电通集团发布2024Q2财报，中国市场好于内部预期；特朗普带火安克充电宝 | 营销日报

今日看点

1.上半年我国广告业稳定增长市场活力不断释放

2.电通集团发布2024Q2财报，终止此前有机营收连续负增长态势

3.BBDO任命 Nancy Reyes 接替 Andrew Robertson 担任全球首席执行官

4.苹果发布残奥会宣传片《接力》

5.爱优腾暑期档新剧上线

6.2562亿元！玛氏官宣收购品客薯片母公司

7.马斯克连线特朗普，带火国产充电宝安克

8.百度对微短剧经营扶持

上半年我国广告业稳定增长 市场活力不断释放

市场监管总局对857户广告业头部企事业单位开展的统计调查显示，上半年上述单位实现广告业务收入6485.0亿元，同比增长4.0%。

信息化技术激发产业活力，数字广告蓬勃发展。

上半年，头部企事业单位的互联网广告发布收入达2958.2亿元，同比增长14.8%。其中，移动互联网广告发布收入2630.4亿元，同比增长26.3%。互联网广告发布业务在各类媒体发布业务总量中占比近80%。

互联网平台广告业务收入高，呈现快速增长态势。

上半年，广告业务收入前10位的企业均为互联网平台相关经营主体，其广告业务收入合计超过2000亿元，同比增长35.6%，高于行业平均增速。互联网平台广告收入迅速增长，成为拉动行业发展的重要力量。

消费市场稳健增长，广告业与消费经济融合发展。

上半年，广告主继续加大市场推广力度，有效促进产品和服务销售。社会消费品零售总额同比增长3.7%，呈现出稳健增长态势和多样化的趋势。大规模设备更新和消费品以旧换新政策效应不断显现，新能源乘用车零售量达411万辆，同比增长33.1%。升级类商品销售良好，通讯器材类、体育娱乐用品类等商品零售额同比分别增长11.3%、11.2%。广告业持续发挥促进消费的积极作用。（来源：市说新语）

电通集团发布2024Q2财报，终止此前有机营收连续负增长态势

8月14日，电通集团发布2024Q2财报及半年报，本季度该公司集团净收入 2,874 亿日元，同比增长11.0%，实现有机增长0.2%，扭转此前多季度连续负增长的态势。

按地区划分，日本是表现最好的国家之一，实现了1.8%的有机收入增长(略低于第一季度的2.4%)，净收入达到2874亿日元(约合19.5亿美元)。今年上半年，日本有机收入增长了2.1%。

相比之下，亚太地区(不包括日本)继续面临挑战，第二季度有机收入下降6.2%，2024年上半年整体地区有机增长下降至6.6%。下降的主要原因是持续的客户流失和客户转型和技术部门的表现不佳，特别是在澳大利亚。尽管泰国和印度尼西亚等市场出现了一些积极迹象，强大的本地客户关系帮助稳定了业绩，但亚太地区的整体前景仍然充满挑战。包括印度的所有业务在经历了长期的表现不佳之后，随着客户流失的触底反弹，出现了积极的有机增长。中国市场好于内部预期。

美洲第二季度有机收入下降3.7%，反映出持续的挑战，尽管这标志着从2023年第四季度开始持续复苏。在2024年上半年，该地区报告下降了6.6%，但第二季度的改善表明，稳定业绩的努力开始奏效。

EMEA地区第二季度有机增长7.8%，尽管第二季度表现良好，但该地区2024年上半年有机收入仍略有下降0.9%，这表明尽管EMEA显示出复苏迹象，但仍在努力克服早期的挑战。

展望未来，电通表示将致力于促进有机增长，并利用其综合增长解决方案在全球范围内推动客户影响。

BBDO 任命 Nancy Reyes 接替 Andrew Robertson 担任全球首席执行官

8月15日，BBDO全球宣布，自 2004 年 5 月以来一直担任总裁兼首席执行官的安德鲁·罗伯逊（Andrew Robertson）将于 10 月 1 日担任该公司主席。而此前获得擢升的南希·雷耶斯（Nancy Reyes）将接替他担任 BBDO Worldwide 总裁兼首席执行官。去年，雷耶斯担任BBDO美洲区首席执行官。

罗伯逊说，雷耶斯已经证明了 “我所希望的一切，甚至更多”，并补充说，“她做事迅速、果断，与客户相处融洽”。

在这一消息发布之前，BBDO 已经进行了几次重要的领导层调整，最近一次是任命Jiah Choi 担任首席执行官，领导纽约和芝加哥办事处。

苹果发布残奥会宣传片《接力》

在推出备受赞誉的艾美奖获奖影片《The Greatest》一年半之后，苹果又推出了一支无障碍广告大片，这一次是深入体育世界。巴黎奥运会刚刚闭幕，残奥会两周后就要举行。

这则名为 《接力》（The Relay）的四分钟广告由公司内部制作，Radical Media 的 Derek Cianfrance 执导。广告片介绍了八名运动员，其中包括四名残疾运动员和四名非残疾运动员参加四阶段接力赛的情况。

残疾运动员包括一名上肢残缺的自行车运动员、一名轮椅赛车手、一名视障游泳运动员和一名刀锋战士。

所有运动员都在日常活动中使用苹果设备。唯一不同的是，残疾运动员使用苹果的无障碍功能来引导他们的生活，包括训练。(这些功能包括 AssistiveTouch、Magnifier、Point and Speak、Wheelchair Workouts 和第三方应用程序，如 Össur 的 i-Limb，它可以帮助用户控制仿生假肢的握力）。

结果是，比赛可以真正实现平等。这一点在训练片段和比赛片段中都得到了强调，运动员的勇气、决心、牺牲精神以及比赛结果都具有明显的可比性。

爱优腾暑期档新剧上线

《长相思2》《唐朝诡事录之西行》《少年白马醉春风》后，腾讯视频和爱奇艺又纷纷拿出《柳舟记》《九部的检察官》等上新作品，优酷《边水往事》也定档近期播出。

根据爱奇艺官方数据显示，8月14日晚上线的《九部的检察官》，在短短4小时内站内热度破6000，截止目前已攀升至7500。该剧题材可谓暑期档独一份，以未检检察官和未成年人犯罪等为题材，具有深刻的社会意义。在此前的媒体看片会上，该剧温暖的故事基调和未检检察官群像塑造获得媒体诸多好评，被称为最有望接档《唐朝诡事录之西行》成为下一部暑期爆款的作品。随着该剧正式上线，观众的追剧热情和讨论度正在不断升温。

2562亿元！玛氏官宣收购品客薯片母公司

8月14日晚，玛氏与Kellanova（NYSE: K）宣布双方已达成最终协议，根据该协议，玛氏同意以每股83.50美元的价格现金收购Kellanova，总对价高达359亿美元（折合人民币约2562亿元）。这意味着，旗下已拥有德芙、士力架、M&M’s、益达、皇家宠物食品等诸多品牌的全球食品巨头玛氏使出巨大“钞能力”，要家乐氏和品客薯片的母公司Kellanova成为“一家人”了。

“Kellanova的产品组合是对现有玛氏产品组合的补充，”玛氏表示，上述协议已获得Kellanova董事会的一致批准。该交易尚需经Kellanova股东批准和达成其他惯例成交条件，包括监管部门批准，预计将于2025年上半年完成。

Kellanova 的前身是家乐氏，去年刚和卖谷物麦片的项目分家，它手里有着品客、 EGGO 华夫饼等等零食品牌。目前 Kellanova 的市值约为 270 亿美元，所以这笔交易，将会是包装食品行业有史以来，规模最大的交易之一。

马斯克连线特朗普，带火国产充电宝安克

8月13日，美国前总统特朗普与特斯拉CEO埃马斯克进行线上直播访谈。直播中，特朗普拿出了一个充电宝为手机充电，有眼尖的观众立马发现，这酷似一款中国的磁吸充电宝，源自安克。

有网友们的自发搜索，安克品牌也及时接住“懂王”直播的泼天热度，当晚，安克的抖音、小红书等店铺标注了“懂王同款”的同款充电宝已经上线，直播间也涌入不少观众询问同款产品。有网友调侃：“399元就能get同款，这是我离‘懂王’最近的一次。”

此外，受该消息影响，8月13日安克的股票快速拉涨，甚至一度涨停，引发市场广泛关注。

百度对微短剧经营扶持

日前，百度发布关于微短剧经营扶持的公告。公告称为进一步落实国家广播电视总局的管理要求，助力微短剧行业健康繁荣发展，百度将推出系列微短剧经营扶持政策通过持续加大现金激励补贴、加强流量扶持力度、强化商业赋能等多重激励方式鼓励、扶持行业机构及从业者全方位扶持微短剧行业机构及全链路从业者向“品质化”方向发展，构建良好的微短剧生态，为微短剧行业“精品化发展贡献力量。