北京
经济观察网 记者 叶心冉 8月19日晚间，海澜之家集团股份有限公司（下称“海澜之家”）发布2024年半年报。财报显示，2024年上半年，海澜之家实现营收113.70亿元，同比增长1.53%；实现归母净利润16.36亿元；扣非归母净利润15.09亿元。
报告期内，海澜之家继续提升购物中心等直营门店占比。报告期末，海澜之家共有门店6957家，其中直营门店1773家，净增长90家，占门店总数的比例为 25.49%。
过去几年，海澜之家持续加大直营门店布局，实行“新千店计划”，调整优化商业步行街门店选址，加速进军地标性商业综合体。此前，海澜之家方面表示，此举是在优化线下店铺结构，使得整体渠道布局更为均衡健康，有利于吸引更多优质流量，提升品牌门店形象。
除了线下渠道的结构优化，海澜之家也在加大线上业务的投入。2024年上半年，海澜之家线上渠道实现营收22.12亿元，同比增长47%，线上销售占比提升至20.28%。海澜之家方面介绍，在线上渠道，一方面，公司电商平台提升品类宽度，增加了家居、内衣、鞋等品类；另一方面，公司在抖音、快手等平台开辟了自播矩阵。
海澜之家同时也在加速向海外扩张。海澜之家方面介绍，秉持着“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球” 的方针，海澜之家在海外市场开拓方面采取了多种策略。通过与当地知名零售商合作，海澜之家在“一带一路”沿线国家开设了专卖店和品牌店，为当地消费者提供了更多选择。同时，海澜之家也通过电商平台和跨境电商渠道拓展海外销售网络，使更多海外消费者能够便捷地购买到海澜之家的产品。财报显示，报告期末，海澜之家海外门店数为68家，海外地区实现营收1.61亿元，同比增长25.44%。据悉，下半年，海澜之家计划在中亚、中东等新市场布局。
今年上半年，海澜之家全资子公司上海海澜之家投资有限公司（下称“上海海澜”）以自有资金8800万元收购了上海海新体育发展集团有限公司持有的斯搏兹品牌管理（上海）有限公司（下称“斯搏兹”）11%的股权。本次收购前，上海海澜持有斯搏兹40%的股权；收购完成后，上海海澜持有斯搏兹51%的股权，为斯搏兹控股股东。
资料显示，斯搏兹主营授权代理阿迪达斯等一线国际运动品牌鞋服中国大陆的 拓展和零售业务。
投资机构对斯搏兹接下来的表现颇为关注，有券商机构分析称，如果斯搏兹品牌管理业务拓展顺利，后续有望带动其他品牌整体稳健增长。
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叶心冉经济观察报记者
华东新闻中心记者
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