国产宠粮也打“价格战”，自建工厂正在成为新趋势

摘要：消费者看到的是国产品牌的“价格战”，而业内人士则更加关注产品生产链路的变化。

把自家宠物放进小推车、带上行李箱，养宠人小游出发前往新国际博览中心。今年是他第三年参与亚洲宠物展，而本次他的目的也很明确——为自家猫咪买些国产适口猫粮，并囤够一年的罐头零食。

8月21日，第26届亚洲宠物展（简称“亚宠展”）于上海新国际博览中心举办。记者从主办方处获悉，作为宠物行业的旗舰大展，本次亚宠展面积超过30万平方米，共计2500余家海内外展商，完整覆盖宠物行业上下游全线产业链。

现场最受瞩目的依旧是宠物食品与药品赛道。另一个明显的变化是，相较以往进口品牌的碾压，本次亚宠展上国产品牌无论从布展面积、参与品牌与活动热度上，都有明显提升。

“我这次就是冲着国产品牌来的”，养宠人小游说。养宠5年，他家的宠物主粮也经历了以渴望、巅峰ZIWI等进口品牌，向诚实一口、网易天成、鲜朗等国产宠粮转变。

影响小游选择的最主要因素是价格，“相同预算能买到品质更好的”。据他介绍，同样都是成年猫吃的主粮，进口猫粮的价格多在80-100元/公斤，而国产猫粮的价格远低于此。

从价格区间上看，国产品牌的价格优势极为明显。以热度颇高的网易天成旗下的冻干双拼鸡肉猫粮，579元可以享受“买10公斤送1.8公斤”的组合优惠价，平均约49元/公斤。而国产品牌阿飞和巴弟价格更低，亚宠展上“E76冻干双拼猫粮”2公斤装的价格低至59.9元，平均约29元/公斤。对比进口品牌，国产品牌的猫粮主粮价格能低两到三成，对于养宠人来说性价比极高。

消费者看到的是国产品牌的“价格战”，而业内人士则更加关注产品生产链路的变化。

多位业内人士向记者表示，国产品牌正在经历从贴牌生产到自建工厂的迭代。阿飞和巴弟入局较早，据展位工作人员介绍，该品牌自2017年入局宠物赛道，2023年开始自建工厂；网易天成则孵化自“网易严选”，在刚刚过去的8月初与山东帅克集团合作，成立了自己的宠粮工厂。

“自建工厂在保证产品质量的同时，也能进一步提升产品的竞争力”，网易天成工作人员表示。

而这主要是为了抢占差异化市场。据业内人士透露，国内宠物市场刚刚兴起之际，猫粮狗粮的生产制造十分混乱，以次充好现象屡见不鲜。与此同时，代工厂的订单排期和质量核查也存在不确定性，想要保证自身供应和生产质量稳定的国产品牌，也更愿意在自建工厂上投资。

资本的嗅觉更为敏锐。刚刚过去的8月，中国宠物食品制造商山东帅克宠物用品股份有限公司与安宏资本完成融资，震动了整个宠物市场。据投资界消息，此次战略融资近10亿元级，缔造了国内宠物赛道迄今最大一笔融资。

从这个角度看，进一步细化赛道，国产品牌走向自建工厂显然是趋势。

几乎所有接受采访的从业者都对宠物赛道充满信心。“尽管宠物市场并非最热门的市场，但显然是大家下一步情感消费的主战场”，一位宠粮从业人员说，“我们国产品牌能做的就是做好质量，保证品质，然后坚持下去。”