敷尔佳×成毅官宣代言，开启品牌营销营销新典范

8月10日，敷尔佳发微博官宣，成毅正式成为其全球品牌代言人。

仅用38小时，敷尔佳的官宣效果卓越。线上，官宣微博阅读量达4.2亿，互动量超过2000万，相关话题迅速登上微博热搜榜首。线下，覆盖全国多个一线和新一线城市，通过商圈巨屏、地铁、高铁和电梯广告广泛传播。

碎片化时代，明星代言虽多但少有爆款。这一次，敷尔佳与成毅的合作则凭借稳健精准的策略成为品牌代言营销的新典范。

01从流量收割到价值观契合,成就双向赋能

深入分析敷尔佳与成毅的合作案例，不难发现，两者之所以能共同创造出引人注目的市场效果，其背后蕴含了多方面的积极因素。

首先是代言人的精准选择。成毅作为一名凭借演技与魅力迅速崛起的演员，以阳光健康的形象和脚踏实地、不忘初心的态度，赢得了广泛的观众认可。自2020年凭借《琉璃》走红以来，他在《南风知我意》、《理想照耀中国》和《莲花楼》等作品中的出色表现，进一步扩大了他在国内外的影响力。

敷尔佳作为一个专注研发和技术创新的护肤品牌，其“内外兼修”的品牌价值观被成毅完美诠释，双方在各自领域中秉持初心、稳步前行，这使得他们的合作显得顺理成章。

其次，敷尔佳通过多维度的市场布局，充分发挥了代言人的影响力。品牌在全国10多个一线和新一线城市高调投放了商圈巨屏、地铁、高铁和电梯广告，以高频曝光代言TVC和海报，进一步巩固了品牌形象。与此同时，敷尔佳还在互联网和社交媒体平台上进行深度渗透，通过微博开屏、热搜、首页banner等多种广告形式，与粉丝进行互动，增强了品牌的参与感和共享感。

在品牌发源地哈尔滨，敷尔佳还设置了体验式快闪店，为粉丝提供了丰富的互动体验，成功吸引了大量消费者的参与，并通过二次传播提升了品牌的知名度。这一策略不仅强化了粉丝的忠诚度，也将品牌的影响力从核心粉丝扩展到更广泛的泛娱乐群体。

敷尔佳进一步通过与成毅合作推出限量联名礼盒、小卡、抱枕等周边产品，满足了粉丝的收藏欲望，强化了品牌、明星和粉丝之间的情感连接，推动了粉丝的自发购买和分享，实现了品牌、艺人和粉丝的三方共赢。

一场好的代言人营销，借势明星影响力嫁接流量池终归是低阶玩法，善于布局的品牌会更多地实现潜在用户的激发和转化。

敷尔佳在合作中准确把握了目标消费群体的喜好与需求，通过成毅的代言，将品牌信息精准传递给潜在消费者，有效提升了品牌的曝光度和市场占有率。双方合作中采用了多种创新的营销手段，如社交媒体互动、线上线下联动等，让“内外兼修”的品牌价值观得以广泛传播，更有利于后期将粉丝沉淀为品牌用户，也进一步提升了品牌的市场竞争力。

02品牌代言人营销信手拈来，背后是厚积薄发的沉淀

一个品牌具有“硬实力”的产品，就像拥有了一双“隐形的翅膀”，能够帮助企业飞得更高、更远。

不少护肤品品牌开始转向以技术驱动产品，构建品牌核心竞争力时，研发实力对品牌的重要性显著提升。尤其在行业加速内卷的当下，“研发”已经成为品牌竞争的一块重要拼图。

自成立以来，敷尔佳坚持自主创新的道路，基于对专业皮肤护理产品需求的洞察，推出了多款备受市场认可和消费者青睐的产品，但并没有因此停下自主研发布局的脚步。

7月22日，敷尔佳最新打造的上海研发中心正式揭幕。据了解，该研发中心总面积1200平方米，实验区域超600平方米，对标行业前沿科技，在研发、生产及质量方面往更高规格控制。

此前敷尔佳携手国内顶尖科研机构，与哈工大、江南大学、四川大学、中国科学院昆明植物研究所等高校及科研院所开展产学研合作项目，布局超分子材料、新型植物提取物研究、产品工艺以及配方升级，目前已有系列成果相继落地。

作为新国货品牌，敷尔佳始终站在中国护肤品赛道的前沿，如今已拥有40多种皮肤护理产品，以敷料、贴、膜类为主，其也不断创新产品、丰富新品类，拓展出水、精华、乳液、喷雾、冻干粉等多样功能型护肤产品。

近日，拥有800万粉丝的TikTok网红Madeline Argy在其Vlog中分享了敷尔佳面膜的使用体验，进一步印证了敷尔佳的“硬实力”在全球范围内的市场认可度和良好口碑，标志着品牌成功打入国际市场，逐渐吸引了更多外国消费者的关注。

敷尔佳始终坚持“内外兼修”的品牌价值，不盲目跟风，通过本次与成毅的合作，撬动了强大的营销效能，实现了商业价值的显著增长。作为医用敷料领域的龙头企业，敷尔佳注重产品实力，以质量赢得市场。在此基础上，品牌巧妙融合了“软实力”与“硬实力”，为自身开拓了更多市场机会和发展空间，树立了代言营销的行业典范。

展望未来，敷尔佳将继续释放品牌价值，扩大在国内市场的影响力，同时积极进军国际市场，致力于推广优质国货。