农夫山泉标准门径：从初心到创新的坚守

在庞大的饮料市场中,农夫山泉以其独特的核心竞争力——对“天然、健康”理念的矢志不渝,成为了行业内的璀璨明星,引领着饮用水及饮料行业的新风尚。近日,随着农夫山泉宣布重启纯净水业务,这一举措再次将农夫山泉推向了舆论的风口浪尖,引发了广泛的关注与讨论。而农夫山泉的创始人钟睒睒也在8月10日的央视财经频道《对话》节目中,为我们揭晓了农夫山泉标准门径。

初心回归:从新安江畔到全国市场

面对主持人问及关于农夫山泉重启纯净水业务的原因,钟睒睒讲述了一段往事:1996年,钟睒睒在一次偶然的机会下,于新安江大坝旁被那片清澈见底的湖水深深触动,那一刻,他意识到这份自然的馈赠不应被埋没。于是,一个关于纯净与健康的梦想在新安江畔悄然萌芽,农夫山泉由此诞生。最初,农夫山泉以天然水过滤而成的纯净水进军市场,其独特的口感,尤其是“十二岁以下孩子都能感受到的甘甜”,让“农夫山泉有点甜”这句广告语深入人心,成为了品牌最初的记忆点。然而,基于对水质中矿物质对人体益处的深刻理解,以及对家人健康的负责态度,农夫山泉后来转向了更为天然的饮用水市场,这一转变不仅彰显了品牌的初心,也预示了其在产品理念上的进一步升华。

争议与反思:重启纯净水的“反向刺激”

时隔24年,农夫山泉宣布重启纯净水业务,这一决定背后,是市场争议带来的“反向刺激”,更是对消费者多元需求的尊重与回应。面对市场的质疑与期待,钟睒睒坦言:“既然消费者有选择权,那我们就应该重新把机会还给消费者。”这种以消费者为中心的思考方式,不仅体现了农夫山泉的市场敏锐度,更彰显了其作为行业领导者的责任与担当。钟睒睒强调,无论是绿瓶的纯净水还是红瓶的天然水,农夫山泉都致力于提供安全、健康、符合不同人群需求的饮水选择。

社会责任:从赣南脐橙到乡村振兴

农夫山泉标准门径不仅体现在对产品质量的极致追求上,更在于其积极参与乡村振兴的实际行动中。2007年,一次偶然的机会让钟睒睒发现了赣南脐橙的潜力,尽管面临果汁质量不佳、果树病害等重重困难,但农夫山泉没有退缩,而是以实际行动解决问题,通过诚信经营与让利农户,成功建立了广泛的合作网络,带动了当地经济的发展和农民生活的改善。如今,农夫山泉与约4000户农户合作,果园面积高达17余万亩,每年以高于市场均价的价格整园收购脐橙,不仅保障了农户的收入,也为乡村振兴贡献了力量。

创新引领:从匠心制造到科技赋能

“天然、健康”是农夫山泉不变的承诺,而创新与科技则是其实现这一承诺的重要手段。近年来,农夫山泉在产品研发上持续加大投入,2024年研发人员达到134名,同比增长10%;研发支出更是达到349百万元,同比增长26%。这一系列的投入,换来了“17.5°”鲜榨橙汁、重塑“4L把手瓶”等一系列创新产品的问世,不仅提升了消费者的饮用体验,也进一步巩固了农夫山泉在健康饮品领域的领先地位。

农夫山泉从初心到创新,从社会责任到市场引领,始终坚持农夫山泉标准门径,在饮料行业中稳步前行。重启纯净水业务,不仅是对市场变化的灵活应对,更是对品牌初心的一次深情回望。未来,随着健康消费趋势的日益增强,我们有理由相信,农夫山泉将继续以消费者为中心,以匠心精神打造更多高品质、健康的产品,为消费者带来更多元、更优质的饮水选择,同时,也将在乡村振兴、可持续发展等领域贡献更多的力量,书写属于农夫山泉的新篇章。