《海贼王》反超《高达》，《排球少年》《我推的孩子》等收入大增

万代9大IP、圆谷《奥特曼》、东映动画4大IP、东宝等集团的动漫版权相关业务解读。

近日，欧美日韩和国内上市公司陆续发布第二季度业绩，披露了不少IP方面的信息。

比如阅文集团披露，上半年他们推出的IP卡牌，GMV合计约为1亿元人民币。

其中，《庆余年》卡牌在电视剧《庆余年2》播出之前的GMV就高达2000万元，《庆余年》盲盒销量也超过了20万只。

随着各大公司财报的推出，文创潮又可以更新国内外头部IP的相关资讯和解读了。

本期，我们先来聊聊日本动漫IP的动态，包括《高达》《海贼王》《龙珠》《咒术回战》《我推的孩子》《排球少年》《葬送的芙莉莲》等等。

文创潮IP风向标栏目，还将陆续更新发布游戏IP、表情包与虚拟偶像、欧美动漫、玩具、卡牌等篇章，为大家带来新鲜又有深度的IP情报。

万代9大IP：《高达》收入下降

万代南梦宫最新发布的2025年3月期1季度财报显示，玩具事业销售额1328.15亿日元，同比增长10.3%，营业利润269.57亿日元，同比增长14.1%。

（文创潮这里需要指出的是，日本公司的财报年度大多数为4月1日至第二年的3月31日，本文中各公司的1季度财报均为2024年4-6月，为方便阅读简称为二季度或Q2）

其中，万代的IP创出事业销售额175.03亿日元，同比增长16.8%，营业利润24.95亿日元，同比大幅增长135.6%。

从IP销售总额看，万代的九大头部IP仍是《高达》《海贼王》《龙珠》《火影忍者》《假面骑士》《奥特曼》《面包超人》《超级战队》《光之美少女》。

其中，《高达》《奥特曼》《超级战队》给万代贡献的收入有所下降，《海贼王》《火影忍者》《面包超人》《光之美少女》收入则大幅增长。

由于万代一般主要负责IP的玩具和游戏的衍生开发运营，文创潮这里主要解读它通过收购Sunrise和创通从而拿下的《高达》，其他IP放在风向标系列后续文章。

二季度，万代《高达》IP整体销售额361亿日元，同比下降2.17%，其中日本国内玩具销售额188亿日元，同比增长6.82%。

万代《海贼王》销售额333亿日元，逐渐接近《高达》，同比增长33.2%，其中日本国内玩具销售额221亿日元，超过了《高达》。

这是《高达》近两年首次出现IP销售额同比下降的情况。

去年同期，由于《机动战士高达：水星的魔女》在全球掀起热门话题，带动IP创下新高。最近一年，《海贼王》则凭借卡牌的全球畅销带动玩具销售反超《高达》。

虽然《高达》出现同比下降，但它仍保持了高水准的销售额，连续8个季度突破300亿日元大关，而且玩具销售额保持了增长。

今年1月热映的剧场版《机动战士高达SEED FREEDOM》，持续发挥余热，拉动钢普拉模型、收藏型手办等面向成年消费人群的玩具销量增长。万代还进一步开发相关钢普拉商品，带动全球范围的销售。

虽然《机动战士高达SEED FREEDOM》上映已经结束，但相关周边新品和线下展映、互动游戏等宣传企划仍在继续，努力将这波热度周期拉长，带动整体收入。

今年《高达》迎来45周年纪念，万代开启了丰富的企划。

比如，从6月开始在日本全国47个都道府县陆续开展大型活动“GUNDAM NEXT FUTURE -ROAD TO 2025-”。

活动中展出在高达系列中令人难忘的人物，展示作品世界观和历史，同时还展出各种高达立像，包括45周年限量版元祖高达钢普拉的1.5米立像，以及各种最新商品。此外，通过报名选出粉丝制作的高达模型，也将在此次活动中进行展览。

45周年纪念活动还举办了“高达电影节”，在日本全国展映《机动战士高达》《机动战士高达II：哀战士》《机动战士高达III：相逢在宇宙》《机动战士高达：逆袭的夏亚》《机动战士高达：闪光的哈萨维》5部经典剧场作品。

万代此次年度性的全国大规模活动，又将掀起一波高达热潮，在吸引众多高达迷到场互动、消费的同时，也是一次对IP的大型线下宣传，通过直接接触的机会，吸引更广泛人群了解高达进而转化为消费者。

活动将持续到2025年大阪世博会，万代在世博上将以高达为轴心展开，以世博会为契机，进一步推广高达IP。

圆谷《奥特曼》：积极预热新卡牌

二季度，圆谷fields集团包含《奥特曼》IP相关业务的内容与数码事业，销售额35.98亿日元，同比增长14.9%，营业利润10.48亿日元，同比增长33.6%。

其中，全球商品与版权收入18.45亿日元，同比增长30.6%；影像·活动事业收入6.15亿日元，同比增长6.7%。这主要受益于《奥特曼》在海外的商品与IP版权收入增加，保持了全面增收增益的良好发展态势。

其中，以中国市场为主的海外商品与IP授权收入14.2亿日元，同比增长49.1%，占到《奥特曼》全球商品与IP授权收入的超过七成比例。

各品类中，同比增幅最大的是FMCG（快消品），随着食品相关商品授权合作的扩大，收入2.07亿日元，同比增长87.4%。

圆谷提到，在中国，《奥特曼》IP逐步渗透至低价格玩具与食品等领域，扩大了与更多消费群体接触的场景，商品与IP授权收入实现同比大幅增长。

积木方面，该季度的销售额为7.19亿日元，同比增长42.7%。

淘宝天猫发布的618年中狂欢节活动期间IP销售排名显示，《奥特曼》位列第三。其中，布鲁可积木新品奥特名鉴-传奇版-终极赛罗，在活动首日便热度激增，位列玩具潮玩行业前三。

详情回顾：玩具潮玩销量TOP20发布，淘宝天猫618“松弛经济”大爆发

布鲁可集团5月17日递交的招股书显示，2021年它从新创华获得《奥特曼》授权，次年开始推出结合盲盒玩法的拼搭积木人产品“奧特曼群星版”。

截至4月，这一产品线已经推出11个系列，销量从第一系列的14万增长到第十系列的422.68万个。

文创潮根据招股书信息推算，布鲁可支付给新创华的IP授权费用快速上升，2022年约1000万元，2023年增至5300万，2024年第一季度已达2365万，全年或将超过1亿元。

详情回顾：融资近20亿元的布鲁可，年入8.77亿

《奥特曼》卡牌方面，收入继续下降，二季度的同比降幅为11.2%。

圆谷宣布，今年10月25日，奥特曼新卡牌将在日本、中国、美国、新加坡、印尼、越南、泰国、澳大利亚等全球15个国家和地区同步发售，有4种语言版本，包括日语、英语、中文简体、中文繁体。

据悉，首发卡包将有3种，两款初始卡包和一款加强包。该卡牌的一大特色，是邀请世界各地的创作者绘制稀有卡。

圆谷将在每个发售国举办卡牌体验活动，首先已在日本的东京和大阪开展。

IP影像·活动方面，Netflix电影《Ultraman: Rising（机动奥特曼：崛起）》于6月14日上线，在全球掀起热门话题，在Netflix每周全球TOP10（英语作品/电影）中，首次登场就获得第8名，上线两周攀升至第2名。上线3天，播放量突破440万。

该片是由圆谷与ILM（工业光魔）共同制作的CG动画电影，由曾执导过《鬼妈妈》的珊农·廷德尔，以及《魔弦传说》导演约翰·青岛崇联合导演。

电影讲述的故事是棒球巨星佐藤建回到家乡日本，成为超级英雄奥特曼，却被迫接手抚养头号大敌人留下的孩子。奥特曼养小怪兽的新颖设定，无疑是本片的一大看点。

为进一步提升奥特曼IP价值，圆谷数码事业子公司Metafield宣布，将策划、开发多款《奥特曼》混合休闲游戏，并计划面向全球推广，旨在让海外用户更切身感受奥特曼的魅力。首款游戏计划于2025年上半年发布。

该企划将作为《奥特曼》IP的数字接触点，让更多海外玩家了解、熟悉奥特曼。圆谷该企划视作战略业务，可以为集团品牌的持续增长做出贡献。

东映动画4大IP：《龙珠》《海贼王》是主力

二季度，东映动画的版权事业销售额111.84亿日元，同比增长14.2%，营业利润55.79亿日元，同比增长13.9%。

《灌篮高手》《咯咯咯鬼太郎》的日本国内的发行销售良好，再加上《海贼王》海外发行销售增长以及《龙珠》系列等的版权事业增长，东映动画创下了季度最高业绩。

在日本国内和海外，《龙珠》《海贼王》两大IP都是东映动画版权业务的创收核心，本季度也都实现了一定比例的增长。

二季度，东映动画《龙珠》《海贼王》两大IP的日本国内版权收入分别为19.16亿日元和15.13亿日元，两者总收入占它日本版权收入的近8成；海外版权收入分别为29.86亿日元和18.5亿日元，占海外版权收入整体的7成多。

东映动画在日本国内另两大IP是《光之美少女》和《咯咯咯鬼太郎》，收入相当于《龙珠》《海贼王》的3%-10%；在国际市场另两大IP是《数码宝贝》和《圣斗士星矢》，收入也是“双C”的零头。

《龙珠》系列的游戏化版权，在日本国内销售出色。新游戏《SAND LAND》《龙珠：破界斗士》发售，格斗游戏《龙珠电光炸裂! ZERO》预定10月上线。

东映动画《海贼王》《数码宝贝》系列在海外的商品化授权合作发展顺利，尤其《海贼王》迎来动画播出25周年纪念，不仅推出了众多纪念商品，还在海外举办纪念宣传活动，比如在中国大陆多城市举办展览、进一步推动海外市场业务增长。

（文创潮周汇栏目显示，东映天猫旗舰店有多个商品曾经登上畅销榜TOP20，感兴趣的读者可以翻阅往期文章）

2022年底在日本上映的《灌篮高手》新剧场版，余热继续发酵，蓝光DVD销售顺利，在日本国内的配信权销售良好，再加上《海贼王》的海外配信权销售增长，直接带动影像制作与销售事业增收增益，销售额91.45亿日元，同比增长25.6%，营业利润23.67亿日元，去年同期亏损。

《龙珠》《海贼王》都是全球知名的老牌动漫IP，IP的运营已相当成熟，收入渠道也十分多样化，但内容依旧是IP增长的核心。

《龙珠超：超级人造人》《航海王：红发歌姬》这两部剧场版取得的巨大成功，不仅带动IP当年度收入同比翻番，还拉动东映动画的整体收益刷新历史记录。

今年迎来动画播出25周年的《海贼王》，宣布将由IG Port旗下WIT STUDIO工作室制作新的电视动画《THE ONE PIECE》，从原作漫画的《东海篇》开始重新制作，期待新动画能为IP带来火花。

今年，沙特Qiddiya投资公司宣布，将建造全球首个龙珠主题公园。它计划占地面积超50万平米，由7个区域组成，将再现龟屋等作品中的代表性建筑，设有30多个景点，包括5个开创性的游乐设施，以及酒店、餐厅等，带领游客沉浸式体验龙珠的世界。

东宝：《排球少年》《咒术回战》商品热卖

东宝近年投资制作了众多新动画，爆款频出，如《间谍过家家》《咒术回战》《排球少年》《葬送的芙莉莲》《我的英雄学院》《你的名字》等，相应而来的各类分配收入相当可观。

二季度，东宝的动画事业营收146.21亿日元，同比大幅制作79.6%。当期《咒术回战》《我的英雄学院》《排球少年》《间谍过家家》《葬送的芙莉莲》《药屋少女的呢喃》等主要动画的配信发行、商品化授权等各类收入，为东宝业绩做出贡献。

从各收入类别来看，配信、角色版权、周边销售、大碟、剧场版上映、配分金等全部同比增长。

其中，本季度东宝的配信发行收入50.47亿日元，同比增长70.4%，占比最高；其次是剧场版上映收入41.2亿日元，同比大幅增长122%，增幅最大。

《名侦探柯南：100万美元的五棱星》票房超155亿日元，《排球少年!!垃圾场决战》票房超113亿日元，《哆啦A梦:大雄的地球交响乐》票房超42亿日元。是东宝当期上映的最卖座的三部动画电影。

由于谷子热卖，东宝的商品物贩收入同比大增70.3%，主要归功于《排球少年》《咒术回战》。

文创潮注意到，除剧场版收入外，《咒术回战》为东宝的动画事业所有类别的收入增长均做出贡献。

2023下半年开始播出的《咒术回战》电视动画第二季，无疑为IP注入了强劲动力。

本季度依旧围绕第二季动画开展了多种宣传、促销活动。如与东海旅客铁道、Animate等进行联动，发售新周边，开设快闪店等。

据市场分析公司Parrot Analytics报告，《咒术回战》的全球受欢迎度（综合关注度、参与度、想看度和收视率等）是普通电视剧（包括真人和动画两个领域）的71.2倍，击败了劲敌《海贼王》《进击的巨人》，被吉尼斯认证为2023年全球最受欢迎的电视动画。

同时，它还以超463万册的销售成绩荣登2024上半年Oricon漫画销量榜榜首。

回顾文创潮解读：日本漫画销量TOP10：蓝锁热度骤降，《咒术回战》重返第一

市场分析机构Sensor Tower数据显示，由东宝与CyberAgent集团子公司Sumzap联合推出的《咒术回战》IP首款手游《咒术回战：幻影游行》，自2023年11月21日上线至2024年6月底，累计收益突破1亿美元。

5月，为庆祝游戏发行半周年，东宝举办了纪念活动，陆续推出了SSR角色五条悟、夏油杰和伏黑甚尔，同时追加了可以体验动画第二季内容的活动，并发售了相关周边及投放电视、线下广告宣传等等。

活动效果直接反映在销售排行榜上，活动开始前一天游戏排名74位，开始当天直接登顶。

IG Port：《排球少年》版权年收入增4倍

IG Port最新发布的截至2024年5月的年度业绩，其收入为118.41亿日元，同比增长6.1%；净利润11.58亿日元，大涨51.1%。

IG Port旗下有Production I.G、WIT STUDIO等工作室，参与《间谍过家家》《机动奥特曼》《排球少年》《攻壳机动队》《银河英雄传说》《魔法使的新娘》《心理测量者PSYCHO-PASS》等作品的开发，业务主要分为动画视频制作、出版、版权、其他这四个部分。

回顾文创潮解读：动漫怎么赚钱？利润过亿的公司有这些模式

让IG Port此次利润大增的主要原因是版权业务，这一年的收入同比增长202.2%，达到30.04亿日元。

由于加入了多个IP的制作委员会，IG Port也能分享收益。其版权业务收入中，前三大IP《间谍过家家》《排球少年》《进击的巨人》的占比，分别为22.3%、21.9%、10%。

2024财年（2023.6-2024.5），IG Port来自《排球少年》IP的收入相比2023财年猛增了4倍（+407.19%）。

由于日本制作委员会的分工与分成模式相对固定，这意味着《排球少年》IP的整体收入在过去一年有了非常大幅度的增长。

IG Port将这一增长归因于IP大受欢迎，还有动画电影《排球少年!!垃圾场决战》的上映。

2024年2月16日，《排球少年》最新电影上映，在日本国内已经取得112亿日元的票房。

漫画原作于2012年开始连载，多年被列为冷门体育番，给IG Port贡献的收入占比极小。不过，随着2020年漫画完结和第四季动画播出，它的热度迎来向上通道，直到动画电影带到巅峰，近期有所回落。

从财年构成来看，IG Port此前三个季度（2023.6-2024.2）来自《排球少年》IP的版权业务收入约1亿日元，最近三个月（2024.3-2024.5）增加了5.5亿日元，可见其增长最主要是来自动画电影。

《【我推的孩子】》成为角川最赚钱动漫IP

角川发布的截至2024年3月的年度报告显示，其动画·真人电影事业销售额460.6亿日元，同比增长6.4%，营业利润45.74亿日元，同比大幅增长110.9%，带动集团整体销售额增长。

动画方面，游戏、周边、国内外配信平台的版权收入均保持增长，《【我推的孩子】》和年初播出的新动画《异修罗》《迷宫饭》均为收益做出贡献。

上图为角川IP年度（2023年4月-2024年3月）收入排行榜，《【我推的孩子】》总销售额超30亿日元，成为角川最赚钱的IP。其次2-5名分别是《想要成为影之实力者！》《文豪野犬》《迷宫饭》《我的幸福婚约》。

角川是《【我推的孩子】》动画制作委员会一员，此前仅拥有动画授权收益，然而仅仅依靠影像收入依然稳坐角川IP榜首，可见IP的火爆程度。

该动画改编自同名漫画作品，于2023年4月播出，在全球掀起极大热度。不仅在日本荣获2023年日本动画潮流大奖、角色IP大奖以及动画歌曲奖。

7月11日，角川宣布收购《【我推的孩子】》动画制作公司动画工房，这也意味着角川拿到了IP的更多权益，今后的发展值得关注。

《我推的孩子》第二季于7月3日开始播出，热度再上一层楼。它与MIXI经典游戏《怪物弹珠》联动，热度直接带动游戏霸榜。自联动开始，游戏一直蝉联Google Play销售榜首长达12天。

日本五大民营电视台

文创潮再来看看日本五大民营电视台（NTV、东京电视台、富士电视台、TBS、朝日电视台）的动漫业务。

二季度，NTV（日本电视台）动画事业收入15.33亿日元，同比增长1.2%；收支（接近毛利润的概念，是从销售额中扣除员工劳动成本的费用）同比增加1.9%，为6亿5600万日元，增收增益。

其中《葬送的芙莉莲》和《药师少女的独语》为业绩做出主要贡献。而《面包超人》在中国的版权收入出现同比下降，表现不如前期。

文创潮注意到，NTV秋季预定播出经典漫画《乱马1/2》的全新电视动画和人气漫画改编动画《魔法光源股份有限公司》，十分值得关注。

《葬送的芙莉莲》原作漫画曾荣获2021年漫画大赏，IP本就具备一定人气基础，加上精良的动画制作，以及NTV将其放在重点打造的动画时段“FRIDAY ANIME NIGHT”首发播出，这些都促成了IP的巨大成功。

去年9月《葬送的芙莉莲》动画播出后，直接带动当季（上图24年3月期Q2）度NTV动画事业创下近20亿日元的销售额与超9亿日元的收支，刷新历史记录，同比几乎翻倍增长。

截至2024年5月，《葬送的芙莉莲》漫画包括电子版在内的日本累计发行量超过2100万册，位居2024年上半年Oricon漫画销量榜第二位。

其动画还入围了29届上海电视节白玉兰奖“最佳动画片/最佳动画剧本”，可见其在海内外的影响力。二季度，该动画持续开展丰富的联名活动。

东京电视台2025年3月期1季度财报显示，动画版权收入51.7亿日元，同比增长9.1%。

2023年12月上映的《剧场版SPY×FAMILY CODE:White》在国内的配给收入和海外的配信销售，以及主题曲在国内的版税收入均表现良好。

东京电视台的主力创收IP《火影忍者》《博人传》，在全球范围内商品化、配信、游戏化发展顺利，特别是《博人传》在中国的游戏和商品化事业保持顺利增长。

富士电视台二季度的动画开发事业收入10.69亿日元，同比增长4.1%。主要得益于商品收入增长。

富士电视台出资制作的《福星小子》等动画的二次利用版权收入顺利增长，播出的人气动画的分配金、商品销售等收入做出贡献。比如，风靡全网的《吉伊卡哇》，正在参加富士电视台“台场冒险王2024”活动，线下展区和新周边吸引了不少粉丝。

二季度，TBS动画部门销售额3.54亿日元，同比增长25.5%，利润3400万日元，同比大幅下降84.3%。

其利润下降主要由于地上波动画时段增加，新动画制作成本增长；销售额增长主要得益于《五等分的新娘》的二次利用收入增加，如MAGES.开发的主题游戏、武士道发售的主题卡牌等。

朝日电视台未公布动画事业收益情况。

从公布的信息来看，它将进一步加强动画开发，打造IP战略。

今年10月开始，朝日电视台将推出新的动画栏目“IMAnimation”，预定首发播出《蓝色监狱》第二季。而2020年开设至今的动画栏目“NUMAnimation”仍将继续，《蓝色监狱》第一季便是在该栏目播出。

虽然这部动画在日本取得了不错的成绩，但4月上映的剧场版《蓝色禁区：凪》票房不太理想，与电视版几乎一样的内容遭到粉丝差评。