完美收官！奥运营销中，奥赛如何做到品类“夺金”？

巴黎奥运会落下帷幕，无数中国奥运健儿在赛场中挥洒汗水、奋力拼搏，铸就无数令全国人民难忘的“荣耀时刻”，最终以40金、27银、24铜，总奖牌数91枚的优异成绩完美收官，创造了中国体育代表团海外奥运会历史最佳成绩。

16天，329个奖牌项目，数不清的荣耀时刻，在你的心中，哪个时刻是最难忘的？

是潘展乐记录刷新的瞬间，还是昂扬积极的青春态度？是郑钦文取得历史性突破的喝彩，还是逆境不屈的顽强？是“莎头”组合拿下国乒首枚混双金牌的激情？还是全红婵、陈芋汐划过长空的完美入水的身影？

“更高、更快、更强”，在践行奥运精神的路上，留下了无数感人的故事、动人的身影。

奥运会从来不仅仅是运动健儿们的独奏，而是无数观众、各个行业的共同喝彩与欢呼。

从未缺席奥运的乳业巨头蒙牛伊利、官方赞助商“国民烘焙品牌”盼盼、愈发国际化的时尚茶饮霸王茶姬......

无数食品饮品品牌用自己的力量为奥运健儿声援，用创意增添许多趣意。

而这其中，奥赛山楂也以其与奥运赛事完美契合的品牌精神，“更高、更快、更健康”的品牌内核，及其明星首创产品“爆浆山楂”与观众共同见证奥运“荣耀时刻”，共享美味“酸甜时刻”！

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始于奥运，20年打造完美闭环

奥赛品牌与奥运盛会的渊源十分之深，可以追溯到2001年。

彼时，北京成功申办第29届夏季奥林匹克运动会，这不仅是中国奥运之路辉煌的起点，还展现出迈入21世纪以来国家整体实力的跃进、国际地位的攀升。

为庆祝中国申奥成功，山东滨州健源食品成立奥赛山楂品牌。

如今，以申奥成功为起点，到真正在奥运赛场上向观众展现自身产品，奥赛走了20年。

20年，奥赛将山楂品类标准化、品质化、品牌化；20年，奥赛不断开拓创新，产品形式，首创爆浆山楂成为市场大爆品；20年，奥赛用自身的长期主义与进取精神将曾经的品牌起点与本次奥运营销形成完美闭环。

巴黎奥运会上的集中亮相是奥赛在保证自身产品品质后，迈出奥赛品牌化升级的第一步，是奥赛进行品牌化全新布局与品牌升级的重要动作，展现出其持续打造高端山楂品牌的决心。

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既能高举高打也能活泼亲民，奥赛线上线下立体传播引爆市场

据统计，巴黎奥运会期间，奥赛山楂用霸屏表现累计触达人次达到2.86亿，在全国观众面前“耍了一波帅”。

本次盛会中，奥赛以“提前布局、多样形式、多重展现、高密集度”为传播战略，从7月份进行紧密布局，将品牌元素传播以海报、TVC广告等形式融合传播，大幅度提升了品牌知名度，也让观众更加全面、更加立体地了解奥赛品牌。

在国家级官方权威媒体、国内顶级体育频道CCTV-5中，奥赛山楂以倒计时形式与国民一同迎接奥运盛会的到来，这不仅放大了奥赛在国民群体中的品牌声量，也展现出奥赛山楂的高端化品牌形象与市场地位。

TVC视频中，奥赛不仅集中展示了明星大单品“爆浆山楂”的多样口味、奥赛山楂的丰富产品形式，更是将品牌“真材实料、鲜果匠制”的健康属性充分展现，并以“每500g约含有62颗山楂”的数据展示进一步突出品牌的高端品质、优质原料。

除了在央媒中持续曝光，用高举高打的方式将品牌的高质量、高端化展现出来，奥赛还在社交媒体中与广大消费者亲密互动。

截至8月13日，#酸甜时刻我有奥赛 #奥赛爆浆山楂等话题引发互联网热潮，总计播放量超过1800万。

阿盒日记、巫粒粒、艾米妈咪等生活、时尚、母婴领域达人领衔参与，将亲子、情侣等生活化场景与产品相联系，引发众多粉丝体验之后发自内心的二次传播，一时间，达人、粉丝、“自来水”多方声援让奥赛实现破圈传播，“爆浆山楂”也成为众多观众的“观赛搭子”，一起品味“酸甜时刻”，共享荣耀辉煌。

选择KOC方式既是为了长期化对品牌进行推广，也是因为这样更亲和、更贴近广大消费者。

线上的持续声浪之中，奥赛在线下各终端以超高颜值、极具创意的产品陈列，营造出浓厚的“奥赛气氛”，引得消费者驻足而观。

奥赛还充分利用场景终端，在重庆、福州投放出租车、公交车体广告，让奥赛元素在城市中流动，在每一个不经意间留痕在消费者心中；在乐山等城市社区与超市门口，奥赛还组织路演活动，与消费者面对面、手拉手，充分搅动线下市场。

赛场上，奥运健儿们迎难而上；赛场下，奥赛也选择“逆势而上”。

在快消品领域陷入价格鏖战之时，奥赛选择坚守本心，持续打造高端山楂品牌，将优质、健康的内核进一步夯实，奥运夺冠的路上没有捷径，在成为山楂品类冠军之路上，奥赛也选择坚守产品品质，将产品与品牌基础做扎实。

终端方面，在并不景气的消费大环境之下，奥赛原有的优势渠道——商超渠道受到了一定冲击，在此情况下，奥赛自信于自身的产品品质与品牌实力，选择持续做大做深优势市场，用品牌、品质赢得市场；同时，奥赛也持续发挥开拓精神，积极布局量贩零食等创新渠道，将自身产品与各创新渠道做良好适配。

奥赛的大投入、坚定战略充分提振了终端信心，与众多意向客户实现签约，老客户也纷纷提升铺市率，产品陈列面积也逐渐增加，成为终端名片。

线上线下两手抓，高端品牌形象的深入人心让奥赛在B、C两端同受青睐。

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坚守奥运品质、秉承奥运精神，奥赛一直向前走

奥运健儿们取得的每一块奖牌绝不仅是天赋的展现，也绝不是一朝一夕的成果，而是无数汗水的凝结。

对于奥赛而言，能够成为山楂头部品牌，也是无数奥赛人埋下身子、埋头钻研，用无数个日夜凝炼而成。

生产线上，奥赛在技术、工艺、设备方面的不断精进造就了领先的品质与多样的产品形态。奥赛拥有行业首创、独家拥有的爆浆山楂生产线、设置自动袋装包装机、打造小黄人自动模具生产设备，每一个产品的完美呈现都是先进工艺、先进设备所带来的“自然而然”。

产品端上，奥赛脚踏实地，精选原材，二十年来用心钻研、不断创新，为了更高品质、更好口感做出不懈努力，爆浆山楂作为奥赛的明星大单品，在表现形态上经历无数的探索、克服众多困难，在颗粒大小、口感调试、注浆方式等产品细节上日夜打磨，最终首创推出，这其中无数曲折，最终拼搏不服输的奥赛精神使其“千呼万唤始出来”，最终造就了无数消费者的“酸甜时刻”，也造就了奥赛的荣耀时刻。

品牌势能方面，奥赛坚持长期主义，并不把一时的过度曝光作为营销战略，而是用一直以来所保持的高端品质、用C端的持续投入在消费者心中种下一棵逐渐成长为参天大树的种子。

奥运营销是品牌高端化营销很常规的方式，但是最为重要的是品牌内核与奥运精神的紧密契合。

形式是载体，而奥林匹克精神与品牌、品质的共振才是取胜的关键法则。

二十多年，从申奥成功的一刻到巴黎奥运会的全面亮相，“更高、更快、更健康”的奥赛真正做到了，未来奥赛也将持续秉持奥运精神，打造更高品质、奋力开拓创新。