北京
勇砺商业评论 曾宪勇
据悉，目前抖音上的医疗科普创作者们，最北来自黑龙江漠河，最南来自海南省三亚，还有很多创作者来自四川都江堰、湖北赤壁、陕西宝鸡、重庆璧山等各地医院，通过短视频记录、分享和学习医疗科普知识已经成为他们和用户的日常选择。
2024年8月19日，第七个中国医师节。根据抖音医疗发布的消息，过去一年，该平台新增1.3万名医疗专业科普创作者， 新增科普视频370万条。
在创作者们的努力下，抖音医疗各类科普视频一年内13.1亿次被收藏，收获30亿次点赞。更多用户通过短视频平台获取和掌握有价值的医学知识，通过短视频记录、分享和学习权威医疗科普知识已是常态。
新规激励抖音医疗创作者年新增1.3万
过去一年，抖音医疗推出多项新规，服务和鼓励更多创作者在平台合规生产优质内容。
首先，除了公立三级和民营三甲医院，具有中级职称以上的医师以外，抖音医疗鼓励符合条件的卫生领域专业技术人员以及医疗教育行业人员来平台发布专业内容。这其中包括了药师、技师、护师和高等院校的医学专业教师等。这些新开放的类目与医师一样，同样要求具有专业能力且需要满足“公立三级医院主管药师及以上专家”“民营三甲医院主管技师及以上专家”等严格条件。
其次，抖音医疗还联合中国医师协会健康传播工作委员会推出了“同行评议”的方式，通过权威协会组建专家组对科普内容质量制定规则，评定、认定科普能力的方式，鼓励更多优质创作者入驻。
再者，面对入驻的医疗创作者，平台还先后发布了《医疗账号日常运营规范》《抖音医疗健康内容审核指南》《抖音健康“精选内容”创作指南》等，服务广大医疗创作者更好地了解规则，更高效地在平台产出优质内容。
例如制作医疗内容时，平台鼓励有循证医学、共识类、普适类内容，建议创作者分享医学知识时，“传播个人专业和擅长的科室、方向”。同时，创作者还可参考“创作用户关心的健康生活话题”“帮助用户纠正不正确的健康认知”“帮助用户了解医学领域最新动态”等角度。
最后，平台同样建议创作内容尽量通俗易懂，可以将复杂的医学术语以通俗化的方式进行阐释——如把人体免疫系统比喻成一支训练有素的“超级战队”“白细胞是勇敢的战士”“抗体是神奇的武器”等。
数据显示，过去一年，抖音医疗新增创作者1.3万人，新增370万条医疗科普内容，各类医疗视频共收获了13.1亿次收藏30亿次点赞。另外，这些短视频还被19.3亿次转发，单条视频最高收看次数超过了5.8亿。
持续治理违规导流等行为
鼓励优质创作的同时，抖音医疗也持续升级策略，不断治理各类违规内容。
平台明确规定，创作者在创作健康保健科普内容时，“应传播有科学依据的健康内容”，禁止医疗创作者编造、发布、传播或借助平台实施不当行为、散播不实信息。同时，禁止滥用医生形象，发布不符合医生形象的内容或利用医生形象不当引发关注蹭取流量。
例如，平台严格禁止医疗创作者发布违规导流内容，或诱导用户前往非正规诊疗机构就诊；禁止医疗创作者发布违规营销内容等。
今年7月，抖音医疗就对1850个涉及违规导流的账号进行了处罚，对其中情节严重的241个账号实施了封禁。
持续通过短视频科普权威医疗内容
今年6月，国家卫健委等部门发布《全民健康素养提升三年行动方案》，明确要求“权威健康科普作品全方位、多渠道推送，虚假错误信息得到坚决遏制”。国家及各地卫健委、国内多家知名医院和专家也都在抖音持续发布权威医疗科普内容。
过去一年，包括国家呼吸医学中心、广州呼吸健康研究院院长何建行，广州医科大学第一附属医院副院长周承志均入驻了抖音。其中，上海市第一妇婴保健院妇产科主任医师段涛单个账号粉丝就突破了500万，视频累计播放量近27亿次，收获点赞近1500万次。账号发布的“准爸爸你的关心对孕妈至关重要”“怀孕后那些令我疯狂渴望的事物”科普视频播放量分别达到566万、689万。北京协和医院心血管内科主任医师丁荣晶视频下，网友们纷纷评论“最美医嘱”“科普知识好”“归纳的方法非常好。”（曾宪勇）
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
