外出旅游 半数受访者会“打卡”当地的沉浸式体验项目

代入感、互动性是沉浸式体验项目最吸引人的点

中青报·中青网记者 王品芝

如今，随着人们对高品质、个性化的旅游需求越来越旺盛，不少地方都在积极开发各种沉浸式体验项目。暑期出游，你会“打卡”沉浸式体验项目吗？

近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对1334名受访家长进行的一项调查显示，去一地旅游时，50.2%的受访者会“打卡”当地的沉浸式体验项目，代入感（49.7%）、互动性（48.9%）和故事性（42.2%）较为吸引大家，83.9%的受访者期待所在地多一些高质量沉浸式互动体验项目。

近五成受访者被沉浸式体验项目的代入感、互动性吸引

“几年前，故宫展出过一次《清明上河图》的真迹，当时为了能一睹真迹，我早早就起来守在故宫门口，一开门就以百米冲刺的速度跑到展馆门口，就这样，还排了半个小时的队才进去。而且由于人太多了，整个观赏过程不到一分钟就结束了。”对于几年前能够亲眼看到《清明上河图》的真迹，北京的80后杨霏凡非常开心，但也遗憾时间太短了。而如今，随着虚拟现实等技术在文旅领域的应用，观众已经可以在多维的视觉效果中，沉浸式体验《清明上河图》，犹如身临其境一般。

杨霏凡很喜欢去各种主题乐园玩，“主题乐园就很有沉浸式的感觉，演出品质很高。我曾在一个乐园的演出中看到了特技演员飞檐走壁的场景，感觉就是电影中的情景真实呈现在自己眼前。现在很多沉浸式演出在这方面做得都很不错，比如有发大水的情节就真的有大水从高处倾泻下来，有打仗的场景就真的有马匹、炮火，还有演员拿梯子登城楼，这些都会让观众有很强的沉浸感”。

北京某互联网公司职员王晓杰假期很爱出去游玩，他表示，“如果当地有很有特色的沉浸式体验项目，我一定会去感受下。目前已经看了不少实景演出，很多演出都是跟景区本身的文化特色相关联的，我觉得能帮助我更好地了解一个地方的文化。”

调查显示，去一地旅游时，50.2%的受访者会“打卡”当地的沉浸式体验项目，46.0%的受访者看情况而定，3.8%的受访者不会。

杭州的90后叶莹希望沉浸式戏剧能在参与性和互动性上再多下些功夫，因为这是观众最看重的地方。“大家来体验这些项目，就说明他们不是单纯地去看剧，而是希望能够玩起来。想要让大家玩得尽兴，就不能是单纯剧情向的，要能更有参与度跟互动性”。

95后剧场宣传人员书尚也觉得，沉浸式体验项目最吸引观众的点是互动性，他感觉，目前封闭空间的沉浸式项目，声音和光效的体验上会更好一些。

沉浸式体验项目在哪些方面吸引你？调查中，排在前几位的依次是代入感（49.7%）、互动性（48.9%）、故事性（42.2%）。其他还有：科技感（38.8%）、角色化（37.7%）、趣味性（37.4%）、探索性（26.2%）、形式新颖（24.5%）、随机性（21.7%）、立体的观演体验（21.5%）、自带社交模式的场景（10.3%）等。

叶莹很享受沉浸在某一个故事中的感觉，仿佛自己也是故事中的一个角色，“之前我玩过一场沉浸式的戏剧，买了深度体验的票。开场前我被告知，可能需要去完成一个任务，就是在演员a有某种反应的时候，我需要跟演员b演一场对手戏。虽然后来因为其他观众的一些选择，导致剧情走向变了，我的那场戏没有完成有点遗憾，但这恰恰说明大家是能有效参与的，我很享受这个过程”。

中国人民大学长江经济带研究院高级研究员，休闲经济研究中心主任王琪延说，当下沉浸式的体验项目很多，与传统项目相比，沉浸式体验项目最吸引人的地方就是能够参与进来。“最近火出圈的城市，像哈尔滨、淄博，虽然是因为美食、冰雪出圈的，但从广义上来讲，也属于一种沉浸式的旅游，因为游客可以参加到运动、美食当中，参与性是很强的。”

王晓杰很喜欢一些沉浸式街区的代入感，比如西安的大唐不夜城、开封的清明上河园，每次去这些地方的时候，他都试图忘记自己的身份，体验一把古人的生活。

83.9%受访者期待所在地多一些高质量沉浸式互动体验项目

“现在观众对演出品质的要求很高，而且想要了解一个演出的口碑也非常容易，是不是值回票价是大家是否愿意埋单的重要因素。”书尚说，口碑差的沉浸式体验项目很难吸引到大家真金白银地去买票观看。

在王琪延看来，好的沉浸式演出能对当地的旅游起到锦上添花的作用。“对景区来说，本来只有白天的门票收入，但现在，晚上还有沉浸式的活动演出，消费者看完演出后可能还会再吃饭住宿等，这些都会带来额外的收入，所以运作好了，晚上可能比白天的收入还要高”。

王晓杰觉得，景区在上马沉浸式体验项目的时候是非常有动力的，但是这些项目是仓促上马，还是精心设计，效果完全不一样。

调查显示，83.9%的受访者期待所在地多一些高质量沉浸式互动体验项目，其中34.2%的受访者非常期待。

在书尚看来，一场沉浸式演出可能没有办法符合所有人的期待。比如观众希望在任何角度都可以看到一场完整的完美的演出，但是这不太可能，因为演员不是四面的人，只能让一个方向的观众看到一个角度。有的时候，声光效果也没有办法满足所有人，有的人怕声音大，有的人觉得声音小，有的人觉得光刺眼等等。但是他依然期待沉浸式体验项目能不断丰富，带给大家惊喜。

杨霏凡觉得目前高质量沉浸式互动体验项目还是比较少的，她希望各地在开发沉浸式体验项目时，能真正把大家的需求放在第一位，而不是只想着赚流量、圈钱。“盲目复制别人的项目没有意义，要发挥自身文化、地理环境方面的优势，做出具有自己特色的东西来”。

王琪延提醒，任何业态的发展都有一定的周期，在适当的时候就要考虑转型升级，用一种新的方式让游客参与进来，否则是很难做到可持续发展的，因此各地一定要在现有基础上不断创新。

受访者中，00后占13.9%，90后占45.5%，80后占31.2%，70后占7.9%，60后占1.2%，其他占0.3%。

（包鋆丽对此文亦有贡献，应受访者要求，书尚、叶莹为化名）

来源：中国青年报客户端