山西有望成最大赢家！《黑神话》1:1复刻27处文物古建筑，游客呼吁山西一定要接住泼天的富贵【附中国文化旅游行业全景图谱】

图源：摄图网

北京时间8月20日上午10点，首款国产单机3A游戏《黑神话：悟空》正式上线的消息瞬间燃爆网络，长时间霸榜当日各大热搜。《黑神话：悟空》中大量高度还原的中式古建呈现，成为游戏一大亮点。公开报道显示，游戏里的所有古建筑全部来自于团队遍访多个省区实地考察，并在游戏中进行高度还原。

据不完全统计，该游戏在全国精心选取了36个景点作为游戏背景，其中山西省的取景地就有27处，包括小西天、玉皇庙、铁佛寺等，成为游戏中的一大亮点，

山西省有望受游戏带动，成为文旅圈的最大赢家。同程旅行数据显示，截至8月20日下午4点，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，其中朔州旅游搜索热度上涨91%，晋城旅游搜索热度上涨63%。

此外，四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等名胜古迹也涵盖其中。各大社交媒体上，已经不少游客发布前往游戏中的古建筑所在地打卡。

据报道，自2022年以来，山西文旅厅的b站官号发布了8条有关《黑神话》的宣传视频。在这些视频的评论区内，有意愿的游客似乎比文旅部门还着急，呼吁山西一定要接住“泼天的富贵”。数万条留言建议文旅部门制作“通关文牒”等西游相关周边，增强旅游路线的引导，定制旅游路线，提高对文物和古建筑的保护措施，配套多语言的介绍以备外国人“圣地巡礼”等。

据统计，《黑神话》销量已经超过150万份，而这些购买者及其家属或将成为山西古建筑的潜在游客。8月20日上午10点，就在《黑神话》游戏上线的同一时间，山西文旅宣布与《黑神话》的联动活动开始。

文化旅游细分业态

从中国文化旅游行业细分业态来看，文化旅游行业规模庞大，覆盖众多细分子行业。目前，文化旅游行业中较为主要或热门的业态有旅游演艺、非遗旅游、红色旅游、研学旅游、乡村文化旅游、主题乐园旅游等。各细分业态在独立彰显文化旅行特色之外，又多与其它细分业态融合运行，如乡村旅游与红色旅游的有机融合;非遗旅游与研学旅游的结合;旅游演艺与主题乐园旅游互融等。在未来文化旅游定将衍生出更多的细分业态，丰富文化旅游供给，同时通过融合运行模式，为游客带了多层次、多维度、高质量的文化旅游体验。

文化旅游产业链生态图谱

文化旅游产业链包括上游的开发投资、规划建设，中游的项目运营，下游的产品分销。其中，上游开发商主要有万达集团、华侨城集团，中游服务商、运营商主要有中国旅游集团、宋城集团、首旅集团等;产业链下游产品分销商以及营销渠道运营均参与其中，有主要有携程旅行、飞猪旅行等。

文化消费占比逐步提升

在旅客心理需求发生变化的背景下，越来越多的旅客开始进行文化消费。根据中国旅游研究院发布的《2022年上半年全国文化消费数据报告》，超过90%的受访者表示会在旅游中进行文化消费。游客的文化体验内容包括文化场馆参观(29.6%)、打卡文艺小资目的地(46.1%)、看剧观展(47.9%)、演艺/节事(31.1%)、民俗体验(16.1%)等。从消费支出结构看，文化消费在旅游支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%区间。

文化旅游产业市场前景预测

根据文旅部2022H1数据显示，旅游支出结构中，80%以上旅客的文化消费在旅游支出中的比重集中在10%--60%区间。2022年国内文化旅游产业市场规模为6120亿元，约2019年市场规模的35.6%。随着未来新冠疫情影响的减弱，2025年国内文化旅游产业市场规模有望达28620亿元，较2019年增长近66.5%。

据山西省文旅厅相关负责人介绍，早在四年前，省文旅厅已与游戏创作方对接，关于如何在游戏中宣传山西传统文化和人文古建达成意向，由此开始一场虚拟与现实、游戏与文旅的“双向奔赴”。“不仅给山西古建带来了新的生命力，也为山西文旅业开拓了新模式。”该负责人表示。

同程旅行相关负责人表示，山西省拥有丰富的文化古建筑等历史遗迹，是近年来深受年轻旅行者关注的目的地之一 ，游戏和电竞赛事也是年轻人了解文化的重要方式之一。

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