《黑神话：悟空》火爆全网，山西文旅“接住”泼天富贵！

8月21日早上，#游客呼吁山西一定要接住泼天的富贵#话题冲上多个平台的热搜。原来，近日备受瞩目的国产游戏《黑神话：悟空》在国内36个景点取景，其中山西省的取景地多达27处，如小西天、玉皇庙、铁佛寺等。该游戏上线当天，山西旅游和出行热度飙升，山西高速更是直线涨停，截至记者今日发稿，山西高速继续涨超4%。这一现象不仅展示了山西省深厚的文化底蕴，也为当地文旅产业带来了新的发展机遇。

《黑神话：悟空》是一款以中国古代名著《西游记》为背景的动作冒险游戏。游戏制作团队在开发过程中，深入全国各地，精心挑选了36个具有代表性的景点作为游戏场景。其中，山西省以其丰富的古建筑资源和独特的文化风貌，成为了游戏取景的重要地点。据统计，游戏在山西省的取景地多达27处，涵盖了小西天、玉皇庙、铁佛寺等多个知名古建筑。

游戏上线当天，山西旅游的热度瞬间飙升。不少玩家在体验游戏后，对山西省的古建筑产生了浓厚的兴趣，纷纷表示要亲自前往探访。社交媒体上，不少游客已经分享了他们探访游戏中古建筑实景的经历，晒出了自己在游戏取景地的打卡照片。

携程平台的数据显示，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%。其中，大同、朔州等城市的搜索热度更是环比增长了2成。这一数据表明，《黑神话：悟空》的上线对山西省的旅游市场产生了显著的拉动效应。

飞猪的数据也显示出了相似的趋势。游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍。其中，玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地的热度更是纷纷飙升。北京、浙江、河南、陕西、上海等地的网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。

山西省作为一个古建筑大省，其丰富的文化遗产资源一直备受瞩目。据统计，截至2023年，山西省共有古建筑28027处，其中元以前木结构古建筑遗存495座，占全国总数的85%。唐代全国仅存的3座古建全部在山西，明、清时期的古建筑更是数量庞大。这些古建筑不仅具有极高的历史价值，也为山西省的旅游市场提供了得天独厚的资源。

《黑神话：悟空》的上线，无疑为山西省的旅游市场注入了一剂强心针。去哪儿平台上，山西太原的搜索指数环比上一周增长了10%，环比前1小时更是增长了40%。8月山西的搜索量较7月环比增长了1.2倍。热度最高的山西景点Top10包括云冈石窟、五台山、平遥古城、应县木塔、山西晋祠博物馆、壶口瀑布、雁门关、太原植物园、悬空寺、乔家大院等。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析认为，山西是一个隐藏的宝藏古建大省。在被评为全国重点文物保护单位的2165处古建筑中，山西占有421处，全国第一；在第三次文物普查统计的全国古建筑中，山西有28640处，同样位居全国第一。近年来，已经有越来越多的游客深入山西探索名胜古迹，感受古风文明。例如，近年“出圈”的应县木塔，今年在去哪儿平台上的搜索热度较去年同期增长了2倍。相信《黑神话：悟空》IP的爆火有望进一步带火山西。

携程研究院也表示，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。一方面，大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度；另一方面，游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问，帮助平衡全年的旅游流量。此前也有多地文旅曾借助游戏线上线下联动，吸引玩家线下打卡，带动当地旅游热度的提升。

面对这一波旅游热潮，山西省文旅部门也在积极布局，借势展开传播。此前的8月10日，山西文旅官方发布了《黑神话》的宣传片，为游戏预热同时宣传当地旅游业，并表示《悟空》游山西活动正在筹备中。8月20日，山西省文化和旅游厅又发布了一则山西古建的宣传视频，其中展示了游戏《黑神话》的实际取景地古寺、古塔的场景对比。截至2024年8月19日，该视频已有168.9万的浏览量。

最新消息显示，山西文旅将发布黑神话旅游路线。据悉，在线下方面，山西文旅将在8月22日至25日策划启动“跟着悟空游山西”的活动。届时将发布“跟着悟空游山西”主题线路、线下通关文牒、主题周边等，并且山西文旅还将邀请全网博主、游客线下探索打卡。这一系列举措无疑将进一步推动山西省的旅游市场发展，让更多的人了解和感受到山西丰富的文化遗产和独特的魅力。

本文源自：金融界

作者：青枫