广东
每年的农历七月，随着中元节的到来，人们纷纷准备祭拜祖先和孤魂野鬼，以此表达对逝者的敬意和怀念。
而在这样一个传统而又神秘的节日氛围中，全联超市总能以独特的创意和视角，将节日文化与现代营销巧妙结合，给消费者带来耳目一新的体验。
今年，全联再度发力，推出了一部名为《全联中元感恩月×鬼才之道》的借势广告，一共讲了三个“鬼故事”。不仅让人眼前一亮，更在欢笑之余传递出正能量的信息。
414号房的折腰女鬼-凯萨琳，是金鬼奖的最佳渣男杀手，一旦住户有渣男的行为，就冒头出来惩罚。。。
暗夜追车鬼-地下室三姐妹，利用三鬼分饰一鬼的方法，制造甩不掉鬼的效果，吓退想要酒驾的人，荣获金鬼奖最佳团体奖，不得不说，这着实是个好鬼。
黄衣鬼神仔-深山侠客，平时喜欢在山里乱指路，对环保事业很上心，用吓人的方式提醒游客不要乱丢垃圾，获得最佳环保奖。
影片很搞笑的用给鬼颁奖的方式，去借势中元节节点做营销。
这些鬼吓人是次要的，背后更深的层次其实是为了提醒你：不要做坏事，不要当渣男，不要酒驾，不要乱丢垃圾。
相比于中秋、端午这类大节，中元节的存在感其实就要低很多，加之以推崇唯物辩证的价值观下，品牌中元节借势的案例就要少很多，而全联在其中可以说是比较活跃而且能够把创意玩起来的。
去年中元节，全联其实也搞了类似的案例，也很搞笑。
其中的“鬼”也是充当起了正义使者，比如脚踏两条船的渣男，饭桌上撩一个，背后也撩一个。
结果爱劈腿真的给物理劈腿了，内裤露出来的一瞬间绷不住了，结尾的那个剪刀也很灵性hhhh。
还有做坏事的直接给通到了电梯底下18层。。。
还有霸凌相关的，引出人在做不只天在看，好兄弟也在看。
家乐福之前也搞了一个温情向的中元节借势影片，相对于全联的风格，家乐福更显得有暖心气息。
在中元节这一天，家家户户都要在家门外摆上祭台，进行传统的”普渡“仪式，希望通过这些祭拜仪式来求得家人的平安。
家乐福的广告片《普渡跨时代，这拜我来！》还原了这么一个场景，原本优哉游哉在沙发上玩手机的男主突然和父亲交换了身体，这也意味着这些东西都要开始由他着手。
男主与父亲一起到超市采购，但父亲却不见了踪影，但凭借着父亲身体原有的记忆，要买的东西逐渐买齐了。
回家后，男主想起父亲的交代，自己一个人开始摆祭台，小时候的记忆突然被唤起，这时候片子逐渐开始变得暖心。
在这一刻，相信很多人都能感受到责任的更换，父亲也会老去，孩子终归也会成为父亲，这种交换身体的创意，也让人意识到了代际温情，可以说是搞笑中又有着普世教育意义。
还有一个比较经典的就是全家Family Mart之前发布过的一组借势海报，列举出中元节前后「那个月」常见的4大恐怖现象……
为了「那个月」奔波于各大卖场后……
身体老是有股难以言说的压迫感
为了「那个月」而出门补货时……
手掌和手臂都会出现莫名的勒痕
为了「那个月」下班后还要赶着采买时……
明明没下雨，但衣服上总是有不明水渍
为了「那个月」在户外市场逛2小时后……
皮肤会被烙下不确定意义的印记
海报上的文案其实大家都心照不宣，哪里是什么恐怖现象！不过是炎热天气下为了采买留下的痕迹。但在中元节的氛围下，反而附上了一层趣味化的滤镜，感受到了品牌身上的那股“皮”劲儿。
中元节借势之下的品牌形象打造
其实不难发现，很多品牌都会借由中元节节点，找寻产品和“鬼”之间的共通点，用“迂回”的形式包装产品卖点，或是做一支恐怖片，或是融入恐怖元素，然后让趣味层面上引。
全联的这一系列中元节借势广告，某种程度上是一次成功的营销尝试，也是对传统节日文化的创新性诠释。
在今天的市场环境下，品牌要想脱颖而出，不仅要注重产品质量和服务，更要善于运用创意，结合社会热点和文化背景，创造出具有话题性和传播力的内容。
通过这种方式，品牌不仅能够在短期内获得大量曝光，还能在长期内建立起良好的品牌形象和社会责任感。全联的这些广告案例，无疑为其他品牌提供了宝贵的参考和启示，即如何在传统节日中寻找营销机会，以及如何通过创意和正能量来打动消费者的心。
作者 | 萧玉华
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