迪士尼乐园上新

迪士尼将再次在中国市场上新主题公园项目。8月11日，上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园度假区相继宣布了新的扩展计划。其中，上海迪士尼宣布将在乐园内打造首个大型漫威主题景点蜘蛛侠主题过山车；香港迪士尼将打造全新漫威主题延伸区域及游乐设施。去年，在“疯狂动物城”“冰雪奇缘”新主题园区的加持之下，上海迪士尼与香港迪士尼均收获较高的游客量。根据部分在线旅游平台数据，今年暑假期间，香港迪士尼乐园也位列出境游热门景区TOP2。在两座迪士尼乐园上新的背后，是华特迪士尼在用“漫威”IP持续加码中国主题公园市场，并进一步扩充新客群。

“漫威”宇宙拓展

更多的“漫威”超级英雄及主题游乐设施将上线中国的两座迪士尼乐园。

8月11日，上海迪士尼宣布，乐园将推出蜘蛛侠主题过山车，这将成为该主题乐园内首个讲述漫威故事的大型景点。据了解，今年初，上海迪士尼就宣布乐园内一大全新景点的建设准备工作开启，该景点将毗邻乐园最新开放的“疯狂动物城”主题园区。如今，这一新景点终于揭开面纱。

“上新”的不只有上海迪士尼。同日，据香港迪士尼消息，在D23迪士尼全球粉丝大会上，迪士尼体验主席戴明哲公布了香港迪士尼乐园新阶段扩展计划，香港迪士尼乐园将打造全新漫威主题延伸区域及当中的游乐设施，并首次展示其概念图。

香港迪士尼方面表示，此次公布的全新项目将会是香港迪士尼明日世界漫威主题园区扩建的第三步，是一个全新的延伸区域，为游客提供娱乐、购物及餐饮体验。新项目将进一步扩大漫威超级英雄宇宙于香港迪士尼乐园的规模。

在世界旅游城市联合会特聘专家、研究员王笑宇看来，迪士尼正在通过新项目拓展客群覆盖面。当前，迪士尼的主要客群结构为家庭亲子，通过加入“漫威”IP吸引更多的年轻客群，逐渐使其自身的客群结构全龄化。在游览项目方面，迪士尼乐园内的游戏项目、骑乘项目相对偏温和，刺激程度较低，而此次迪士尼新增的过山车等刺激项目，实际上是为了让园内游览项目动静结合，更加全面。

消费潜力巨大

此次两座迪士尼乐园宣布的上新计划，距其最新主题园区的开业不到一年的时间，由此可见，华特迪士尼在持续押宝中国市场。

2023年11月，全球首个“冰雪奇缘”主题园区在香港迪士尼正式开园；同年12月，上海迪士尼“疯狂动物城”主题园区正式对公众开放。而如今，距离两座迪士尼乐园新主题园区的上新仅过了数月。不难看出，华特迪士尼主题公园板块上新势头迅猛。

在新主题园区的加持之下，去年两座迪士尼乐园均收获了较高的业绩。根据官方数据，截至2023年12月20日，上海迪士尼乐园接待游客超过1300万人次，创下开幕以来的客流纪录。同时，香港迪士尼财报显示，2023财年（2022年10月1日—2023年9月30日），香港迪士尼收入达57亿港元，同比增长156%；净亏损收窄至3.56亿港元；总入场人数为640万人次，同比增长87%；人均消费同比增长54%。新园区的拉动效应明显，也让华特迪士尼看到了中国主题公园消费市场的潜力。

从今年暑期的旅游市场来看，迪士尼乐园依旧受到游客的青睐。携程数据显示，暑假期间，在中国游客最青睐的十大境外热门景区中，香港迪士尼乐园、东京迪士尼乐园上榜，分别位列第二名、第四名。

王笑宇表示，随着中国休闲旅游市场进入高质量发展阶段，消费分层趋势明显，碎片化、情绪化的娱乐消费越来越多。主题公园热度高涨便是一种碎片化、情绪化休闲娱乐方式的很好体现。从长远来看，中国的主题公园市场是非常值得期待的，华特迪士尼也将持续押宝中国市场。

门票会涨价吗

在主题上新的同时，也有游客担心迪士尼的门票会因此再涨价。在“魔雪奇缘世界”园区投运前，香港迪士尼乐园曾进行过一轮调价。2023年9月，香港迪士尼发布门票分级制度与价格调整公告，原“特定日子”及“特定高峰日子”成人票分别由699港元、759港元，提升至719港元、799港元，同时新增第四级别票价879港元。

这与上海迪士尼乐园的“招数”几乎一致。自开业以来，上海迪士尼已经经历了数次票价调整。今年5月24日，上海迪士尼对外宣布，自2024年11月24日起，乐园门票将在目前的四级票价结构上增加两级票价。中间级票价在现有的599元和719元这两级之外，再新增两级，分别为539元和659元。这已是上海迪士尼乐园2016年开园来的第五次涨价。

进入7月，上海迪士尼度假区一日票标准票价均为719元。对此，上海迪士尼有关人员曾回应称，由于临近暑假，719元的门票（一日票）属于“高峰日”价格，涵盖了夏季大部分日期和部分节假日。

年卡的权益也在不断缩水。今年6月7日，上海迪士尼度假区对年卡进行调整。中间价位的星光宝石卡，原本是2759元/350天的入园额度，现在调整为奇梦翡翠卡，变成2599元/300天的入园额度。

“算下来，新卡比旧卡只便宜了160块，入园天数却砍掉了50天，这就是变相涨价。”此前的宝石卡年卡用户表示，“砍掉的那50天，很大一部分是在7月底到8月初期间，对异地用户特别不友好”。

今年4月，迪士尼CEO艾格表示，未来十年将在迪士尼乐园项目上累计投资170亿美元。这些投资将创造1.3万个新的直接就业机会和数千个间接就业机会。

不过，艾格承认，迪士尼乐园门票涨价可能过于激进，用主题公园的涨价来弥补不断亏损的流媒体业务，这对两个业务的后续发展都是不利的，现在已经有游客对乐园提价后不变的服务提出质疑。

数据显示，过去50年间，迪士尼世界和迪士尼主题公园的价格增长了3871%，攀升将近40倍。

北京商报记者 吴其芸