北京
社交媒体平台 Reddit 正看到其广告业务大幅增长，因为营销人员试图与其用户社区进行连接，但广告商表示，该公司在测量和定位等领域仍在追赶竞争对手。
Reddit 成立于 2005 年，并于 3 月上市，拥有 9120 万每日活跃用户，他们围绕主题聚集在名为 subreddits 的小组中，在那里他们对彼此的贡献进行投票，以推高他们最喜欢的帖子。
Reddit 周二表示，其第二季度的广告收入一共达到 2.531 亿美元——与同期 Facebook 和 Instagram 所有者 Meta Platforms 的 383 亿美元广告销售额相比少得可怜，但比去年同期增长了 41%。
据该公司称，新用户的到来和参与度的加深促进了广告收入的增长。它又说道，超过一半的增长来自效果广告，即更侧重于产生点击或购买而不是建立品牌的广告。
该公司还利用其季度业绩来宣扬其最近对 Memorable AI 的收购，Reddit 称，Memorable AI 的生成式人工智能工具将帮助广告商选择最有可能促使消费者采取行动的广告创意。
所谓的底部漏斗型广告产品是许多营销人员所说的 Reddit 在成为他们业务的更大参与者之前需要加强的方面。
营销机构 PMG 的综合媒体主管卡莉·卡森（Carly Carson）表示，Reddit 有一种独特的能力，能够将广告商的内容整合到人们对特定主题热情最高的在线社区中。
但卡森称，它仍需助力广告商更好地利用这一能力。
我们期望看到 Reddit 持续拓展其中低漏斗功能，助力品牌促成即时的转化成果，”她说道。
Reddit 正在努力优化平台上的搜索功能，这对于广告而言是另一个机遇，高管们在公司的财报电话会议上表示。
对于众多用户而言，他们实际上是在一个框里精准输入自己感兴趣的内容，”首席执行官史蒂夫·赫夫曼于电话会议中说道。
一些行业参与者表示同意。“红迪网用户使用该平台的方式就像普通人使用谷歌一样，”程序化广告和媒体自动化软件公司 Basis Technologies 负责社交和合作伙伴营销解决方案的集团副总裁科琳·菲尔德（Colleen Fielder）说道。“他们从其他人那里寻求有关产品和服务的研究和建议。能够让您的广告与社区和关键字相契合，并在该对话中呈现出来，这效果尤其显著。”
但菲尔德表示，在广告格式和衡量选项这类能力方面，红迪网仍落后于其他平台，正在努力追赶。
“因为红迪网用户是匿名的，所以可能很难真正精准定位特定的受众或者了解他们的反应，”她说。
媒体机构 Collective Measures 的媒体与连接策略副总裁马特·拉森（Matt Larson）表示，Reddit 在流行文化中的影响力不断提高，社区参与度始终很高，这是其近期取得成功的诸多因素之一。
拉森表示，虽然 Reddit 在复杂度和规模方面落后于 Meta 等大公司，但其潜力显而易见。问题在于其广告能力接下来的走向。
拉森称：“如果采用正确的创意策略，能够针对高度参与的受众——包括像[18 至 49 岁男性]这样很难触及的细分群体——进行定位，如果他们能够在不疏远核心用户的情况下改进广告产品，这将为媒体投资的增长带来很大的潜力。”
请给梅根·格雷厄姆写信发到 megan.graham@wsj.com
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