艾媒咨询 | 中国消费者“七夕”节日消费行为调研数据

　　七夕节，又称为中国情人节，源自牛郎织女的传说，是中国传统文化中象征爱情的节日。随着时代的发展，七夕节已成为商家和消费者共同关注的热点，“浪漫经济”持续升温，成为推动消费市场的重要力量。

　　为客观反映当前消费者状况及消费需求，艾媒智库（data.iimedia.cn）联合草莓派网民行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn），开展主题为“2024年中国七夕情人节消费行为调研”的全国随机抽样调查，以更好帮助人们了解我国七夕情人节的消费群体、消费意愿和市场趋势。

　　在本次调研中，超六成的消费者有计划过七夕；40.43%的消费者有计划送伴侣七夕礼物，40.10%的消费者有送礼的意愿，19.47%的消费者则表示暂无计划。

　　情人节送礼讲“心”也讲“金”，实用型礼物更受青睐

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，自2018年起中国礼物经济产业市场规模呈逐年递增趋势，预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元，2027年达16197亿元。这一连串数字不仅彰显了礼物经济在中国市场的蓬勃活力，也反映了消费者对于节日庆祝和情感表达的日益重视。

　　特别是在情人节、七夕等象征爱情的节日里，选购礼物的热潮尤为明显。消费者不再局限于传统的鲜花与蛋糕，而是将目光投向了更加多元化的礼品选择。从璀璨夺目的珠宝首饰到精心安排的浪漫晚餐，从甜蜜诱人的巧克力礼盒到充满惊喜的外出旅游，每一份礼物都承载着深厚的情感与爱意，成为连接心灵的桥梁。

　　在这个注重仪式感的时代，礼物已经远远超越了其物质价值，成为了一种情感交流和文化传承的载体。消费者在挑选礼物时，不仅关注对方的喜好与需求，更加注重礼物的实用性与纪念意义。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在购买七夕礼物首要关注点调研中，46.28%消费者会选择实用性，44.83%消费者会选择是否具有纪念意义，43.60%消费者会选择恋人喜好，42.56%消费者会选择价格适中，36.16%消费者会选择美观性。

　　在送伴侣七夕礼物类型调研中，情侣系列产品如情侣对戒和手表等以27.27%的占比成为消费者的首选。紧随其后的是微信红包与现金，占比达到24.38%，显示出数字化支付方式在节日礼物中的普及。此外，鞋服包包以21.90%的份额位居第三，香水、香薰类产品则以20.04%的比例紧随其后，而传统浪漫的巧克力礼盒则以19.83%的占比位列前五，展现了消费者在礼物选择上的多样性和个性化趋势。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在购买七夕礼物渠道调研中，电商平台（如京东、淘宝）以46.49%的占比成为消费者购买七夕礼物的首选，显示出其强大的市场影响力和便捷的购物体验。紧随其后的是社交电商平台（如小红书、微信等），占比达到34.09%，反映了社交与购物深度融合的新消费模式。此外，线下大中型商超和线下礼品杂货店（如名创优品）也分别吸引了30.79%和30.58%的消费者，表明实体店铺在节日购物中仍占据重要地位。同时，短视频电商平台（如抖音）的兴起也不容忽视，以29.13%的占比展现了其快速增长的势头和潜力。这些多样化的购物渠道共同构成了七夕礼物市场的繁荣景象。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在购买七夕礼物时间调研中，9.30%消费者会选择提前2周，61.78%消费者会选择提前1周，23.76%消费者会选择提前3天，5.16%消费者会选择七夕节当天购买。

　　今年七夕当天是周末，有七成的网友表示将与伴侣一起度过，其中有66.89%的消费表示做好了七夕节的计划。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在过节娱乐活动计划调研中，49.75%的消费者会选择逛街购物，45.02%消费者会选择看电影，43.78%消费者会选择吃大餐，42.04%消费者会选择短途出游，41.29%消费者会选择去游乐场等娱乐场所玩。丰富多彩的庆祝方式，共同编织出今年七夕的浪漫与温馨。

　　消费者的七夕节活动选择多样化，从传统的购物、餐饮到现代的娱乐和短途旅行。在购物中，情侣可以一同挑选礼物，为对方选购心仪的物品，不仅可以表达爱意，还能增进感情。商场和购物中心通常会在七夕前夕准备各种浪漫装饰，营造出浓厚的节日氛围，使购物成为一种愉快的体验。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在希望七夕节伴侣做的事调研中，33.94%消费者选择在希望伴侣在七夕节当天陪伴自己，32.45%消费者选择希望伴侣带自己去吃美食，28.95%消费者选择希望伴侣为七夕节提前做好规划，26.96%消费者选择希望伴侣送自己礼物，26.12%消费者选择希望伴侣带自己去旅游。

　　答案在这里了，有对象的朋友还不赶紧来抄？

　　iiMedia Research（艾媒咨询）的最新数据显示，在关于七夕节当天登记结婚的想法调研中，高达48.57%的消费者表达了肯定的意愿，显示出这一传统节日在现代社会中被赋予了更多浪漫与纪念的意义。为顺应这一趋势，全国多地已积极响应，纷纷公开宣布将在七夕节当天为新人加班办理结婚登记，并精心策划了一系列纪念活动，旨在让每一对步入婚姻殿堂的情侣都能在这个特殊的日子里，留下深刻而美好的回忆。

　　七夕情人节的另一面：单身的狂欢

　　目前，我国单身人口已达2.4亿，单身经济的“洪荒之力”，成为拉动“七夕消费”的一股主要力量。调研显示，近三成用户对于未来恋爱意向表达出“随缘”态度。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，单身用户七夕过节计划也呈现多元化趋势，三成消费者选择陪伴家人共度佳节或者保持日常习惯，不特意庆祝，25.00%消费者则选择玩游戏度过，而超过两成的消费者选择逛街购物或观看电影来庆祝这一传统节日。

　　而对于参加七夕节交友联谊活动，41.67%的受访者表示愿意参加，25.00%则明确表示不会参加，而剩余的33.33%则持观望态度。而在对联谊活动类型偏好调研中，66.67%消费者选择了室外活动（露营、运动、烧烤等），57.78%消费者喜欢室内活动（室内游戏、聊天等）。

　　本次调研数据亦揭示了用户在择偶时的关键考量因素：人品成为最被看重的特质，获得58.33%消费者的青睐；兴趣相近紧随其后，得到48.33%的支持；真诚的心与相貌并列第三，均获45.00%的票数；而身高与身材亦被40.00%的消费者纳入考虑范围。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国七夕调研用户认为自己单身原因中，41.67%消费者会选择还没遇到合适的人，41.67%消费者会选择社交圈较窄，35.00%消费者会选择目前以学业、事业优先，没时间，30.00%消费者会选择没钱谈恋爱/结婚，30.00%消费者会选择自己性格不够主动、不够自信。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在认识恋爱/结婚对象渠道偏好中，63.33%偏好通过线下生活圈结识，38.33%倾向于线上渠道（涵盖社交交友与游戏平台等），而36.67%则信赖亲朋好友的介绍。值得注意的是，28.33%的消费者选择了婚恋网站或中介。艾媒咨询分析师认为，当前年轻群体更看重感情和精神层面的契合，而非仅仅基于物质条件的考量，且往往会选择信任度高的方式或偏向社交的平台而非目的性更强的婚恋服务平台。

　　互联网社交方式的多元化发展为婚恋社交服务行业注入新能量。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2014-2023年中国互联网婚恋交友行业市场规模呈增长态势，由26.9亿元增至93.8亿元。未来，年轻人对婚恋对象的要求将进一步提高，市场需求将持续存在且进一步扩大，中国婚恋社交服务市场规模将保持增长态势。

　　在这个充满浪漫气息的七夕佳节，无论是成双成对还是独自前行的朋友，都在以自己的方式庆祝与感受着爱的力量。

　　今年七夕，你打算怎么过？