文旅融出新“夜”态 彭水九黎城蝶变“不夜城”

夕阳归隐，暮色下的蚩尤九黎城笼上一层神秘面纱。

只一瞬间，灯光点亮，人声鼎沸!一座宏伟的城楼出现在眼前——城墙、阁楼、山峰轮廓，均由灯勾勒，层层错落，犹如天上的宫殿。城中欢歌乐舞，民俗演出、电音晚会轮番上演，邀人们共赴盛宴。

今年暑假，蚩尤九黎城景区每晚璀璨绽放，精心策划的“千年苗韵·夜游九黎”主题活动，作为“世界苗乡·养心彭水”首届国际文化旅游消费季的活动亮点，贯穿整个八月，为游客们带来了一场场视听盛宴与文化的深度邂逅。

“白+黑”的无缝融合，沉浸式的苗族风情体验，每晚上万人、累计五十万人“不分昼夜”融入九黎城，赏“九苗”观“六馆”，全方位感知彭水苗乡的独特韵味。

锣鼓奏响，节拍递进，好戏要开场了……华龙网记者夜探九黎城，为你寻找“好戏连台”背后的答案。

九黎城夜景。赵勇 摄

夜未央

九黎城夜游“火”了

吊脚楼下，灯光齐聚的一隅，苗族女子在一声声气势磅礴的音乐中轻盈跳跃，紧接着悦耳动听的苗族民歌穿过密集的人群，响彻整座九黎城。

芦笙独奏、高台狮舞、孔雀表演、非遗喷火等各类苗族民俗节目轮番上演……

华龙网记者在现场看到，除了传统保留节目，当地还创新表演形式，开启了苗族歌舞与现代电音的碰撞——身穿传统服饰的阿哥化身调音师带动现场气氛，与佩戴墨镜的DJ女孩配合默契。台下男女老少热情高涨，欢呼声四起。

来自中心城区的游客沈梦雨和家人一起自驾游来到彭水，她表示：“夜游九黎城，不仅可以感受苗族当地的文化特色，还能参与吃西瓜、喝啤酒等游戏互动，非常过瘾!”

在主舞台一旁的夜游集市中，各类文创产品玲琅满目，美食小吃应接不暇。

“卖货郎”手推推车，展销当地特色文创产品，为游客提供场景式消费体验；热情好客、淳朴善良的苗乡儿女则用地道美食招待远道而来的朋友们。荞面、都卷子、神仙豆腐、心肺米粉、郁山三香、晶丝苕粉等苗族特色美食广受好评。

“主城吃不到，只有来彭水才能吃上一口当地正宗的荞面。”游客刘阿姨一边品尝一边露出满意的笑容。

夜色中的九黎城，身穿苗族服装、头戴华美银饰的“模特们”，成了当地一道特色风景。

旅拍店店主何丽亚告诉华龙网记者，自夜游活动开展以来，门店客人暴涨，很多游客天未黑就来排队租衣服，平均每天要接待近两百人。

“以前旅拍店白天客流量较大，现在每天80%的客流量都来自夜晚。”为了招呼客人，何丽亚的声音已经嘶哑，但她感到“累并快乐”。无论是散客拍照，还是精选套装摄影，何丽亚都会针对性地为顾客推荐“打卡点”，更好地将苗族传统服饰与当地的特色建筑结合起来。

游客旅拍。华龙网 陈美西 摄

夜思量

打造一座“蚩尤九黎不夜城”

好的创意和执行力，是大型节会活动成功的关键，九黎城夜游能够“一夜”爆红，跟两个因素有关。

首先是彭水各级政府部门组成工作专班，将“千年苗韵·夜游九黎”纳入“世界苗乡·养心彭水”首届国际文化旅游消费季，作为“开场”活动。

彭水县文化和旅游发展委员会党委书记温江华告诉华龙网记者，按照“政府引导、企业主导、市场运作”原则。经过层层推动，于7月初形成总体方案，经各职能部门再集中会商，形成执行落地方案。

此时，离活动开始时间已经很近，彭水分解、压实了各参与部门的责任，集全县之力为九黎城游客奉上了暑期档最强夜游节目。

另个一关键因素，是借力借智。

为了谋划、组织好“千年苗韵·夜游九黎”活动，彭水加强与陕西旅游龙头企业陕旅集团合作，并由陕旅团队现场指导九黎城夜游软硬环境的打造。

为了增加游玩的粘性，彭水在九黎城安排了苗族非遗集市，围绕“九苗”“三养”，推出苗族美食、苗族歌舞、苗族服饰等“夜市、夜食、夜展、夜秀”等主题场景。实现天天有活动，周周有亮点，每个月都策划有重大活动。

不仅如此，彭水还为逛九黎城意犹未尽的游客安排了“上山”“下水”两个夜游主题活动。

上山，即摩围山举行2024摩围山森林音乐季，包含“唱响摩围山”青年歌手大赛、“仲夏之夜·火锅盛宴”森林火锅趴、祝福祖国“群众大家唱”等活动。

下水，则是“彭水之约·梦境乌江”夜游项目，游客可乘坐游船，欣赏被乌江环抱的彭水璀璨夜景。

夜之邀

东南亚游客组团来

不会吆喝，再好的戏也唱不响。

彭水在“千年苗韵·夜游九黎”宣传推广方面不断上新，一方面，研究抖音、快手等网红自媒体平台，了解年轻人的游玩偏好；另一方面，邀请名人明星、网红达人，为包括九黎城在内的彭水文旅IP做推介。

暑期档夜游九黎城，还有额外福利——彭水推出了“蚩尤九黎城杯”短视频摄影大赛、抖音达人直播等活动，通过自媒体裂变式传播，把夜游九黎的影响力推向全网。

除了整合第三方自媒体的流量，彭水还与时俱进，尝试向国际推广和传播。

“大家好，我是来自中国重庆的一位苗族姑娘，接下来为大家推介的地方是一座具有‘山城’‘江城’独特风貌、民族风情浓郁和文化历史悠久的美丽城市——我的家乡重庆彭水。彭水是一幅画——乌江为墨，生态为笔；彭水是一首歌——33个民族，和谐共生，是重庆的苗乡、中国的苗乡、世界的苗乡；彭水是一首诗——文化多元，有独特神秘的盐丹文化、丰富雄伟的乌江文化……”

今年8月，温江华带队赴马来西亚，面向东南亚旅行商推介重庆文旅。其中，彭水的“娇阿依”用中英双语发出的热情邀约，就备受关注。

你有情，我有意。

华龙网记者注意到，推介后一周内，就有三家马来西亚旅行商来到彭水实地考察，对九黎城夜景、文创以及彭水丰富的苗文化赞赏有加，并谋划后续合作。

夜生态

提前招商优化配套

九黎城“一夜走红”，彭水如何接住这“泼天的流量”？服务保障是重要抓手。

夜游结束后，许多外地游客都会选择就近休憩。“华龙网记者注意到，景区唯一一家大型酒店，在暑假期间已经天天满客。”

酒店负责人表示，过去，九黎城像全国大多数景区一样主打“白天生意”，这个配套基本够用，但上了夜游项目之后，住宿接待就相对吃力了。

对此，彭水方面准备好了“后手”。

彭水县委县政府未雨绸缪，早在年初时，就将九黎城景区需要新增民宿、酒店的英雄帖散了出去。加之景区商业街、非遗市集等招商引资项目，引起很多创业者和运营机构的注意。

暑期档“千年苗韵·夜游九黎”火出圈，商贩们赚足了钱，笑开了花，几家新民宿正在加快洽谈入驻，共分市场蛋糕。

数据最有说服力，重庆九黎旅游控股集团有限公司董事长廖昌鸿介绍，今年，蚩尤九黎城已接待海内外游客达45万余人次，同比增长50.61%，过夜游客数量实现了213%的同比增长，进一步延长了游客的停留时间，促进了当地住宿、餐饮等相关产业的繁荣。

同时，九黎城内商户经营收入同比增长较大，旅游综合收入已达到5100余万元，同比增长65.61%。这一增长不仅得益于游客数量的增加，更离不开政府对旅游产品和服务质量的持续提升。

从做过客生意，到做留宿生意，彭水用魔幻夜景盘活了夜游场景，也带火了周边产业链，为彭水旅游高质量发展增添了一抹“亮”色。(华龙网 李成 陈美西 陈宇(实习))