四大关键要素助力游戏产业破局 推动产品升级是投入核心

“在中国市场，买量曾是游戏企业获取用户的利器，但现在却遭遇了瓶颈。高昂的成本和有限的回报使得许多企业挣扎在盈亏边缘。据最新数据，一季度亏损的上市游戏企业比例已接近三成，这是一个惊人的数字，尤其考虑到这些企业大多是中国游戏产业的领头羊。”

7 月 25 日，在 2024 全球游戏数据驱动大会「江湖游侠传·通力破局」的现场，来自伽马数据的高级分析师 吕惠波这样说。

今天，我非常荣幸能够站在这里，与大家共同探讨游戏产业的未来。在这个充满挑战与机遇的时代，我们将一起探讨如何通过数据洞察，把握行业脉搏，找到前行的方向。

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游戏企业未来何在？

中国游戏产业正面临着前所未有的挑战。尽管市场规模仍在扩大，但用户的增长却显得乏力。我们听到了玩家们的呼声：“肝”、“累”，这些词汇反映了用户对现有游戏模式的不满。与此同时，全球移动游戏市场也进入了增长瓶颈期，受到地缘政治波动和疫情长期影响的双重打击，这让我们的行业内外都陷入了困境。

在中国市场，买量曾是游戏企业获取用户的利器，但现在却遭遇了瓶颈。高昂的成本和有限的回报使得许多企业挣扎在盈亏边缘。据最新数据，一季度亏损的上市游戏企业比例已接近三成，这是一个惊人的数字，尤其考虑到这些企业大多是中国游戏产业的领头羊。

人员变动也同样值得关注。根据调研，近三分之二的游戏企业正在进行人员优化。连续两年，游戏从业人员的数量呈下降趋势，许多中小型企业甚至直接退出了市场。面对这样的现状，我们不得不问：未来何在？

通力破局：四大关键要素

尽管挑战重重，但总有光明的一面。我总结了四个关键要素，这些要素将是游戏产业未来发展的重要指引。

2. 在过去十年中，科技进步的重要性日益凸显。90% 的游戏从业者认为科技是优化产业生产力的关键。特别是人工智能、游戏引擎和虚拟现实等技术，被认为是推动游戏产业变革的重要力量。政府也开始更加重视游戏产业的科技属性，积极鼓励科技的应用，以实现科技向善的目标。

5. 我们观察到，70% 的游戏企业正在加大对科技的投入。头部企业不仅在 AI 生产管线方面布局全面，还在虚拟内容生产等领域积极探索。随着 AIGC 技术的成熟，游戏的生产效率得到了显著提升，高达 80% 的企业表示其生产效率至少提高了 20% 以上。这不仅有助于降低成本，还能加速游戏开发周期，为市场带来更多高品质的作品。

9. 尽管国内市场增长放缓，但海外市场仍然充满机会。中国游戏企业已经在全球范围内取得了显著成绩，覆盖了众多国家和地区。全球游戏市场规模持续扩大，为我们提供了广阔的市场空间。

   传统的买量获客策略正变得越来越昂贵，企业需要寻找新的破局策略。强化产品的长线运营、利用全球性的 IP 资源、与外部团队合作等多种策略都值得尝试。例如，将 RPG 游戏与消除类玩法相结合，已经在海外市场获得了成功。

12. 移动游戏仍然是主流，但多端市场不容忽视。主机游戏市场具有巨大潜力，而多端互通产品在客户端市场的收入也在快速增长。随着政策的支持和技术的进步，多端市场将成为下一个竞争的焦点。

    同时，为了满足用户多样化的需求，我们需要拓展商业模式，比如通过提供高品质的内容吸引用户，而非仅仅依赖刺激付费的方式。

1. 产品创新是推动游戏产业发展的关键。近年来，越来越多的游戏作品在玩法融合、引入 AI 技术等方面进行创新。例如，《欢乐钓鱼大世界》满足了钓鱼爱好者的兴趣，《西游：绘笔西行》则重新诠释了经典的西游故事。这些创新作品受到了玩家的热烈欢迎。

除了移动端，近年来整体热度比较高的产品也包括一些小游戏，比如 2022 年上线的《羊了个羊》，以及《完蛋！我被美女包围了》。

我们发现创新业态不仅包含玩法创新，也包括小游戏领域，比如对轻度的玩法与深度的数值进行融合创新，游戏玩法与视频融合创新……这些创新也会带来新的用户。

用户对于创新产品的追求度不断提高，这也促使游戏开发者不断创新。虽然创新之路充满挑战，但只有不断尝试，才能抓住下一个风口。

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”这句话很好地概括了游戏产业的现状。虽然前方充满了未知，但只要我们保持敏锐的洞察力，勇于探索未知领域，就能在迷雾中捕捉到未来的光芒。

作为中国音像与数字出版协会主管的中国音数协游戏专家委员会的战略合作伙伴，伽马常年为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持和帮助，专业性和权威性得到业界公认。其数据历年在中国游戏产业年会、ChinaJoy高峰论坛上发布。

伽马数据多年来与协助地方政府出品各种报告。十余年来，协助出品《上海游戏出版产业报告》。

伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告，同时，与Newzoo等全球研究机构战略合作，共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告，在全球具有极大影响力。

伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各种会议，其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会，甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。

伽马数据的报告和数据也多次被人民日报、新华社、中央电视台引用。发布报告时，众多媒体争相报道，传播极广。