即墨调研行｜茶马家：以韩风为笔，绘就体验式新业态画卷

云娟娟/文

在即墨服装市场的繁华一隅，茶马家这个韩系精品店犹如喧嚣中的一抹清新绿洲，别具一格。这家店将韩式美学精髓、精选面料与卓越工艺完美融合，每件服饰都流淌着“简约、自由、松弛”的独特气质，成为购物者与时尚爱好者心中的圣地。

作为这股潮流的缔造者，茶马家是青岛思美奇工贸有限公司（简称“思美奇”）旗下的品牌之一。公司创始人、总经理李芳表示：“目前思美奇囊括了chamagodo、茶马家、首初等一众韩风设计品牌，从设计灵感的萌发到产品的最终呈现，我们每一步都精益求精，一直致力于让每一件服饰，都成为人们独特生活哲学的生动表达。”

从代工到创品牌

创新与转型交相辉映

品牌主理人李芳原以代工起家，已深耕国际市场二十余年。面对市场变革与消费需求的多元化，公司于2012年果断启动战略转型，由单一加工迈向集研发、设计、生产、销售于一体的综合工贸企业。这一转变，不仅标志着公司在业务模式上的重大突破，更是其品牌意识觉醒的里程碑。

公司销售总监、茶马家品牌联合创始人孙可宇告诉记者：“只有拥有自主品牌，才能在激烈市场竞争中立于不败之地。我们依托服装贸易家族底蕴，精准定位韩风潮流，成功孵化了chamagodo、茶马家、首初等多个韩系品牌，覆盖西服、休闲装等多元化产品线，精准对接30-50岁追求时尚与品质的消费群体。”

孙可宇深知，设计是品牌的灵魂，品质是品牌的基石。设计上，公司融合自主研发与外部合作，同时携手国内及韩国知名设计力量，融合国际潮流与本土文化，确保产品既具个性又紧贴市场趋势。在品质控制上，思美奇坚持本地化生产，严格管理从选材到出厂的全流程，采用高端技术确保产品卓越品质与风格统一。这种对舒适度的极致追求及工艺的不断创新，也赢得了市场广泛认可。

孙可宇透露，近年来，茶马家业绩持续增长，客户网络从新疆到深圳，从连云港到襄阳，覆盖全国乃至新加坡等海外市场。在日韩风格市场，公司更是针对南北市场实施差异化设计策略与高品质，在行业内树立了良好口碑。

体验式新业态

新零售下的精准施策

面对愈发激烈的市场竞争格局，茶马家并未满足于既有成就，而是敏锐捕捉时代脉搏，积极融入互联网与数字化浪潮。

新零售领域，茶马家精准施策，充分利用微信视频号、抖音、小红书等热门社交媒体平台，创新开展直播带货与短视频营销策略，成功捕获年轻消费群体，实现销售业绩显著增长。与此同时，在体验式板块，茶马家不仅拥有多家一批源头档口及零售实体店铺，还前瞻性地将部分线下店铺升级为集咖啡、休闲、购物于一体的综合体验店。这一创新体验式新尝试，不仅将极大丰富顾客购物体验，更将品牌形象提升至新高度。咖啡厅项目的成功落地，也标志着茶马家在跨界融合方面迈出了坚实一步，也为公司未来发展开辟更广阔的空间。

谈及此，孙可宇满怀自豪地表示，在即墨这片充满生机与活力的土地上，服装产业，尤其是自主品牌的崛起势不可挡。作为即墨服装批发市场的重要一员，茶马家将不忘初心，以更加昂扬的斗志和稳健步伐，持续推动品牌向前发展，同时，也将积极响应市场号召，充分利用政策红利，不断探索新的市场蓝海，为即墨乃至全国服装市场繁荣贡献力量。