打造新时代的国潮茶饮品牌！一场中秋茶盛会，解锁“茶+”融合新探索

“成为第一”，在知名营销战略家杰克·特劳特所著的《定位》系列丛书中被多次提及。总体来说，成为第一的关键，是如何在用户和潜在用户心智中建立差异化的品牌认知。

墨守成规的品牌与产品，终究会让人产生疲倦，持续的创新与变化，才能保有高度的市场吸引力。作为中华老字号茶企的中茶厦门公司，便始终坚持守正创新，升级茶品牌发展。

8月23日，“皓月迎中秋·花好品佳茗”中茶海堤2024中秋营销季启动会暨新品品鉴会在福建厦门举办。一场年轻化、多元化、时尚化的茶业盛会正在开启。

△中茶海堤2024中秋营销季启动会暨新品品鉴会现场（中茶厦门公司供图）

老字号，新表达

打造新时代的国潮茶饮品牌

面向新时代，创新求变品牌是赢得未来的关键。

围绕“老字号，新表达”的品牌升级思路，中茶厦门公司持续进行着前沿的营销布局与发展探索，为当代茶饮消费树立潮流风向标。

中粮集团（福建）区域协同平台主任、厦门市茶叶协会会长、中茶厦门公司总经理赵大川表示，作为一家老字号茶企，中茶厦门公司始终坚持以创新发展，为老品牌的高质量发展开新局。今年恰逢公司建企70周年这一重要节点，中茶厦门抓住中秋契机，促销售、强推广、高赋能，启新茶品牌中秋营销布局，通过创新产品、提质品牌、优化市场策略布局，满足消费者多元化需求，进一步强化品牌建设，打造更具市场竞争力的新时代国潮茶饮品牌。

△中粮集团（福建）区域协同平台主任、厦门市茶叶协会会长、中茶厦门公司总经理赵大川（中茶厦门公司供图）

近年来，中茶厦门公司积极开展各类常态化、延续性、年轻态的茶事活动，打造“茗茶节·春趣”“茗茶节·醒山”“厦浪”等特色活动IP，走在“茶+”融合发展的深层次布局前沿。用一系列探索搭建品牌与消费者之间的沟通桥梁，实现稳定长效的品牌发展。

此次中茶海堤2024中秋营销季启动会暨新品品鉴会的举办，更是对“老字号，新表达”战略的又一践行，以创新活动形式和营销呈现，为客户带来与众不同的惊喜，新颖的呈现形式，让传统茶文化焕发新生，为深化品牌打造、推动茶产业高质量发展带来不竭动力。

△中茶海堤2024中秋营销季启动会暨新品品鉴会现场（中茶厦门公司供图）

再度释放茶业中秋信号

一路引领，启新茶品牌布局

中秋佳节的特殊节点与国潮茶饮的流行风尚，为中国茶品牌、茶市场撑起广阔的发展空间。在品类红利、文化红利、节庆红利等多重利好下，积极正向发声的茶品牌，有机会更好地乘势机遇，赢得市场。

早在7月1日，中茶厦门公司便已吹响了茶业中秋先行号角，举办中茶海堤2024年度商务大会暨中秋新品发布会，通过发布品牌2024中秋战略布局及系列新品，解锁茶礼市场新风尚，为茶品牌的中秋营销战略布局树立新标杆。

此次活动现场，随着中茶厦门公司2024中秋营销季的正式启动，中茶厦门公司正式进入到了“茶业中秋抢位战”的第二阶段。以创新产品、提质品牌、优化市场策略为三大引擎，驱动茶业中秋营销布局的全面升级，并通过产品与品牌源源不断地传递给市场和消费者，引领中秋茶业市场新风尚。

△中茶厦门公司2024中秋营销季正式启动（中茶厦门公司供图）

中茶厦门公司总经理助理林廷好，就中茶厦门公司中秋发布的新品进行解读。重点解析了此次新品在整体设计上的突破与创新，和品质优点与风味特色。

△中茶厦门公司总经理助理林廷好解读新品（中茶厦门公司供图）

中茶厦门公司连锁运营部并福建连锁部经理蔡金柱，就中茶厦门公司中秋C端销售政策进行解读，指出接下来将就博饼活动、线上互动、户外公告投放、加盟政策支持等维度持续赋力。

△中茶厦门公司连锁运营部并福建连锁部经理蔡金柱（中茶厦门公司供图）

这一系列中秋布局的举措，不仅彰显了中茶厦门公司的前瞻视野与市场敏锐度，更为其他茶品牌的中秋营销布局带来了思路参考。

皓月佳茗解锁不一样的茶盛会

一杯好茶带来“茶+”融合新探索

截至目前，今年中秋季，中茶厦门公司，共计推出了13款中秋匠心新品，这些产品基于对市场的深入洞察和强大的创新能力，结合中茶海堤“70周年纪念”主题与中秋茶礼主题，融合中国传统文化与现代时尚。品质上精益求精的同时，更以独特的概念性包装，展现中茶厦门公司的历史底蕴与传承，精准定位，满足不同的消费者需求。

新品品鉴会，是此次盛会的另一大主题。现场着重对海堤红（70周年纪念版）、敦煌飞天肉桂、玉华岩百岁香、红金版大红袍（70周年纪念版）4款新品展开品鉴。

△现场品鉴中茶厦门公司中秋新品（中茶厦门公司供图）

海堤红（70周年纪念版）精选国内外“名优产区”高山生态茶园高香品种，清幽花果香，鲜爽甘活；敦煌牌飞天肉桂，原料严选武夷山风景区内的优质肉桂，醇厚爽口，回味绵长；玉华岩百岁香源自武夷山名岩山场玉华岩，蜜香馥郁，浓醇甘滑；红金版大红袍（70周年纪念版）严选中国岩茶村天心村大红袍原料，馥郁花香，尽显本味。4款新品，风味各具特色，且皆以“文化入茶”，用人文意蕴加持产品价值，每一款新品都是对大众需求与市场趋势的精准把握，赢得现场茶友的交口称赞。

除此之外，现场特别设置的红酒品鉴沙龙及中秋博饼环节，更是中茶厦门公司对活动形式与营销层面的大胆创新尝试。茶叶与红酒的跨界融合，打破赛道边界，让参与者在对茶与酒的品味中，感受到中西文化的和谐共生和文化互融的拓展可能。

△中粮名庄荟品酒师阮丽全带领嘉宾共同品鉴葡萄佳酿（中茶厦门公司供图）

△红酒品鉴沙龙（中茶厦门公司供图）

△中秋博饼（中茶厦门公司供图）

△中秋博饼（中茶厦门公司供图）

《文化战略》一书写到，“消费者对体现他们理想的品牌趋之若鹜，因为这些品牌帮助他们表达个人愿望。”走在“茶+”融合的探索前沿的中茶厦门公司，始终立足市场，从消费者角度出发，与消费者产生共鸣，在为大众匠造好茶的道路上不懈耕耘。

在新时代的风向标上，中茶厦门公司刻下了自己的印记，在塑造新时代国潮茶饮品牌的道路上，稳步前行。这杯民生、健康、绿色、生态的品质好茶，得以持续在世人杯中绽放光彩，赢得认同和肯定，也正是得益于中茶厦门公司心系民生，“做老百姓喝得起的放心好茶”的初心与坚守。

责编 / 石彤彤

编委 / 王妙容

7月1日，中茶海堤2024年度商务大会暨中秋新品发布会在厦门举办