“枪口”抬高，中华酒站上历史新台阶

在激情燃烧的八月，当中国奥运健儿在巴黎赛场上挥洒汗水，以无畏之姿展现着中华民族不断超越、勇攀高峰的精神风貌时，另一场关于白酒的超越盛举也在中华大地火热上映。

8月8日，中华酒携手国家体育场·鸟巢，重磅推出超高端跨界新品——中华·鸟巢酒。“枪口”抬高，中华酒站到了新的历史台阶上，吹响了深耕高端酒市场的号角！

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首都国企联袂打造，引领白酒新高度

在国家力促大消费、激活经济内循环的战略背景下，北京国资公司与北京一轻，两大首都国企携手并进，以前瞻视野与深厚底蕴，共同铸就白酒领域的新篇章。

北京国资公司作为千亿级国有投资控股的领航者，其文体板块以标志性建筑“鸟巢”为精神图腾，不仅承载了深厚的文化积淀，更是国企创新精神与蓬勃生命力的集中展现。北京一轻，作为北京市国资委麾下的消费领域巨擘，深耕细作，矢志不渝地推动民族品牌的崛起与发展。

此番合作，双方精准把握时代脉搏，以非凡的战略眼光与社会责任感，引领白酒产业向IP化、价值化、内涵化、品质化转型，树立了行业发展的新标杆。

▲上市 发布会上，国家体育总局原副局长、中国奥委会原副主席、亚乒联终身名誉主席李富荣，北京一轻控股有限责任公司副总经理韩松，北京市国有资产经营有限责任公司党委常委、副总经理郭志国，北京首都酒业有限公司总经理刘立清分别致辞

此外，中国邮政的加持，为中华·鸟巢酒赋予了独特的纪念收藏价值。其中，限量推出的2008典藏版，配以专属火炬酒杯和两枚定制纪念邮票。双邮票饱含了对过往荣耀时刻的致敬，对未来美好愿景的期许，更是光荣与梦想的独特见证，进一步增加了产品的附加值。

▲王丽萍、毕文静、仲满、林跃四位奥运冠军、世界冠军与现场领导、嘉宾共贺中华·鸟巢酒上市圆满成功

而四位奥运冠军、世界冠军——体操健将毕文静、竞走英雄王丽萍、击剑王者仲满、跳水飞人林跃的鼎力支持，更是为中华·鸟巢酒注入了无限活力与荣耀。他们拉近了中华·鸟巢酒在体育爱好者心中的距离，更借助其广泛的国际影响力，扩大中华·鸟巢酒在国际市场中的认知度，助力中华酒向着“打造世界知名的中国酒品牌”的宏伟目标稳步前行。

此番合作，是中华酒对未来白酒产业发展趋势的精准把握与勇敢探索，标志着白酒行业正步入一个结构优化、品质升级、文化赋能、跨界引领的新时代，引领着整个行业向更加辉煌的未来迈进。

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在自我超越中，探寻高端白酒增长新价值

在追求卓越与自我超越的征途中，中华·鸟巢酒不仅重塑了高端白酒的典范，更在无形中开辟了行业增长与价值创造的全新维度。

第一，商业模式的创新。据北京首都酒业有限公司总经理刘立清介绍，中华酒将通过北京中巢酒业有限公司，构建一个集专业化、市场化、高效化于一体的运营平台，为中华·鸟巢酒的品牌崛起铺设坚实的基石。这一创新模式，不仅更有利于实现资源的高效整合与配置，更有利于其以敏锐的市场洞察力，快速响应市场变化，引领中华·鸟巢酒在白酒行业的激烈竞争中快速成长。

在传播推广上，中华酒还将与国家体育场·鸟巢在体育、娱乐、文化等多领域资源巧妙融合，实现品牌与文化的深度融合，以此来进一步深化中华·鸟巢酒与社会的互动，有效传递品牌核心价值与深厚文化内涵。

第二，文化的深度赋能。作为全球首款以“鸟巢”为灵感的文创酒，中华·鸟巢酒在视觉呈现上独树一帜，不仅精妙复刻了国家体育场·鸟巢的复杂精致外观之美，在视觉表达上极具冲击力与辨识度，更融入了中华体育精神的精髓，成为白酒市场中一道独特的风景线。

在瓶身设计方面，每一瓶中华·鸟巢酒都是一件匠心独运的艺术品。其包含15套精工部件，历经百道繁复工艺的精琢细磨,勾勒出复杂之美。“元宝”瓶盖寓意富贵吉祥、“宝船”瓶身满载福运财运等寓意也与传统文化一脉相承。

第三，品质升级的新跨越。在品质上，中华·鸟巢酒更是追求极致。其精选茅台镇优质原料，恪守古法酿造工艺，由中国白酒大师亲自操刀，特别甄选贮存10年以上的基酒，辅以更多30年、50年稀有老酒，精心调制出每一滴都蕴含深厚底蕴与卓越风味的佳酿。

第四，珍藏与限量的荣耀。中华·鸟巢酒采取限量发售的策略，其中2008典藏版于2024年限产1万瓶，500mL纪念版同年限产10万瓶。一瓶一编号，一盒一证书，箱、盒、瓶四码合一，扫码即可溯源防伪。这种限量珍藏的属性，将产品的稀缺性和荣耀感推向了极致，不仅赋予了中华·鸟巢酒深厚的文化底蕴，更彰显了其作为高端白酒的价值与地位。

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迈进2000元大关，中华·鸟巢酒打造新一增长极

当前，在新秩序重塑期、新格局形成期、新消费升级期的“三期叠加”影响下，高端酒正面临新一轮的挑战，行业发展信心受到一定程度动摇。中华酒选择在此时重磅推出中华·鸟巢酒，并布局超高端市场，意义深远。

对于中华酒而言，中华·鸟巢酒的诞生，是其品牌高端化征途中的一座里程碑。500mL纪念版定位2000元高端价位，跨越了中华酒原来千元价格带的“天花板”，彰显了中华酒深耕高端白酒市场的决心。

“枪口”抬高，无疑为中华酒在高端白酒领域树立了更加鲜明、高端的品牌形象，强化了其在市场中的竞争力与话语权。这个信号也快速地传导到了中华酒经销商心智中，广东、江苏、山东等地经销商均向酒说记者表示，中华·鸟巢酒的推出和一系列配套动作的落地，让他们有了更强的信念去经营好中华酒，也有了更大的信心为高净值客户推荐一瓶中华好酒。

在行业层面，中华·鸟巢酒的推出，将有助于推动高端酒市场焕发新活力。它不仅是中华酒对市场挑战的积极回应，更是对整个行业的一次鼓舞与激励，为其他白酒企业树立了勇于担当、敢于创新的典范。这种正能量的传递，无疑将激发整个行业的活力与信心，推动行业在困境中寻求突破，实现更高质量的发展。

同时，中华·鸟巢酒的加入，也为高端白酒市场带来了新鲜血液与竞争活力。长期以来，2000元以上市场由少数品牌主导，竞争格局相对固化。中华·鸟巢酒的上市，不仅丰富了市场选择，更为消费者提供了更多元化的高端白酒体验。这种竞争格局的变化，将促使各品牌不断提升产品品质与服务水平，以满足消费者日益增长的品质需求，共同推动高端白酒市场向更加健康、可持续的方向发展。

在赛场上，纪录是用来打破的。而在社会上，历史是用来创造的。在酒说看来，中华酒通过又一次的进阶，为行业带来了新的惊喜和跨界借鉴。也正如北京正一堂战略咨询有限公司董事长杨光所说，插上中华、鸟巢、奥运的翅膀，借势更高、更快、更强的体育精神，中华·鸟巢酒必将飞得更高、更远。