让“川字号”叫得响！四川农业品牌价值累计达1960亿元

人民网成都8月8日电 (记者 朱虹)四川有蜚声中外的川菜，也有享誉全国的“川字号”农产品。近年来，为持续擦亮农业大省金字招牌，全省大力开展“川字号”农业品牌培育创建行动，在建机制、育品牌、重营销上下功夫，初步形成了特色产业竞相发展、农业企业争创品牌、千万农民增收致富的生动局面。

据四川省农业农村厅相关负责人介绍，在推动“川字号”农业品牌体系不断壮大的过程中，主要有三项重要举措，分别是培育“天府粮仓”省级公用品牌，壮大“川字号”农业品牌体系，以及打造“川字号”农业精品品牌。

首先，启动培育“天府粮仓”省级公用品牌。四川省将培育“天府粮仓”省级公用品牌写入2023年省政府工作报告，纳入省委省政府《建设新时代更高水平“天府粮仓”行动方案》的重要内容，做出安排部署。及时启动“天府粮仓”品牌培育工作，先后成立领导小组和工作专班，有序开展商标注册、logo设计、管理办法制定等工作。

其次，持续壮大“川字号”农业品牌体系。截至目前，四川累计培育农业区域公用品牌259个、农业企业及产品品牌896个，认定“三品一标”农产品6306个。构建了“特色优势区域公用品牌+重点企业品牌+重要产品品牌”的“川字号”农业品牌体系。以天府龙芽、四川泡菜、郫县豆瓣、竹叶青、张飞牛肉、新希望、通威鱼等为代表的一大批特色优质农业品牌享誉全国。据统计，四川农业品牌价值累计达1960亿元。

第三，则是着力打造“川字号”农业精品品牌。2017年以来，省级财政累计安排品牌建设专项资金2亿多元，成都市兑现品牌培育奖补资金1.2亿元，遂宁市、达州市等地每年安排品牌发展资金1000万元以上，重点培育了天府龙芽、天府菜油、遂宁鲜、巴山食荟、安岳柠檬、攀枝花芒果等优秀区域公用品牌，树立了一批典型标杆样板。2022年以来，组织开展四川省农业品牌目录申报评选，将254个优秀品牌纳入目录名单，进一步聚集优质资源。

此外，四川持续创新品牌营销推广方式，政企联动推动“川字号”农业品牌影响力不断提高。据统计，2023年全省品牌农产品销售额已超过4200亿元，带动1027万农户增收致富。