上海
2024年巴黎奥运会如火如荼进行中，体育观赛成为当下火热的“流量密码”。近日，记者走访嘉定多家商业体发现，从运动商品、赛事周边，到本地餐饮、超市等，诸多消费领域的活力被激发出来，奥运流量正为本地消费市场带来一波增量。
8月7日晚，嘉亭荟商场内，不少市民紧盯大屏，观看正在进行的女子跳水比赛，共同为奥运健儿喝彩欢呼。
“在商场看比赛对我来说是比较新的体验，一群人一起看更热闹、有氛围！”来自印度的观众sanjay（桑杰）说，“我最喜欢网球项目，中国赢得了这么多奖牌，印度相对较少，有点遗憾。”
“近期，我们经常晚上来这边看比赛，凉快又悠闲，有时候还会吃吃饭、去超市买菜。”住在附近的市民朱先生说。
奥运会期间，嘉亭荟推出一系列丰富多彩的活动，天生好动奥运荟场-未来运动场、2024magic3上海青少年3V3篮球赛嘉定区大赛、上海市智能乒乓球等体育活动相继在嘉亭荟举办，为消费者带来新鲜的购物与休闲体验，为商业体注入新鲜的活力。
奥运期间，在西云楼祥云广场的大屏上，每周五至周六晚18:00-21:00都会同步直播奥运赛事。“这边的娱乐方式不少，有集市，还有奥运直播，夜生活很精彩。”市民余女士说。
西云楼啤啤微醺节集市也在同步进行中。西云楼项目副总马思洋表示，西云楼夏日消费的氛围很是热烈，周边的市民也喜欢带孩子来骑自行车、打乒乓球、打羽毛球。
南翔印象城MEGA则联合西甲联盟推出西甲俱乐部主题展，为市民朋友带来商文旅体融合消费新体验。主题展设计西甲名人堂“巨星墙”“球员通道”“球衣站阵”等九大亮点区域，通过各种互动装置还原西甲联赛场景，并策划西甲俱乐部专机体验活动，让消费者沉浸式走进西甲联盟的世界。
以奥运点燃观赛热情，以体育带动文化消费，“商业+体育”的组合正逐渐成为塑造全新商业场景、促进体验式消费、激活商业增长新动力的关键策略。
记者走访发现，受巴黎奥运会带动，体育用品销售迎来一波增长，奥运联名款、国家运动员同款服饰关注度较高。“看了奥运会比赛，我运动健身的念头又被激发了，特意来给自己挑一款新的运动鞋。”市民王女士表示。
“我们还结合体育联合商户推出一波促销活动。在奥运观赛热和一系列体育活动的刺激下，商场上周末客流环比上上周末增加了4%。”嘉亭荟城市生活广场副总经理吕慧洁表示。
数据显示，近一周运动员同款运动服和背包的搜索量在京东环比增长超10倍。巴黎奥运会不仅提振了体育用品的销售，还带动了健身热潮。美团数据显示，7月，体育运动的搜索量较6月同期增长180%。7月以来，全国“游泳场馆”“射箭馆”的搜索量分别同比增长30%和40%，球类运动订单量快速增长，其中网球和乒乓球运动的团购订单量分别同比增长172%和50%。
巴黎奥运会带来的经济效应也向餐饮等行业辐射。记者观察发现，餐饮行业也有所升温，不少餐厅推出“观赛套餐”“餐厅观赛”“奥运猜奖牌”等产品或者活动，满足顾客需求。
“巴黎奥运会期间，要是有中国的比赛我们就会播放比赛视频，顾客观赛热情高涨。奥运前，我们有欧洲杯观赛，一直延续着这种体育热度。我们现在的客流环比奥运前提升了10%左右。”西云楼某烧烤店店长张红亮表示，尤其是晚上在有奥运比赛的时候，顾客停留的时间会更久，人数也更多。“我们的营业时间也会延长，前两天甚至延长至凌晨4点。”张红亮说。
“夜经济是我们的特色，我们夜间消费占全天消费的比重超6成。今年结合夜经济，我们也有了一些业态的调整和品类的升级。”马思洋表示，在奥运赛事等一系列利好因素的带动下，西云楼客流环比奥运前增长约20%，其中餐饮店的客流增长尤为显著。
撰稿：李品、赵芹（实习）
摄像：黄佳星
编辑：沈悦
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