图解｜出圈的是悟空，出海的是中国游戏

最近，一只“猴子”火了。

8 月 20 日早上 10 点，《黑神话：悟空》全球解锁，而后就像是孙悟空翻了个筋斗云一般，热度一飞冲天。

222 万人在同时玩，创历史第二高

虽然《黑神话：悟空》在工作日上线，但似乎没有影响到玩家们的热情。发售一小时不到，《黑神话：悟空》就成功登顶 Steam 在线游玩热榜榜首。

而后的 24 小时里，《黑神话：悟空》在线游玩人数不断激增，最高甚至还有 222 万人同时在线游玩。

这个数字，超越了今年年初爆火的多人在线游戏《幻兽帕鲁》，仅次于《绝地求生》，甚至比我们熟知的《反恐精英 2》《DOTA2》《赛博朋克 2077》等游戏还要高。

据澎湃新闻报道，最新数据显示，《黑神话：悟空》在 Steam 全球所有国家和地区的销量榜都排在第一位。国游畅销榜统计，结合 Steam、wegame、epic 和 ps 平台，《黑神话：悟空》目前总销量超过了 450 万份，总销售额超过 15 亿元。

截至当前，《黑神话：悟空》是 Steam 有史以来第二多的同时在线人数的游戏，同时也是当下在线玩家最多的单机游戏，更是历史峰值 Top15 榜单中的唯一一部国产游戏。

连续四年超千亿，中国游戏在哪最受欢迎

根据中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2023 年中国游戏产业报告》，2023 年我国自研产品海外实销收入 163.66 亿美元，规模连续四年超千亿人民币。

国产游戏在海外表现亮眼，尤其是手游。data.ai 数据显示，2023 年海外手游市场用户支出有将近四分之一都是来自国内发行的游戏。相比之下，中国大陆游戏仅占到全球主机游戏市场规模的 0.7%，《黑神话：悟空》的杀出重围带来了巨大的想象空间。

当下，我们的手机游戏主要拓展至美国、日本和韩国等游戏产业发达的国家，这些成熟市场为我们带来了超过一半的海外手机游戏收入。

然而，如果仔细分析单个市场的占有率，中国自研游戏备受沙特、印尼等新兴游戏市场的玩家们青睐。根据《2023 年中国游戏出海研究报告》的数据显示，在沙特市场上，TOP200 游戏产品的流水中，有高达一半的比例是由中国国产手游所贡献。

国产游戏在中东那么火，很大一定程度在于中国的游戏布局早、本土化程度高。

图：《苏丹的复仇》

自 2009 年开始，中国游戏公司已经入局中东地区 14 年，几乎国内著名的游戏公司都不会放过中东市场的开拓。

2015 年上线的国产游戏《苏丹的复仇》，凭借着其极致的“阿拉伯化”设计，征服了中东玩家们的心，连续多年跻身中东各类游戏排行榜前列。

虽然在玩法上还有着国内古早游戏的痕迹，但《苏丹的复仇》完全融入了 14 世纪的阿拉伯世界，充满阿拉伯元素。在游戏中，游戏场景变成了清真寺、沙漠；游戏角色也穿上了阿拉伯传统服饰，就连文字排版也参照阿拉伯语从右到左的阅读习惯......

直到今日，《苏丹的复仇》还是当地最受欢迎的游戏之一。根据《2024 移动市场报告》的数据，即使在 2023 年，沙特阿拉伯地区的游戏吸金排行榜中，《苏丹的复仇》依旧占据了一席之地。

游戏出海，文化出圈

虽然像《苏丹的复仇》等一系列在地化或架空背景的国产自研游戏在海外市场盈利较大，但从 2024 年移动游戏出海数据看，也有一些带有中国文化元素的游戏逐渐进入海外主流市场。

在 2024 年全球不同国家和地区吸金前十名的手游，上海沐瞳科技开发并发行的《无尽对决》虽然在国内不太知名，却在东南亚地区掀起了一股热潮，位列四个国家榜首。

《原神》也是海外的大热游戏，在东亚、东南亚国家榜单上频繁出现。Sensor Tower 的报告指出，《原神》上线以来的平均每月营收高达 30 亿元人民币，其中有 70%的收入来源于海外玩家。

《原神》和《崩坏：星穹铁道》，同为米哈游公司出品的游戏，在部分游戏设计上植入了一定的中国元素。《原神》的古国璃月区域和《崩坏：星穹铁道》中的仙舟罗浮，都有借鉴中国的文化和景观。

在《原神》中，以传统戏曲文化为原型设计的角色云堇，用中文演唱了一曲融合中国戏曲元素的“璃月戏”唱段《神女劈观》。直至 8 月 22 日，这段视频在 YouTube 的播放量已经达到 1085 万。

图：《神女劈观》

相比在游戏中穿插中华元素，《黑神话：悟空》则是在游戏制作水平比肩海外 3A 大作的同时，以我国古典名著《西游记》为蓝本，采集全国各地文化遗产为素材，融入儒道法思想。在游戏中还有天庭、人间、地府、四大部洲、海外仙岛，人、佛、仙、妖等设定。

《黑神话：悟空》于 2018 年立项，2020 年首次向公众展示游戏的 demo 视频，后续发布年更预告视频。足足六年的等待和视频中展示的内容和设计，吊足了游戏玩家们的胃口，抓住了他们的兴致。

经过漫长的等待，玩家才盼来了《黑神话：悟空》的上线。来自全球不同地区的玩家迫不及待地在游戏中“沉浸式”体验中华文化，也意外推动了中国传统文化的速成学习：探索游戏中的直译拼音含义，翻看《西游记》了解游戏背后的故事。

在中国游戏出海、中国文化出海的此刻，这一只“猴子”无疑是“石破天惊”的。

资料来源：

1. 21 世纪经济报道-《黑神话：悟空》登顶 Steam 热玩榜！正式发售不到 1 小时，玩家人数超 100 万，https://field.10jqka.com.cn/20240820/c660953062.shtml

2. 第一财经-《黑神话：悟空》概念股持续活跃，游戏在线人数破 222 万人、居 Steam 历史第二，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1807961036661749970&wfr=spider&for=pc

3. 证券时报-热搜第一！《黑神话：悟空》在线人数破百万，多款联名周边售罄，资本市场狂欢！, https://baijiahao.baidu.com/s?id=1807881355979055688&wfr=spider&for=pc

4. 环球时报-国产游戏“卷”进中东，为何受欢迎？-https://news.hangzhou.com.cn/gjxw/content/2023-06/10/content_8553502.htm

5. 澎湃新闻-辛苦熬 6 年不如“王者”两个月？《黑神话：悟空》吸金力有多强，单机游戏能否迎来春天，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1808044148158228481&wfr=spider&for=pc

6. 金融界-data.ai：2023年海外移动游戏市场用户支出约24%来自中国发行商旗下产品，https://new.qq.com/rain/a/20240228A01RNX00?suid=&media_id=

7. 伽马数据（CNG）-游戏出海报告：全球市场上涨6%迎复苏，但中国出海遭遇瓶颈，https://36kr.com/p/2626707357404423