　在这些年的走访过程中，在祖国各地的大街小巷，总能看到酒仙网旗下的国际名酒城和酒快到的身影。甚至在蜜雪冰城和瑞幸咖啡扎根的更下沉的市场，也能看到酒仙网的线下门店。

　　随着走访的地方越多，忍不住感慨：酒仙网早已经不是一个“网”了。

　　然而直到2022年5月，酒仙网才正式启动“去网化”行动，将品牌升级为“酒仙”，升级后酒仙定位为以“集零售与品牌运营于一体的综合性酒业集团”。

　　至于今天的酒仙网或者酒仙集团，更是秉承开放的心态，拥抱更广阔的渠道，包括线下线上，包括淘天京东，消费者在哪里，酒仙就在哪里。

　　5、今天的郝鸿峰，微信头像背景是一幅佛主手捧金莲的图片，而他的微信签名却是“爱拼才会赢”，这二者似乎很矛盾。

　　在常人的理解中，佛主手捧金莲表达了佛出自尘世而洁净不染的至高无上形象，而“爱拼才会赢”恰恰是要去尘世间污染一番。

　　或许，在郝鸿峰看来，去尘世间“污染”一番，经历种种挫折和苦难，见证人心之丑恶，世间之险恶，反而是一种必要的修行过程。通过这些经历，修行者可以更加深刻地理解人生，更加坚定地追求大道。

　　正所谓，“酒肉穿肠过，佛主心中留”，去尘世间才是最好的修行，因为只有在这里，修行者才能真正地面对自己，面对人生，通过不断的努力和拼搏，修得大道，实现自我超越。

　　想起来几个月前，我去阿里参加活动，天猫高度评价了与酒仙网的直播带货合作成效。我把这个情况发给郝鸿峰，郝鸿峰双手合十，报以感谢。

　　6、上周，也就是2024年8月19日，郝鸿峰大改形象(这里的形象，就是字面意思上的形象)，进行了一场几乎是从业以来最高调的演讲。

　　在我的朋友圈，这场演讲一度刷屏，引发业界关注。

　　仿佛间，郝鸿峰不再是一个卖酒的，变身成为了罗振宇、申音、吴声，依靠贩卖声音和观点，也能出圈。

　　演讲到尾声，郝鸿峰还是带货了——容大酱酒，这次带来的是全坤沙。

　　过去几年，每到逢年过节，我总能收到酒仙网送来的容大酱酒。喝过的朋友经常会问“这是啥酒，会和茅台一个价吗?”