北京
新京报贝壳财经讯（记者程子姣）8月23日，乐信旗下分期乐商城数据显示，8月1日至8月22日，大家电品类在三四线城市增速明显，空调位列销量首位，燃气灶及抽油烟机在唐山、临沂、湖州等为首三四线城市整体环比增长近30%，热水器在舟山、清远、龙岩等为首的三四线城市整体增长超100%，大量升级型、绿色智能产品涌入下沉市场，满足年轻群体的消费需求。
2024年为“消费促进年”。7月底，《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》发布，多措施支持扩大范围和品类、提升补贴标准；8月，《关于促进服务消费高质量发展的意见》出台，要求挖掘基础型消费潜力，激发改善型消费活力，培育壮大新型消费，优化服务消费环境等。作为提振消费重要力量，消费金融机构对消费扩容增质发挥着越来越重要的作用。
分期乐商城的消费数据显示，下沉市场年轻用户意向换新的品类主要集中在包括家用厨房电器和洗衣设备的“白电”，用于满足冷藏储存、烹饪等家庭日常所需。尽管主要用于娱乐的音响、游戏机等消费的“黑电”增速放缓，但生活办公所需的电脑在岳阳、连云港等为首的三四线整体城市仍增长近10%。
相关研究预测，到2030年中国超过66%的个人消费增长将来自下沉市场。覆盖三线及以下城市和广大乡镇农村地区的下沉市场，消费者主体包括银发群体、小镇青年、隐形新中产等，他们往往重视产品口碑，且对价格较为敏感，消费习惯趋于理性，选择购买真正所需的物品。
值得注意的是，年轻一代拒绝浪费，崇尚节俭的趋势进一步增加，分期乐商城二手商品的销量明显上升。乐信副总裁阎姝表示：“年轻消费者更加审慎理性，比以往更追求高质价比的消费。分期乐商城将继续聚焦年轻消费群体的消费习惯、消费方式和消费理念，推出工厂店、甄品惠新模式，满足年轻群体多元消费需求。”
编辑 张冰 校对 卢茜
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