FILA天猫超级品牌日启动自然迁徙计划 奏响可持续时尚的环保乐章

来源：美通社

上海2024年8月17日 /美通社/ -- 8月16日，意大利高端运动时尚品牌FILA联合天猫超级品牌日，宣告正式启动“FILA自然迁徙计划”。借助阿里平台最大的品牌联合营销阵地，FILA是首个连续三年坚持推广”可持续内容”的品牌，在销量为王的商业环境中坚定传递可持续时尚的理念，展现了FILA领先于行业、超前布局ESG的绿色环保主张。

此次，FILA不仅携手BBC Earth推出联名系列产品，更于上海重磅开启FILA ECO LAB可持续创新坊，将创意互动与环保理念完美融合，邀请都市人群共同体验一场从非洲塞伦盖蒂草原自然风光“迁徙”至摩登都市的绿色之旅。8月16至22日，FILA ECO LAB可持续创新坊在时尚地标——上海城市会客厅持续上演精彩活动，米卡、陈卓璇等一众明星艺人共同探索人与自然和谐共生的奥秘，传递FILA坚持创新低碳环保商品、探寻与自然共生的绿色主张。

FILA ECO LAB可持续创新坊

点亮FILA自然迁徙计划启幕之夜 聆听自然新声

8月16日，暨FILA天猫超级品牌日开启前夕，FILA自然迁徙计划启幕之夜拉开帷幕。FILA品牌大使米卡、FILA低碳行动大使陈卓璇与品牌高层、天猫代表、一众媒体等嘉宾齐聚现场，在FILA ECO LAB共同点亮FILA专属环保装置，宣布正式启动“自然迁徙计划”，通过骑行为环保注入新动力，扩展自然迁徙新版图，传递“人与自然共生”的绿色理念。

活动现场，独具一格的创意戏剧凹刺剧团首先带来一场生动的自然舞蹈表演，通过肢体动作演绎非洲动物迁徙过程与自然挑战。多位灵魂舞者通过“萌发-生存斗争-破茧而出-共生”四个篇章诠释人与自然相生相息的精神，FILA品牌大使米卡也加入其中，深入体验自然迁徙的意趣，共享这场自然界与环保时尚融合的视觉盛宴。FILA低碳行动大使陈卓璇更是与现场DJ共谱一曲奇妙的《自然频率》作品，邀请大家“声”临其境地探索自然的奥秘。从过去到未来，FILA展示着不断追求可持续时尚、保护自然的决心，用激昂曲调点燃「与自然同乐」的氛围。

FILA品牌大使米卡与猫天天互动

延续FILA自然迁徙计划启幕之夜的热潮，FILA品牌高层与各大媒体、环保人士出席环保沙龙，围绕环境保护、自然迁徙、人与自然等议题展开了精彩的交流。脱口秀演员吴豪带来《如果动物也有MBTI》的脱口秀表演，为动物赋予独特的性格标签，启发了观众对于生物多样性的尊重与理解。各界环保先行者们畅谈绿色生活方式，致力于为可持续发展贡献自己的力量，响应FILA“From Nature to Nature”的可持续时尚理念。

FILA ECO LAB开启创意环保限时空间 引领未来零售

FILA ECO LAB可持续创新坊是FILA持续深耕于可持续时尚的最新举措，更是发起了对未来时尚版图的一次勇敢探索与深刻承诺。FILA ECO LAB作为品牌探索新店型道路上的创新尝试，将绿色环保理念、门店创意互动、城市元素大胆结合，打造了别具一格的门店风格与设计。店外巨型热气球装置和外立面动物设计，与身穿FILA｜BBC Earth山锋茧的巨型猫天天装置联动，让非洲塞伦盖蒂草原的动物与自然景观仿佛飞行“迁徙”而至，一同邀请广大消费者在天猫超级品牌日期间开启探索旅程。店内铺设大面积的苔藓墙和绿植，还原了山系营地的空间感，帮助人们化身游牧民族、自然动物，逃离城市钢筋水泥。以BBC Earth作品中的壮阔自然景象为灵感，借助环保材质和布料艺术，打造集山脉、草原、河流、荒漠等场景的户外自然景观。整个空间呈现自然的生态感，原生木材色和可降解布料的组合搭建带来沉浸式的户外体验，与自然融为一体。

FILA ECO LAB可持续创新坊内观

FILA ECO LAB全空间使用低碳环保材料进行打造，内部设有自然共生区（BBC Earth体验区）、自然合作区（DIY互动区）、自然装备区（户外商品陈列区）共三大区域，消费者可沉浸式体验FILA精心打造的低碳环保商品与前沿材料，感受品牌所秉持的绿色主张。此次创新材料的展陈成为空间内的一大亮点，生物基、菠萝纤维、海藻纤维、菌丝体、以及令人意想不到的狗毛、大蒜皮等环保材料，都别出心裁地被转化为低碳可持续的时尚单品，展现了FILA对于环保材料的深度探索与可持续时尚的深刻承诺。在BBC Earth联名区，呼应品牌专属环保标识的明黄色布料艺术装饰，展示了FILA | BBC Earth自然共生碳中和T的低碳可降解特质，并以生动的数据直观展示了衣物的可降解特性，引领着绿色可持续的生活方式。

除此之外，联名系列中的核心单品——FILA山锋茧在自然山系的装置设计中尤为突出，巧妙运用汲取自大自然的明黄、亮橘与拼接绿色等活力色彩，构建起“多彩山系”的独特风格标签。山锋茧系列采用了高性能的CORDURA面料，搭配全身防水胶条骨位处理，拥有卓越的防水与防风性能；防护马蹄袖、可调节袖口确保衣物内部保持舒适干燥，Y-SHAPE户外版型搭配前后差异化衣长，赋予了更强的功能性与时尚美学。

FILA山锋茧创意陈列

精心打造的深度互动区带来沉浸式环保时尚新体验，引领消费者共同探索可持续环保创新店型的未来。参观者可利用环保回收和库存布料剪裁下来的可降解布料、植物，创作环保胸针，让绿色巧思随身而行。不仅如此，创新坊内将开展多场非洲舞Afro体验和动物流体验，由专业导师带队在舞蹈和肢体运动中获得别样的体验感，享受团体舞动，感受动物运动的能量，领悟人与自然协调共“舞”的魅力。

FILA携手艺术家利用环保材料制作时尚单品

始终以顶级终端零售为消费者打造更高端、独特的线下体验，FILA将意式美学基因与运动时尚完美融合，与此同时，伴随着行业绿色转型的加快与FILA可持续时尚理念的不断深化，FILA ECO LAB可持续创新坊无疑成为品牌可持续主义道路探索中的零售创新举措。在未来，FILA有望继续复制ECO LAB的创新模式，将新店型拓展、落地到不同城市，让自然“迁徙”至各地，号召更多消费者加入可持续时尚运动生活方式，在商品陈列、互动体验、面料研发中感受品牌的创造力与时尚力。

FILA多彩山系山锋茧发布会即将来袭 掀起户外风潮

在“From Nature To Nature”可持续时尚理念的指导下，正值FILA天猫超级品牌日期间，FILA还将于8月20日与腾讯音乐共同打造多彩山系山锋茧发布会，呼吁都市人群探索户外、回归自然。发布会上，FILA | BBC Earth山锋茧系列将公开更多细节，FILA代言人张艺兴更将在现场与非洲斑马实现破次元“合拍”，电子乐唱作人胡梦周和R.E.D女团成员等也将亮相现场，与观众进行精彩互动。

今年是FILA第三年携手天猫超级品牌日共倡绿色环保，以行动守护地球。8月17日至23日FILA天猫超级品牌日活动期间，天猫FILA官方旗舰店将围绕“自然迁徙计划”主题，倾力呈现一系列环保主题产品及互动内容，邀请每一位热爱自然的你，共同参与这场绿色探索之旅。即刻前往线下打卡FILA ECO LAB，参与“自然迁徙计划”，用点滴行动为环保贡献力量，拥抱FILA“From Nature to Nature”的可持续时尚理念。系列低碳环保产品“FILA自然共生T”，于8月17日零点于天猫FILA官方旗舰店独家限定首发，敬请前往选购。