打造“见识博主”的摇篮，搜狐视频正收获漫长的正反馈

在众多创始人IP中，搜狐的张朝阳显然是“独特”的。当其他创始人要么直播带货、要么畅谈行业发展时，他却以另一种方式被越来越多的年轻网友所认识。

近日，在一年一度的吴声商业发布会上，《张朝阳的物理课》成为了率先开场的重要商业案例，吴声将张朝阳定义为“见识博主”。

吴声认为，以张朝阳为代表的博主用不变解读变化，用模型思维为复杂祛魅，带来的不仅仅是知识，而是见识本身。

那么，张朝阳的“见识博主”是怎么炼成的，搜狐视频又做对了哪些呢？

01

物理虽难但也可有趣，更能提升见识

物理学是宇宙内的不二规则，人人都无法脱离它。从早晨起床刷牙洗脸，到工作、学习再到夜晚进入梦乡，衣食住行方方面面，人们既受到了物理规则的种种限制，也享受着它带来的诸多好处。

人们对物理充满着强烈的好奇，但现实中它很少得到应有的关注热度，因为理论太枯燥，受众不易理解。如果你在网上输入“中学哪门课程最难”时，AI智能回答得非常干脆——物理。

人们望难却步，使得物理只能圈养在中学课本上和大学象牙塔里。尽管移动互联网让越来越多的普通人拥有了接近知识的便利，但物理离大众的距离仍然非常遥远。

好在近年来，这种现象正在好转。知识主播在渐渐地崛起，受到不少热爱学习的网友追捧，成为了内容平台上的一道亮丽风景线。

其中，最具代表性的就是张朝阳博士，他的《张朝阳的物理课》每周日中午12点准时直播，将物理原理和生活中的现象联系在一起，为大众讲解物理世界的秘密。趣味性是《张朝阳的物理课》能够获得广大网友喜爱的主要原因，为科普注入了一股清风。

除了直击硬核知识之外，张朝阳善于将物理规则与日常生活联系在一起，让观众在兴趣中快速理解知识。在《张朝阳的物理课》走进重庆大学的互动环节，张朝阳回答了多个日常生活中的趣味物理问题。对重庆火锅里怎么涮粉丝最好吃、重庆火锅与北京铜锅的区别、网红景点“穿楼轻轨”如何隔音等问题，张朝阳作了生动解析，引来了观看直播网友的弹幕点赞，“张老师的回答非常接地气！”

今年7月，张朝阳对谈著名物理学家徐一鸿教授，两人联手贡献了一场高密度高水平的知识对话，从量子世界、天体力学谈到相对论起源等，讲述多领域的物理学发展历程，探讨物理科普的价值与物理直觉的重要性。

徐一鸿教授在对话表现，“我们作为人类虽然很渺小，但仍是宇宙的一部分，我们应该去了解宇宙，享受宇宙存在的价值，享受我们作为宇宙成员的意义。” 这与张朝阳在2024跨年演讲中解释为什么要学习物理的原因非常类似，“人类是宇宙的奇迹，学习物理是因为我们是自然界的一部分，应该理解我们的存在。”

如果用一句话来总结《张朝阳的物理课》的特点，社长觉得豆瓣网友“出书徐徐”的评价非常有代表性，他说：兼顾物理知识的专业度与趣味性，《张朝阳的物理课》让高精尖知识走向普适化。

在吴声看来，这应该就是《张朝阳的物理课》能成功破圈的关键，它用物理解构事物的底层逻辑，用模型思维为复杂祛魅，不仅为大家带来知识，更是提升了见识。

02

破圈秘笈：超强IP×稀缺内容

这两年，随着短视频时代的到来，企业创始人打造IP成为了所谓风口。雷军、周鸿祎、李想、董明珠等纷纷主动参与其中，而张朝阳则是在无意识中成为了其中的一员。

2021年底，《张朝阳的物理课》开播，彼时他更多的只是顺应当时人们对于知识直播的强烈需求，应该尚未意识到这将成为他打造新个人IP的开始。随后的发展大家都看到了，《张朝阳的物理课》因为有趣、有料而走红，迅速出圈成为人尽皆知的知识直播类大IP。

很多人都不由得会问：为什么能够出圈？

回首这近3年，《张朝阳的物理课》能够快速崛起的原因有很多，比如说赶上了知识直播的小风口、疫情期间的短视频流量红利期等，但社长认为，最主要的还是这两点：张朝阳强大的个人影响力和优质的稀缺内容。

在这个注意力经济的移动互联网时代，看似信息传播大幅减小了数字鸿沟，但实际上各大超级平台的崛起和随之而来的信息大爆炸，却正在加速信息孤岛的形成。因此，如今虽然移动互联网用户几乎渗透到所有的手机用户，但想突破圈层获得大众认知的难度反而提高了，更何况是物理学这样的小众垂直赛道。

正所谓，再香的酒也怕巷子深，再优质的内容也担心能否迈过从0-10000的门槛。从总量上来说，国内优质内容的创作者和生产量并不少，但往往很难突破平台的算法机制桎梏，获得应有的曝光，从而被埋没在泛流量的冰山之下。

作为国内互联网知名老兵，从业近30年的张朝阳见证了中国互联网的从无到有再到繁荣的全过程。他和雷军、周鸿祎等一样，本身就是一个自带流量光环的大IP。无论是社交媒体活跃度、粉丝基础还是号召力，张朝阳都处于同级中的头部水平。某种意义上，张朝阳的影响力为《张朝阳的物理课》提供了非常坚实的流量基础，帮助它从搜狐视频平台走向全网。

当然，光有影响力并不足以保证打造出一个大IP。IP和网红不同，说到底是要靠内容来说话。只有持续、高质量的内容输出，才能从零构建起一个IP，并长期维系它的健康发展。

据悉，从2021年底在搜狐视频开播至今，《张朝阳的物理课》已经播出了200多期，出版了两本同名科普著作，内容涵盖天体物理、相对论、量子力学、黑体辐射、光电、电动力学、热力学、流体力学、经典力学等10余个分支，体现了张朝阳作为物理博士的知识广度。

这是特别庞大的工作量，因为物理是非常严谨的科学，每一堂课都需要精心的规划、设计和备课。工作量有多大呢？说个轶闻就知道了，吴声在张朝阳的办公室看到他的演算草稿堆得如小山般，这也从侧面反映出他对物理课内容的认真投入，用吴声的话来说就是“看到了热爱者的持之以恒，是责任，也是乐趣” 。

关于《张朝阳的物理课》的教学质量，社长觉得还是看网友的评价最为真实，而各个平台的网友纷纷给出了高分。社长简单摘录了几条：

B站网友李利钦：绝对的大神思维。真正把各种概率融会贯通了，从来不记公式。他能从任何角度切入，推导出自己想要的结果。

知乎网友comet：如果说一直做物理的话，他的水平应当会在华五物理系教授左右。

搜狐网友童乐小法师：张朝阳用物理的方式演绎并解读奥本海默，那些复杂精妙的计算让观众沉浸式的感受到了奥本海默的物理世界。

类似的评价枚不胜举，在豆瓣上《张朝阳的物理课》同名图书也分别获得了8.7和8.9的高分（通常达7.5分便是好书、9分则为神作），足以证明《张朝阳的物理课》的高水准。

简言之，正是张朝阳强大的个人影响力和优质的稀缺内容，让《张朝阳的物理课》从众多竞争者跑了出来，成为现象级IP。前者为其低成本甚至0成本圈来了大批的原始粉丝，后者为IP注入了独特的灵魂价值，二者互相成就，缺一不可。

03

内容创新

搜狐视频继续加码知识直播

《张朝阳的物理课》IP崛起的背后，离不开搜狐视频在直播行业的战略布局：加码价值直播和知识直播。

前面社长感叹过，制约知识IP发展的不是如何创作内容，而是来自平台的算法机制。在娱乐至上的泛流量机制下，知识博主很难跑赢随机分配的系统流量，从而沉寂在冰山之下。

事实上，只要正常地给一些阳光，知识IP就很容易涌现出来。2021年搜狐视频平台推行知识直播战略，得益于对高质量内容的流量倾斜，搜狐视频平台迅速涌现了一批高水平的知识播主。除了官方的搜狐视频科学公开课、《张朝阳的物理课》之外，还有陈征博士的“奇趣的科学实验”、包坤的“包大人玩科学”等众多知识IP。

事实上，搜狐视频不止张朝阳一个见识博主。

早在2019年，搜狐视频便确定直播为第二赛道，并选择价值直播和知识直播作为突破重点。近几年来，搜狐视频坚持流量、资源倾斜的支持政策，为知识直播和相关内容服务。宽松的环境、充沛的资源，使得搜狐视频成为“见识博主”的摇篮，逐渐吸引了一大批在专业领域颇有建树的高知播主入驻。

比如：北京协和医院妇产科医生谭先杰，中国水下考古一线队员、水下摄影师张瑞，清华大学高等研究院天文学博士、天文摄影师王卓骁以及华中科技大学生物化学与分子生物学博士、生物医学工程博士后刘博士解食药等等。

他们的加入，带来了各自不同学科的专业内容科普，极大地丰富了平台内容生态。同时，在平台的扶持下慢慢成长为了吴声口中的“见识博主”。搜狐视频现在不仅有“天文物理大讲堂”“医学、健康与运动”“理科研习与应用”等十一大学科板块，还有《科学演讲局》《人人听得懂的生命科学》《你身边的数学》等众多主题性栏目IP，涵盖了大众生活的方方面面。

当下正处在一个硬科技的产业周期，参与商业的“科学家”越来越多，包括物理学在内的科学思维越来越重要。而搜狐视频知识直播的产品形态正当其时，播主们将专业学科知识与硬科技产业实现共振，取得了良好的社会价值。

一批批科学播主的兴起，促进了搜狐视频内容生态的大繁荣，用户自然成为了最大的受益者，也随之带来了用户稳定增长。据第三方平台艾瑞数据的实时显示，搜狐视频APP的月度活跃设备数，同比增长了13.18%，牢牢地占据着国内在线视频行业Top5的位子，成为巨头之外的有生力量。

种种迹象显示，搜狐视频正凭借着内容创新而渐入佳境。

04

漫长的正反馈——成为自己

今年的商业发布会上，吴声提出了「设计新自我」的商业方法：漫长的正反馈、诚实的原创力、专注的进化论和勇敢的增长观。

当我们拿这4个方法来对照搜狐视频时，就会发现几乎全部切合。漫长的正反馈，搜狐视频一直坚持长期主义；诚实的原创力更是不用说了，无论是传统的影视还是后来的直播都秉承着尊重知识产权的原则；专注的进化论，近年来搜狐视频始终与时俱进，不断跟随着市场态势的变化调整自己；勇敢的增长观，虽然面对着各种困难，但搜狐视频都勇敢面对，努力提升内容和服务质量，争取在存量市场找寻新增长。

在同质化日益严重的情况下，搜狐视频走出了一条差异化竞争之路，选择成为自己，勇往直前去收获漫长的正反馈。