中国银联，真是年轻人的嘴替！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

夏日炎炎，本是容易让人想要保持距离的季节，但中国银联的这部短片，却邀请我们在这个假期，与身边人、物一起贴贴，共享温馨时刻。

视频文案：

夏天，是最不适合表达亲切的季节

虽然它很明媚，但也过分热烈了些

那为什么我们要鼓励

尤其亲昵的“贴贴”呢？

因为“贴贴”里，藏着夏天

关于快乐的小秘诀

和一个会流汗的杯子贴贴

和家里的冰箱贴贴

甚至，和一场路过的晚风贴贴

让它把皱巴巴的心

顺便熨帖一下

和一片波光粼粼贴贴

大方地享受 随波逐流的松懈

和突然想犯傻的自己贴贴

复习复习，不长大的快乐

嗯，贴贴，

就是这样一个，保持明媚的小秘诀

它好像仗着自己是一个可爱的叠词

一秒就能让我们做回小孩子

可以向生活撒娇 甚至耍耍无赖

在这个仲夏

我们一起

去和一场久违的美梦 贴贴吧

在没人的时候，偷偷和自己的那个童心 贴贴吧

趁她还小，去多和她贴贴吧

贴贴夏天的美好

贴贴记忆中还有暑假的自己

贴贴更大的世界

贴贴生活

生活也会贴贴你

中国银联，真诚地鼓励大家

去和夏天的美好贴贴

并特地为你 准备了很多份的补贴

祝大家 暑假快乐 夏天快乐

带上银联，乐在当夏

去和夏天的美好贴贴

银联为你贴补贴

01

银联“补贴”，进行了具象化的表达

夏天，是冰箱、空调、风扇等清凉神器消费的高峰期，为了给消费市场提升热度，银联紧跟季节需求，为身处在高温天气的人们送上一波清凉补贴。

但是，在这个营销活动多如牛毛的当下，如何让自己的高温福利如夏风般轻拂人心又不仅仅是冰冷的促销呢？

银联摒弃了传统广告的生硬套路，以年轻人的视角，使用了与年轻人共鸣的新语言——“贴贴”，来拉近与消费者之间的距离。

“贴贴”，来源于网络热词，同字叠加，格外可爱。同时，贴贴还是一个很多面性的词语，不仅有物理上的靠近，能表达喜爱的意思，还可以用来形容亲情、爱情、友情等。

在品牌的营销视角中，银联将夏日补贴转化为一个个温馨的“贴贴”，邀请每个人拥抱生活中的美好瞬间之余，也将自己有温度又有网感的营销活动凸显，让银联的促销有了更为具象化的表达。

在《贴贴》短片里，贴贴不再局限于人与人的亲密，是消费者与冰爽饮品的畅快邂逅，是与夏夜微风、波光水面的浪漫对话，是与自己童心未泯的恶作剧……每一次“贴贴”，都是一次心灵的治愈，更是一次快乐的享受 。

银联用孩童又年轻化的营销语言，用“贴贴”一词将人们夏日期待的清凉与自己的促销活动巧妙地联系到了一起，让消费者体验到心灵愉悦与生活的温度感。

让这支短片不仅传递了夏日福利，更在无形中拉近了品牌与消费者之间的距离，让人感受到品牌的温度与关怀，也让更多人想要与银联一起用“贴贴”的方式，探索更多生活的美好与惊喜！

02

洞察用户生活痛点，

用童真童趣感染每一个成年人

银联这支广告，除了使用了年轻化的语境，拉近了距离外，还因为银联深入用户生活的细致洞察，令人感动。

再回顾一下短片中令人印象深刻的镜头 ，当忙碌一天，下班回家的路上，遇见童年“英雄”奥特曼立牌后，就无意识地做出了一系列中二的动作，让一天的疲惫一扫而空。

其实，正是银联捕捉了到了当代社会的快节奏与高竞争态势，想要在内卷的环境中，给大众的心灵“解绑”，让其积压的负面情绪得以释放，也通过银联倡导的生活哲学「可以向生活撒娇，甚至耍耍无赖」让更多人体验到品牌传递的松弛感。

同时，在这个暑假，品牌还鼓励成年人短暂放下繁忙与疲惫，与孩子一起贴贴，在享受生活之余，也给孩子留下充满记忆感的童年回忆。

中国银联借此契机，鼓励大众积极拥抱生活中的每一份美好，正如短片所言「贴贴生活，生活也会贴贴你」，在这个充满可能性的季节里，贴贴生活，生活也会对每一个人温柔以待。

写到最后：

中国银联借此契机，鼓励大众积极拥抱生活中的每一份美好。通过富有创意和情感共鸣的短片，触及了当代年轻人内心深处的柔软与挣扎，以及他们在快节奏、高压力生活环境中对简单快乐的奢望。短片通过奥特曼立牌、撸猫陪狗以及与孩子一起回到童年等片段，勾勒出了成年人内心深处那份未泯的童真和对轻松生活的向往。

除了营销活动的展现，银联这一短片还有何深意呢？

首先是情感共鸣。短片通过细致入微的洞察，回顾了面临压力的年轻人在偶尔闪现的想要逃离现实、回归童真的瞬间，又找到了自己的小确幸，让人在忙碌与疲惫中也体验到一丝温暖和慰藉。

其次，倡导“松弛”生活态度。更多人在快节奏的生活中，保持着神经紧绷的状态，而中国银联通过短片传递了另一个积极向上的生活哲学——即使生活再忙碌、压力再大，也要学会放松自己，向生活撒撒娇、耍耍无赖，快乐来了，负能量就被赶跑了，也有助于缓解当代年轻人的心理压力，提升生活品质。

最后是，中国银联使命的表达。一直以来，银联的支付服务深入社会各个层面，日常消费、公共服务以及线上购物和线下支付，为大众提供便利，而贴贴活动正是践行了银联的使命，为消费者提供了实惠。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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