中国艺术体操队首次摘金，传奇今生才是幕后大赢家！

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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

2024巴黎奥运会已经落下帷幕，但那些动人的奥运故事依然值得回味。

40枚金牌，是中国队创下的境外参加奥运会夺金新纪录；而那些“创造历史”的时刻，则是这新纪录里令人振奋的新惊喜。

首块女子自由式小轮车金牌；首个女子网球单打冠军；断层领先的中国花样游泳队，夺得历史首金；艺术体操集体全能决赛中，中国艺术体操队同样以完美表现，摘得史上首枚奥运会金牌……

正如我们所见，这些“历史最好成绩”很多都来自女性参赛项目，中国的“女子力量”和“东方之美”在“浪漫之都”巴黎得以极致绽放。

由此，让我们把目光转向同样激烈的奥运营销战役，会赞赏于那些提前押宝成功的品牌“眼光独到”，更钦佩于能够将价值理念与奥运精神完成高度融合的品牌，才是真正的大赢家。

这其中，将两者集于一身的就有中国国家艺术体操队美妆品牌官方赞助商——传奇今生。

“国货之光”与“奥运冠军”的强强联合，到底有哪些值得借鉴的营销范式？今天我们就好好聊一聊。

从品牌层面的“让世界看见中国美”

到奥运层面的“让中国美闪耀世界”

早在今年年初，传奇今生和中国国家艺术体操队就已经结缘。当时传奇今生走进“奥运冠军的摇篮”北京体育大学国家队训练基地，正式签约成为中国国家艺术体操队的美妆品牌官方赞助商。

四年一度的奥运盛会，万众瞩目的体育大年，在体育营销上发力，是很多品牌2024年的战略布局，而传奇今生选择与中国国家艺术体操队合作，更可以用“相见恨晚”来形容，其背后是两者对于“美”的双向奔赴。

对传奇今生而言，作为一个已经深耕美妆领域20年的国货品牌，品牌在成立之初就将“让世界看见中国美”作为品牌愿景。

这句话其实代表了传奇今生希望打破欧美美妆护肤品牌制霸中国市场的局面，在国际舞台上展示国货美妆实力的决心，体现的是国货的自强不息。

而中国国家艺术体操队正是诠释传奇今生这一品牌理念的绝佳团体。

众所周知，艺术体操一直是奥运会上公认的“最美项目”。特色的音乐、华丽的服装，加上女运动员们曼妙优美的身姿，它带给人们的是一场视觉盛宴。

随着中国国家艺术体操队夺得集体全能冠军，这一“最美项目”又被赋予了让世界惊艳的“中国美”。

在决赛中，当“五朵金花”在五圈项目中表演以环保为主题的《共生共舞》，在3带2球项目中演出具有汉唐国风雅韵的《凤鸣凌霄》，“中国美”有了具象化的展现，在世界的竞技场上超群绝伦，无出其右。

从中国国家艺术体操队傲立于世界的“中国美”，到传奇今生倡导的“中国美”，已经不需要过多文字进行修饰渲染，大众已然可以感知到二者“美美与共”的相通内核，并对传奇今生的品牌价值内涵有更清晰直观的了解认同。

配得上的“冠军之选”

看得见的“产品实力”

一直以来，不少人对围绕奥运会的体育营销有这样的担忧。当为期半个多月的奥运盛会结束，大众的注意力逐渐被分散，营销很难带给品牌长期性的传播效应。这就导致，热衷奥运营销的往往是运动品牌，其他领域的品牌尤其是美妆类鲜少在奥运会期间进行营销发力。

传奇今生并非不知道这样的风险，但依然有底气敢于赞助中国国家艺术体操队，除了“惺惺相惜”之外，也源于对自身实力的足够自信。

换句话说，押中中国艺术体操队是传奇今生取得的“阶段性成功”，它更有信心将“冠军之选”的心智发扬下去，用过硬的产品力赢得“长久性胜利”。

而为了这一天，传奇今生从20多年前就开始“修炼内功”了。值得一提的是，在翻阅传奇今生品牌故事的过程中，我发现，它与中国艺术体操队的缘分或许早就注定了。

把时间线拉回到1987年，传奇今生创始人陈智诚先生和妻子在温州开设了一间5平方米的化妆品小店，秉持“品质即人品”的经营理念，小店越做越大，2004年，“传奇今生”品牌诞生。

在传奇今生品牌诞生前的2002年，中国国家艺术体操队正式成立。在21世纪伊始，双方几乎同时开始书写属于自己的“传奇”。

2008年，传奇今生推出了畅销至今的爆款唇膏。突破传统唇膏定位，传奇今生提出了以“口红、润唇膏、唇膜”三效一体的独特理念。同年，万众瞩目的2008北京奥运会成功举办，中国国家艺术体操队更是打破历史，摘得银牌。时间来到2024年，传奇今生已经走过20年发展史，而第6次征战奥运会的中国国家艺术体操队，则再度突破自我，在艺术体操集体全能决赛中夺冠。二者不仅牵手成功，而且是顶峰相见。

宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。如果说中国艺术体操队的成功源于日复一日里的刻苦训练，对每一次旋转、跳跃的精益求精，成立20年的传奇今生，也经历了同样的自我挑战和突破。

在创始人陈智诚先生的带领下，传奇今生完成了从「代理经销国外品牌」到「经营自主国货品牌」的模式转变，走出了从1.0实体时代、2.0微时代到3.0数字化全域时代的进阶之路。

而“让世界看见中国美”已经从口号落地成了“看得见的国货实力”。如今，传奇今生已经建立起丰富的产品矩阵和体系，品类涵盖护唇、护肤、美妆、日用等40多个单品，成为了国货美妆品牌中的标杆。

为保证产品品质，自2017成立2019年，传奇今生投产自有工厂——广州富妆生物科技有限公司，在生产、技术、品控、管理、安全等方面皆保持国际品质标准，顺利通过5大国际标准体系认证；同时组建强大的技术研发团队，取得包括产品发明、实用新型、产品外观设计等20多项专利技术，并荣获国家级“高新技术企业”的认定 。同时，传奇今生所有产品均获得国家认可检测机构检测报告，国家药监局备案，SGS中国、美国、欧盟检测报告；CE欧盟认证；美国FDA注册备案等，产品销售全球七十多个国家和地区畅通无阻！

用“情感价值”构建用户对话路径

以“女性力量”践行品牌长期主义

被誉为“广告教父”的大卫·奥格威曾说过这样一句话，“每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌”。

对消费者来说，他们在乎的是产品的使用价值，注重的则是品牌的内在主张，有生命力的品牌，往往更能让人们产生认同感。

那么，在年轻人群逐渐崛起的新环境下，什么是可以打开消费者心门的钥匙呢？

菲利普.科特勒在《营销革命3.0》中说，营销3.0时代，是价值驱动营销时代的兴起。产品和服务不仅满足功能需要，还有情感和精神需要。

纵观传奇今生的过往营销，我们会发现，在为消费者提供“情感价值”这方面，传奇今生深谙其道，而贯穿始终的情感脉络，品牌履行的长期主义，就是对“女性力量”的发扬和倡导。今年3.8节为姑娘们拍摄的短片《一个舞台，一个世界》就是一个很好的体现。

片子中，传奇今生并没有用惯常的思维拍摄运动员，不去过度渲染训练的辛苦，也不去强调夺冠的激昂，它将镜头对准体操姑娘们的真实训练场景，通过她们的内心独白讲述成长过程中的迷茫、不屈和坚毅，让大众感受到艺术体操也是一种充满无限能量的美，这无疑是对“女性力量”的绝妙解读。

除此之外，传奇今生还曾与杨澜担任名誉院长的天下女人研究院达成合作，共同推动女性发掘自身潜能，成就“她力量”；携手杨澜的《匠心之旅》，探访“她力量”的匠心精神。

可以感受到的是，不同于其他美妆品牌的女性营销，传奇今生更注重通过“美与力”的结合展现女性价值和魅力，这就建立了差异化的沟通点，让品牌与消费者之间的情感链接更独有，也更扎实。

可以预见，牵手中国艺术体操队的传奇今生，将会迎来下一个更传奇的20年，通过更丰富的“女性力量”价值倡导获得更多消费者的信任和喜爱，并带着中国美走向更大的国际舞台，践行一个国货的格局和担当。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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