“南方小土豆”暑期出游热衷找清凉，避暑旅游市场需求旺盛潜力巨大

一波接一波的高温预警下，今年的暑期出游出现了显著的趋势——“哪凉快去哪呆着”。旅行平台数据显示，室内滑雪、东北三省、大草原、“室内大冰箱”博物馆等关键词的搜索热度显著上升，“避暑”成了“南方小土豆”们旅游的关键词。中国旅游研究院去年发布的《全国避暑旅游发展报告》显示，避暑旅游及相关市场规模已达到1.2万亿元至1.5万亿元，避暑旅游市场有着旺盛需求和巨大潜力。

避暑成为暑期旅游“关键词”

“江浙沪太热了，这个暑假只想找个凉快的地方玩水、避暑。”南京的薛女士近日与三五好友带上孩子一起出发前往贵州旅行，只为一个凉爽惬意。此外，也有不少游客选择直接北上，前往东北长白山等地的“天然大冰箱”避暑。上海旅客小王表示：“去年冬天已经来过哈尔滨看了冰雕、吃了冻梨，对这里印象也很好。今年夏天再来东北是想体验一下大自然‘冰箱’的感觉，而且听说哈尔滨冰雪大世界室内冰雪馆开了，再来看一次‘大雪人’。”

随着连续第十年的“加长版”三伏天的到来，全国多地近日发出高温预警。面对酷暑，越来越多的游客将避暑作为旅游目的。不管是到原始森林中漫步，还是前往大草原体验风吹草低见牛羊，亦或是来到山间体验竹筏漂流，主打的都是逃离酷暑，寻求一个清凉地儿。记者近日从旅行平台携程了解到，7月以来，避暑相关的搜索热度环比增长150%。其中贵阳、呼和浩特、秦皇岛、西宁、承德、德清、清远、都江堰、安顺和六盘水上榜“7月玩水避暑目的地”前十名，上述目的地避暑相关度假产品预订量同比增长49%，贵阳的度假产品预订量更是同比增长127%。

除了山清水秀的上述热门避暑地，不少“南方小土豆”还选择了北上“乘凉”。以三伏天平均气温不超过25℃的黑龙江为例，7月以来航班搜索热度同比增长近20%，来自上海、深圳、杭州、广州等南方城市的旅客占比在靠前位置;酒店数据显示，东北三省的酒店接待最多的异地旅客来自北京、上海、天津、南京、杭州、广州、深圳、成都、青岛和济南，其中“南方小土豆”们就占据半壁江山，订单量环比上月增长超60%。

山清水秀的避暑农庄备受青睐

值得注意的是，与五星级高端酒店相比，避暑的游客们更愿意寻找凉爽的小城或山村，享受一个清净、凉爽的夏日，配套齐全、环境优美、深入大自然的农庄、民宿便成了他们首要选择。

近期，位于山野乡间的乡村民宿，如四川峨眉山、贵州乌蒙山、湖南湘西十八洞村、河南太行山、江西狮子峰等多地的度假农庄，入住率的增长从60%到300%不等，郁郁葱葱、溪流潺潺的山水之境对游客的吸引力可见一斑。

位于秦岭深处的携程度假农庄(陕西佛坪店)店长助理肖先生表示，最近接了很多游客电话，上来就问“山里温度大概多少”，因处于深山，佛坪县的温度常年比西安低十度左右，赶上最近雨天较多，天气就更凉爽了，特别适合从附近城市过来避暑。

“室内大冰箱”热度猛增

对于另一些不能出远门到大自然避暑的人来说，找个“室内大冰箱”也不失为另一种不错的选择。室内滑雪场、游泳馆、博物馆等在今年暑假的热度再度“爆棚”，不少博物馆甚至出现了“一票难约”的情况，纷纷推出夜游项目，提供不同的参观体验。携程数据显示，7月滑雪相关产品搜索量环比增长89%，相关景区门票订单量环比增长41%;博物馆游订单量环比增长74%。

位于上海的冰雪度假综合体交通银行耀雪冰雪世界方面的数据显示，在滑雪区，4条不同难度的雪道全长1175米，滑雪场内部垂直落差近60米，能让不论是滑雪小白还是滑雪高手都享受到冰雪乐趣。除了真雪滑雪场外，耀雪冰雪世界配套了三座星级冰雪主题度假酒店，为住客提供推门见雪、直通雪道的全天候沉浸式冰雪体验。项目负责人表示，冰川温泉、“懒人河”漂流、模拟真实海浪的“风暴湾”以及冰雪商业小镇等将为游客带来“吃、玩、购、娱、享”一站式游玩体验。

事实上，自北京冬奥会后，南方冰雪运动开始火热，滑雪经济迎来了持续性增长。国家体育总局发布的数据显示，目前我国各类冰雪运动消费已超1500亿元，南方冰雪游的热度仍在持续。

这一数据在旅游平台得到了验证。携程方面提供的数据显示，2023年冬季，滑雪类订单下单量前五的城市中有四个为南方城市，依次为上海、成都、重庆、杭州。以往南方人想要滑雪多选择小型室内滑雪场，或是前往吉林长白山、张家口崇礼等地的滑雪度假村。如今南方多个大型雪场陆续建成并开放，南方人终于也能过足滑雪瘾了。记者 朱蓉

内容来源：大众证券报

编辑：谢王燕

校对：朱寅 刘俊涛

责编：李秋捷

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