物美超市开起二次元市集 网友：“老奶奶蹦迪”？

物美超市二次元空间市集。（中国商报记者 冉隆楠/摄）

二次元的风，从商场吹到了超市。是的，你没听错，家门口的大卖场也变成二次元了。

中国商报记者获悉，8月23日至25日，物美超市（新光界店）举办“物美二次元空间市集”活动。摆摊、宅舞、涂鸦……一系列二次元活动，让不少网友惊呼，仿佛看到了“老奶奶蹦迪”。

超市玩起二次元

8月23日，中国商报记者来到“物美二次元空间市集”现场了解到，该市集位于金唐新光界购物中心B2层，并没有在物美超市内部，而是在物美超市附近单独开辟了一部分空间供二次元爱好者打卡。

二次元爱好者正在涂鸦墙上涂鸦。（中国商报记者 冉隆楠/摄）

一进市集，巨大的两面涂鸦墙颇为吸睛，不少二次元爱好者正在上面随意涂鸦；旁边的摊位已经摆满各式各样的二次元商品，冷门、热门IP一应俱全；装扮成自己喜欢角色的Coser（动漫角色扮演者）三三两两，在市集里与朋友打卡合照……从开业首日的情况来看，物美二次元空间市集与其他主办方的二次元市集并没有太大区别。

“感觉二次元氛围还挺浓郁的。”有现场的二次元爱好者告诉记者，市集里没有想象中各种物美超市的商品，已经大大超出自己的预料，“本来以为超市办二次元市集有点违和，结果就和正常的二次元市集差不多，挺满意的。”

市集里的盈利摊位。（中国商报记者 冉隆楠/摄）

物美品牌传播负责人郝燊告诉中国商报记者，为了让市集更有二次元氛围，满足二次元爱好者的需求，物美集团做了很多努力。“比如我们将市集分为盈利摊位和回血摊位，盈利摊位主要出售盲盒、手作、福袋、同人等制品，回血摊位主要供摊主进行二手谷子（周边产品）交换或出售，让不同需求的二次元爱好者都能有自己的空间。我们还开展了多项二次元活动，包括宅舞、Coser出街等等，希望大家能玩得开心。”郝燊说，物美二次元空间市集共持续3天，除了周五的盈利摊位招募没有满外，周六、周日的所有摊位均已招满，共计招募了140个摊主，“回血摊位一直有人在加入”。

回血摊位主要供摊主进行二手谷子交换或出售。（中国商报记者 冉隆楠/摄）

除了自身的活动外，物美二次元空间市集还通过“打卡夸夸”“消费有礼”“满赠吧唧自助”等活动，与物美超市达成联动，为超市引流。

“老奶奶蹦迪”

事实上，物美集团筹备本次市集，让很多消费者跌破眼镜。“反差很大”成为不少人的第一感觉，甚至有网友直言，物美超市联动二次元这不是“老奶奶蹦迪”吗？

“确实很多消费者反馈都是这样的。”郝燊告诉记者，由于物美超市的主力消费群体为中老年人，物美品牌在大众眼中的形象比较固化、比较传统。“我们看到了社交媒体平台上的评论，发现大家虽然惊讶，但是基本上都是带着善意和好奇，想要来看看。我们也是希望通过这个市集，让大家看到物美集团虽然有点笨拙，但是正在努力变得年轻化，满足年轻消费者的需求。”

市集与物美超市有联动活动。（中国商报记者 冉隆楠/摄）

中国商报记者了解到，本次市集整体成本并不高。物美超市与金唐新光界购物中心达成合作协议，场地租金较低，所以物美超市在摊位费上也有所让步，盈利摊位的摊位费低于市场价，回血摊位则直接免去摊位费。

值得一提的是，不同于物美超市的常规市集活动，此次物美二次元空间市集并没有以销售商品为目的。在物美超市过去的夏日、年节等市集活动中，虽然市集形式多样、活动繁多，但不变的是，物美超市会在市集中放置自有品牌以及其他商品品牌的摊位，进行商品促销售卖。而在这次市集中，物美超市并没有出现自己的销售摊位。

“我们并没有把这次二次元市集当成一个盈利行为来做，我们最大的目的是，希望让年轻消费者认识物美这个品牌，这样就够了。”郝燊笑称，“老奶奶蹦迪”也很潮。

二次元的风刮到了超市

今年暑假，商业领域最火的莫过于二次元经济。谷子店、快闪店、Cosplay……二次元的风刮遍商场及购物中心，“二次元拯救商场”的消息屡见不鲜。

赶在暑假的尾巴，物美超市试图抓住二次元的热潮。在这背后，是这家传统超市的求变之心。

“时间确实有些晚了，但尝试总比不做强。”郝燊告诉记者，该市集从筹备到落地事实上只用了三周时间。“我们从去年就关注到了二次元的风潮，但对于怎么落地、如何与超市这个业态衔接起来，一直在探讨，这对我们来说是个全新的尝试。”

当然，此次市集还有一些不完善的地方，如受场地限制，市集活动与物美超市距离较远，联动效应相对较弱。但至少，这次市集成为物美集团“跨界”二次元的一次试水。

麦德龙的两个二次元IP形象周边。（中国商报记者 冉隆楠/摄）

记者了解到，物美集团正在考虑进一步尝试二次元经济，如开发物美集团自有的IP形象、接触二次元周边的代理商等等。目前，物美集团旗下的麦德龙已经有了自己的二次元IP形象“麦麦熊”和“麦迪丽”，还开发了相关周边吧唧（徽章）和小卡。“说不定，在未来的某一天，二次元爱好者能在家门口的物美超市里买到谷子。”郝燊说。

除了二次元经济外，物美超市还在进行多方面的年轻化尝试，如爆改门店、自有商品焕新形象，甚至最近因为《黑神话：悟空》游戏的爆火，物美集团在官方小红书账号上发起了游戏抽奖。

种种迹象表明，刚过30岁生日的物美依然有一颗想要年轻的心。“无论是传统还是年轻，我们怎么变都始终坚持以消费者的需求为先。”郝燊说，“虽然有些笨拙，但正在努力，希望能变得越来越好。”

（记者 冉隆楠 于佳鑫）